小米智能手机网络营销策划书。
概述：智能手机是顺应时代发展的产物，小米是一款只在网络销售的发烧友高端智能手机。
一：场环境分析。
截至今年8月底，中国手机用户总数已经达到9.272亿。说明中国手机市场是非常巨大的。
中国消费者的特点是追求物美价廉，但目前智能手机市场动辄几千元的高端国际品牌如iphone，千余元的智能手机功能却勉强智能，所以一款高端配置，**千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。
小米手机是一款高性能发烧级智能手机，搭载scopion双核1.5ghz引擎比单核1ghz处理器手机性能提升了200%，1gb大内存配置在市场上是中上等，对比其他同配置手机最便宜的也要2500，而小米只卖1999元。这与小米手机只采用网络销售节约了门店零售的成本离不开的，小米手机的超低价使其必然只进行网络销售。
二：目标市场分析。
小米手机目标顾客群有以下几个特点：1习惯网络购物和从网络获取信息的人群2对**敏感的中等收入人群。
社会上易接受新事物的人群较大这些人长期接触网络，对新事物有较为开放的心态2习惯依靠互联网生活的人越来越多，宅男宅女已经成为潮流3大多数年轻人由于经济原因，对**都很敏感，很高性价比的小米手机对他们将非常有吸引力。所以早起小米手机名声不是很大，大。
家没有看到实物时，主要是依靠宅男宅女打开了市场。随着时间推移，当小米手机有了一定的口碑和知名度以后，开始吸引更多“非宅”人的潜在顾客，经一步扩大了市场。
三：**规划。
完善的企业**优点在于：可以成为信息发布，信息搜集，信息处理，信息共享的工具（一）**建设内容。
1.产品信息。
2.业务运行信息：查询**，投诉**，交易收费须知，其他注意事项。
二）**设计原则。
1.整体效果：页面简洁，布局美观大方，突出重点2.内容分类：内容分类精确，布局符合用户阅览习惯。
三）网页设计。
1.色彩平稳和谐，注意运用简洁精致的**和动态元素吸引用户注意。
2.后台系统保证信息的快速传递和安全性。
四：网络推广。
定位：产品定位为发烧友手机，核心卖点是高配和软硬一体，以及手机配件和免费软件。
低价策略。小米手机的战略优势——最低廉的高端智能手机。
一）销售渠道。
以网络作为载体进行b2c电子商务销售方式。此销售方式优点：为企业提供销售渠道同时具有调查、服务、咨询一体的特点。
网络营销应该考虑到的因素：1完善的配送中心：与大型配送企业如凡客合作，完全采用凡客、如风达配送资源2网络营销渠道的流畅性：
建立一个完善的订货系统减少销售费用节约成本。
3网上**：和大型网上**合作，利用其资源进行优势互补。积分**手段，通过购物获得积分，顾客再利用一定积分换取购物优惠。
二）**策略。
1.口碑营销（病毒式营销）
小米手机需要一个环境：即使你不关注手机也知道有小米这个手机。利用国人看热闹的特点，制造“绯闻”如某某某看好小米手机（名人效应）；小米pkiphone4（品牌效应）等消费者爱看的事情2.
事件营销。
召开发布会利用小米手机高配低价吸引**关注3.微博营销。
利用新的信息传播工具宣传小米手机4.饥饿营销。
成功吸引了消费者关注后，不能一下子满足消费者需求，从产品发布到正式售卖需要一定时间段，给消费者以想象的空间。
五：参考文献。
1.文库。
2.《营销管理》科特勒。
小米手机网络营销策划书
日不落通讯出品必属精品。团队名称 老鼠爱 小米 组。完成时间 2012.12.18 团队成员 程日辉。廖基业。唐帅 肖霖阳。团队名称 老鼠爱 小米 组。完成时间 2012.12.18 团队成员 程日辉。廖基业。唐帅 肖霖阳。目录。1 前言。2 网络营销环境及全方位分析。一 市场环境分析。二 企业形象...
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