文案。×公司手机网络营销策划方案。
名称执行部门。
监督部门。受控状态编号考证部门。
一、产品与市场分析1．××手机市场分析（1）时尚化的外观设计。（2）体积小、重量轻。
3）含****、mp4等功能。2．同类手机市场分析。
×手机属于时尚新产品，目前主要竞争对手包括××、等。二、目标受众分析。
本公司主要目标客户群为中青年学生一族和刚参加工作的白领人士。这类人群主要的特点：1．思想前卫，追求时尚。
2．追求功能多样化。3．**敏感度较高。三、线上活动方案1．活动主题。
来××**，感受时尚冲击”。2．活动时间。
从×××年××月××日开始到×××年××月××日止。3．线上活动内容。
1）活动参与形式－有奖注册。
凡是注册××**的用户，均有机会参与**。
2）注册××**的用户将有机会参与**，具体奖项设置如下表所示。
奖项设置表。
奖项一等奖二等奖纪念奖。
4．线上活动费用及效果说明。
奖品纪念版××手机旅行水壶或cd盒代言明星海报。
数额10名100名若干名。
1）网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为××万元（包括广告费用、奖品费用、临时雇佣人员费用等）。
2）本次活动预计××万人参与，从而达到提升××手机产品知名度的目的。（3）利用口碑相传的效应，将受本次活动的影响人群从线上到线下。
4）通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者资料库，为今后××产品的营销工作打好基础。四、媒介目标与策略1．媒介目标。
1）配合市场推广活动，最大限度地扩大信息到达率。（2）把握媒介受众，减少浪费。2．媒介任务。
1）宣传××手机产品。
2）通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入××**，了解更多的产品信息，增强××手机的知名度。
3．媒介选择。
我公司拟订的主要宣传媒介为网络。根据相关机构的市场调查显示，目前18～30岁的人群接触最多的媒介形式是网络。而这一群体又是本公司主要的目标客户群。
4．媒介传播策略（1）第一阶段①主要任务品牌形象的宣传。②主要传播途径。
主要通过qq广播、各种游戏广告等。（2）第二阶段①主要任务。
产品特点的宣传。②主要传播途径。
主要通过搜狐、新浪等门户**进行广告宣传，并组织一系列的体验活动。（3）第三阶段①主要任务。
品牌忠诚度的建立。②主要传播途径。
利用各大门户**全面介绍本公司的各款手机产品，加深目标客户对品牌的理解。五、媒介排期及费用预算。
×手机产品媒介宣传的具体排期及费用预算如下表所示。
媒介排期及费用预算表。
阶段第一阶段第二阶段。
时间安排。×月××日～××月××日××月××日～××月××日。
主要媒介qq搜狐、新浪qq、搜狐、新浪、
第三阶段。×月××日～××月××日。
163、雅虎。
六、广告形式及表现。
本公司在**上主要的广告形式包括以下几种。1．横幅广告2．浮动标识3．文字链接4．邮件广告。
七、广告检测及效果评估。
按日期对不同广告形式、****进行监测，收集的主要信息数据指标包括以下几项。1．**率。2．点击数。3．点击率。
编制日期。审核日期。
批准日期。×万元预算金额××万元××万元。
修改标记修改处数修改日期。
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