导论：现代营销基本框架。
第1章：剖析品牌本质。
品牌的界定。
品牌的历史。
品牌的概念。
品牌的内涵。
品牌的意义。
第2章：品牌管理路线图。
关于强势品牌。
打造强势品牌。
什么是强势品牌？
构筑强势品牌的“三度”
品牌形象t186***管理---ci体系基本原理与规划技巧。
管理组织管理（品牌管理组织结构规划与职能划分）品牌成长路线图。
第3章：品牌管理新趋势。
消费者认知成为焦点。
品牌攻占大脑。
认知影响消费。
第4章：品牌定位。
二问品牌。品牌定位的定义。
品牌定位的本质。
怎样准确定位。
寻找品牌的灵魂——品牌核心价值。
何谓品q605556860牌核心价值。
品牌核心价值三层次。
第5章：品牌设计。
构造品牌识别系统。
品牌识别的内涵。
大卫·阿克的品牌识别模型。
品牌符号。品牌符号设计原则。
品牌命名。品牌标志。
品牌口号。品牌角色。
品牌传奇。品牌**。
产品外观。第6章：品牌传播。
从营销传播到整合营销传播
从营销传播到整合营销传播
品牌与利益相关者的关系
整合营销传播伙伴和跨职能组织
整合营销传播的战略基础
品牌传播的过程
品牌传播决策过程
整合营销传播计划
整合营销传播的信息策略。
品牌信息的执行。
品牌传播元素。
品牌名称。品牌标志。
品牌标识语。
品牌包装。品牌传播手段。
广告。公共关系。
销售传播。人际传播。
品牌传播媒介。
媒介的功能与特点。
影响品牌传播**选择的因素。
品牌传播**的优化组合。
受众心理。受众的情感。
受众的态度。
受众的认知。
公共关系沟通的品牌传播效果评估指标。
口碑传播的品牌传播效果评估指标。
品牌传播效果评估的共通性指标。
王琛 现代市场营销与品牌推广策略
导论 现代营销基本框架。第1章 剖析品牌本质。品牌的界定。品牌的历史。品牌的概念。品牌的内涵。品牌的意义。第2章 品牌管理路线图。关于强势品牌。打造强势品牌。什么是强势品牌？构筑强势品牌的 三度 品牌形象管理 ci体系基本原理与规划技巧。管理组织管理 品牌管理组织t186 结构规划与职能划分 品牌成...
市场营销品牌推广与产品推广
每一个品牌的生命力，都需要出色的营销策略来保证！本文档专为市场营销人员打造 市场营销 产品 品牌推广策略。产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。每一个品牌的生命力，都需要出色的营销策略来保证！本文档专为市场营销人员打造 ...
市场营销策略与品牌包装策略分析
摘要 新时期，市场营销与品牌包装战略在企业发展中得到了越来越广泛的应用，对市场营销与品牌包装进行深入的考察和研究，详细分析市场营销与品牌包装的具体实施策略，有利于指导企业进行更好的发展。关键词 市场营销策略品牌包装 随着企业的不断发展，市场营销与品牌包装战略应用越来越广泛，需要企业积极探索和创新市场...