第三章次级资料的收集。
第一节次级资料及其收集。
一、原始资料与次级资料。
次级资料指以前已经收集好的，并不一定与当前问题有关的信息资料；
原始资料是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。
第一节次级资料及其收集。
二、次级资料的优、缺点。
一）优点。快速获得。
成本低。易获得。
能辅助现有原始材料。
第一节次级资料及其收集。
二）缺点。缺乏相关性；
缺乏准确性：
是谁收集的资料？
调研的目的是什么？
收集的是什么信息？
信息是什么时候收集的？
信息是如何收集的？
所得信息是否与其它信息相一致？
资料不充分。
第一节次级资料及其收集。
三、次级资料的评价。
研究的目的。
信息的收集者。
收集什么信息。
如何获得。这些信息和其他信息的一致性。
第一节次级资料及其收集。
四、 次级资料的收集。
一）收集次级资料的要求。
二）次级资料的收集步骤。
第二节次级资料的**及分类。
一、内部资料。
今天，内部资料的一个主要**。
是包括消费者、销售量、供货商、以及其他公司的希望跟踪的资料的数据库。
第二节次级资料的**及分类。
二、外部次级资料。
三个**：一）出版资料。
二）辛迪加数据。
成本低、专业化、可信度高。
无法控制、公开性。
用于：p42
三）数据库。
分析市场营销的现状市场营销
市场营销概述。一，市场营销的概念。一 市场营销的概念。市场营销是市场营销的一个重要分支 市场营销与其他市场营销一样，也是个人和集体通过一系列的活动，特别是某些创造性的活动，同别的个人和集体交换产品和价值，以实现其经营目的的一种过程 可见，营销的实质是以消费者对 类商品的需求为出发点，企业通过有效地提...
市场营销分析
市场分析 专业健身机构供不应求。随着人们对健康意识的重视，健身市场正逐渐成为城市消费的一大潮流。启动的市场经济发展和思想的解放，为其提供了可靠的外部条件，温饱问题的解决，家庭健身的兴起，人民健身消费观念的增强又为其奠定了发展基础。目前人们已经不满足于简单的 直观的 分散的室外健身，他们需要有专业的场...
市场营销教案8市场营销环境分析
教案 8 导课 什么是市场营销环境？按照美国著名市场学家菲力普 科特勒的解释是 影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力。具体地说就是 影响企业的市场营销管理能力，使其能否卓有成效地发展和维持与其目标顾客交易及关系的外在参与者和影响力。因此，市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外...