背景。2024年底，宝马即将推出新品宝马1系，面对汽车产业日益同质化的竞争，如何在众多的汽车品牌中突显自己的独特个性，成为宝马1系营销的重点。
本次推出的新品宝马1系的目标消费群体被定位在富有个性、具有活力，同时喜欢探索未知事物，喜欢创新的人群，要在微博上作为自己营销的主战场，摆在宝马1系面前的是，怎样通过一个突发性或**性的事件既突显宝马1系操控性能的优越特点又迎合消费群体的特征？
一、噱头。噱头”是吸引眼球，短期增加关注的重点，一个新奇独特的“噱头”会使消费者融入其中，对广告信息无抵触心理，同时增加企业与消费者的互动性，使消费者更亲近企业。
1）寻找噱头。
宝马公司想要在微博上做营销，面对个性张扬，喜欢探索未知事物的消费群体，首先要考虑到这些消费者他们所关注的热点是什么？抓住他们的关切点，才能对症下药，创造一个突发事件。
喜欢探索未知事物，“ufo”不失为一个好的突发性事件。首先“ufo”有其突发性，其次，有其被关注的热点性、话题性，还有其吸引的人群是宝马1系的消费者或潜在消费者，但是其与汽车的关联性太弱，也不具备太多的可操作性。
麦田怪圈”国外出现的“外星人”产物，因多出在麦田里而得名，最早出现在英国。“麦田怪圈”事件起先多被归为外星人所为，但后来经常被证明是有人故意为之，或为娱乐或为旅游。
不过“麦田怪圈”具有可操作性，与汽车有所关联，迎合个性独特、喜欢探索的受众群体，而且这种怪圈事件从未出现在中国，也从未被应用于汽车营销，有出人意料之感——真的有外星人来过中国？话题性非常强，因此“麦田怪圈”适合做微博突发性营销。
2）制作噱头。
再好的“麦田怪圈”出现的多了，假的概念就会主导消费者，争论性就会有所降低，为提高真实性，话题性，与宝马汽车的联系性，这个“怪圈”好好好斟酌。
a、模型设计。
通过专业设计人才制作诡异的怪圈形状，圆环与线条中心十分规整且中心对称，尽可能的做到“外星人所为”。
b、地址选择。
宝马公司决定将地址选择在青海西宁开车3公里处的沙漠进行实施，偏远的沙漠具有保密性，容易产生“外星人”的联想，距离西宁较近，为**的报道或外星人爱好者的现场观察提供便捷。
c、怪圈制作。
怪圈是通过三辆宝马1系加上导航仪，在经过精确计算并控制驾驶路线之后最终碾压而成。图案规模巨大，形状极为复杂和精准，制作的可以假乱真。
之所以选择宝马1系实施，是为后期解密怪圈，推出宝马1系做伏笔，也可将短期的突发事件推向高潮，聚焦“宝马1系”。
3）实施噱头。
沙漠怪圈”已经制作好了，现在就缺少一个导火线，如何正确的选择这根“导火线”呢？
在这种沙漠地带，什么人才会出没与此呢？两种人，一种是旅游爱好者，另一种是摄影师，旅游爱好者有探索性，但多偏向娱乐性质，如果其发现怪圈，会给人一种不真实的感觉，缺少权威性；而摄影师就不一样了，摄影师穿过高山荒漠，寻找美，发现美，有一定的真实性、权威性。
在微博上寻找一位粉丝过万的摄影达人——”摄影er“作为导火线，以一种无意的方式拍摄“沙漠怪圈”的**与**进行微博发布，更能增加其真实性。
二、微博话题炒作。
导火线已经点燃，也已经有粉丝关注这个“怪圈”了，但是如果不采取一些推波助澜的措施，就无法在短期内引起轰动，因为，在微博的世界里，每天都有很多突发事件产生，也有很多突发事件被淹没，在好的事件也需要“推波助澜”。
1）推波助澜。
运用了多种**渠道联合发声，微博，论坛，公关软文，报纸，杂志所有可以利用的新兴**，其中也有传统**的联合配合营销行为，目的就是要告知此事，吸引关注，引起争论。
2）话题争论。
a、网友争论：是人为还是外星人的产物？
吸引关注**与评论，将事件无限放大，产生轰动。
b、**报道：是人为还是未知智能生物的产物？
赢得新闻**的关注，赢得部分免费的新闻**度。
3）话题效果。
不到一周的时间，该条微博信息已经被**了15万余次，接近5万条的网友讨论。在搜索引擎中超过12,000条相关链接，在新浪微博中#沙漠怪圈#的关键字接近20万条，连续3天位列新浪微博热门**评论榜第一位，甚至还有“好事**”专门跑到事发地点进行了航拍报道。一时间，“沙漠怪圈”成为了众多**和网友所关注的主要热点话题之一。
三、怪圈解密。
每一个事件都有其时效性，适当的把握时机是一个运营团体必备的特征，宝马1系的“沙漠怪圈”事件在炒作后，曾一度居新浪微博热门**评论榜榜首。
在网友狂人的**和思索无果时，宝马1系爆出“沙漠怪圈”为人为事件，并上传怪圈制作过程的**，另网友一篇哗然，有人大力赞赏宝马的此次营销，不过也有人怒骂宝马1系耍了他们，但是不管怎样这次营销使人印象深刻，使消费者对即将上市的宝马1系充满期待。
四、品牌联系。
沙漠怪圈”事件只简单的爆料宝马1系的制作过程，使消费者短暂简单的与宝马1系联系在一起，品牌关联度不高，为此宝马公司对“ufo”做了全新的诠释：“unique for one”，“unique”是独特的、个性的，而这个“one”指的就是宝马1系，宝马的点睛之笔，更加突出宝马1系的品牌内涵，也使此次微博营销锦上添花。
五、后续活动。
在太多千篇一律的汽车营销广告，宝马这次个性的病毒营销着实富有想像力、让人眼前一亮。
宝马在2024年广州车展上正式引进了全新一代1系，仅仅不到一个月的时间，在12月15日新车在深圳正式上市，售价27.8-30.6万元。
宝马病毒事件营销 UFO沙漠怪圈
品牌名称 宝马1系。营销背景 8月17日，摄影师在他的新浪微博上发布了一条令人感到匪夷所思的消息 距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈！圆环和线条都十分规整且精确对称，沟壑很深，目测3 5cm。随即便引来了外星人爱好者们的关注。策略分析 此次的事件营销乃是为宝马1系家族和未来年底上市的全新1系...
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