篇一：市场营销广告策划(最好的策划)
一。市场分析。
一）市场环境优势分析。
根据国内相关机构的**，到2023年，国内汽车消费信贷的市场规模将达到5000亿元，这将是一个很大的“蛋糕”。所以我们应该抓住这一市场机遇，另外，国家对房地产宏观调控的措施估计短期内不会改变，房地产行业的个人贷款将被绝对的严格控制，汽车消费信贷将成为未来的金融机构利润增长点。
今年车市并未低迷，且今年增长率仍在10%以上，但是从去年高增长抛物线顶端下滑，易使人造成市场低迷的错误判断。据业内人士认为，目前中国汽车第一轮增长波峰已形成。
二）未来市场**。
中国汽车产业作为世界汽车产业的重要的组成部分。未来十年是中国汽车产业的**期，汽车产业已经完成率从小到大的过程，正在逐步实现由弱到强的巨大跨越，全球****将向中国喝一些新兴经济体进一步转移。这对中国****来说，仍是非常难得的历史机遇。
目前。中国汽车市场不仅发展快，而且汽车消费需求变化也快，这对于中国汽车产业来说，将迎来下一个**十年，自主品牌将完成从“中国制造”到“中国创造”的发展过程，预计未来十年，我国汽车市场年平局增长率将达到7.1%。
到2023年中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将是美国的市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。据统计，在全球汽车销量中70%的新车是通过按揭贷款销售。
三）微型轿车发展的优势。
我国人均收入不高，整体消费能力相对低下，走微型轿车消费全民化的道路，发展小型轿车是较为经济理想的经济。理想的选择，符合我国的国情，也符合****发展安全。节能。
环保汽车的要求。从另一种角度去看，中国人多地少，解决交通拥堵问题也应该发展微型轿车。
二。消费者分析。
一）现有消费时尚。
现在人们生活水平提高，购车逐渐成为一种时尚，只要经济许可就会考虑购一部车，尤其是银行贷款更方便了人们的生活。
二）消费对象。
swift雨燕车主是一群热爱生活、追求自我感受的时尚年轻人，他们有很强的自我意识，喜欢追求自我；他们富有玩乐精神，他们喜欢“玩”**，“玩”街舞，“玩”蓝球，“玩”滑板，“玩”极限，“玩”汽车，“玩”酷？“玩”所有刺激心跳的项目；但他们的玩已经超脱了一般意义上的“玩”：他们“玩”得投入、尽兴、认真、专业？
他们要把所有都玩得心跳，玩得得心应手，“就是玩得转”成为他们这个族群的集体标语。“就是玩得转”显示他们积极进取的态度，是对他们能力的嘉赏，是他们对自我超越的追求，“就是玩得转”也正是swift雨燕品牌精神中最劲爆的乐音。
年轻人接受新事物比较快，把欧洲。日本。韩国等车市上流行的微型轿车的文化传进来，有利于无行车的进入市场，占据更大的市场份额。
三。产品分析。
一）swift
swift雨燕1.5的最大亮点)一、策划目的/概述。
企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。
二、分析当前的营销环境状况。
一）市场状况分析及市场前景**
1.产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
2.市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。
3.消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
如台湾一品牌的漱口水《"德恩耐"行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：
以同类产品"李施德林"的良好业绩说明"德"进入市场风险小。②另一同类产品"速可净"上市受普遍接受说明"李施德林"有缺陷。
漱口水属家庭成员使用品，市场大。
生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。
二）影响产品的不可控因素进行分析。
如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。
三、swot分析。
营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。
一）优势。二）劣势。
一般营销中存在的具体问题/劣势，表现为多方面：
企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。
产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。
产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。
产品**定位不当。
销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。
**方式不务，消费者不了解企业产品。
服务质量太差，令消费者不满。
售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。
三）机会。四）威胁。
四、营销目标。
营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
五、营销战略（具体行销方案）
一）营销宗旨。
一般企业可以注重这样几方面：
以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。
以产品主要消费群体为产品的营销重点。
建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。
二）产品策略。
通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4p组合，达到最佳效果。
1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。
2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。
3）产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。
4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。
5）产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
三）**策略。
这里只强调几个普遍性原则：
拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。
给予适当数量折扣，鼓励多购。
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组长 张晓丽。组员 毋沙沙 李汉冰 罗金慧 郭仁杰 田亚亚。市场营销协会 协会自2004年10月成立以来，在全院师生的支持和关怀下不断发展 壮大，并以其不断创新，诚实守信和高效率的努力，获得了校内外的一致好评。为更进一步提高协会在校内与校外的美誉度广告的宣传必不可少。这次设计的广告策划的特点就是通过...
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划书 第三组 组长 一市场分析 二广告策划 1 广告目标 2目标市场策略 stp策略 3广告诉求策略 4广告表现策略 5广告 策略 三广告计划 1广告目标 2广告时间 3广告表现 4广告发布计划 5其他活动计划 6广告费用预算 四广告活动的效果 和监控 附 小组成员名单及分工。一。市场分析。本专业为...
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中国地质大学长城学院。广告策划方案。题目王老吉广告策划书 姓名 赵伟。学号 05211410 专业 机械设计制造及其自动化。班级 广告与营销2班 成绩。2013年 12月 6日。背景资料 3矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。发展现状 4聞創沟燴鐺險爱氇谴净。企划目标 5残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。企业与产品分析 6酽...