作者：李瑶等。
**：《中小企业管理与科技·下旬刊》2023年第10期。
摘要：本**分析了微博营销研究的背景和意义，通过研究微博平台的选择、微博活动的策划、微博的建立与维护、微博营销效果监控等内容，以便企业更好地开展微博营销。
关键词：微博营销策划实施活动。
1 研究背景。
微博营销是近几年，随着微博的火热，新出现的一种网络营销方法和手段。微博营销是博客营销开展之后的一种延伸，微博有别于博客的最大优势，就是微博字数短，可以用手机登陆及时更新，这样的每天多次更新，更吸引粉丝的注意。同时，企业可以根据每天更新的内容与消费者或者是粉丝交流，这样就可以达到网络营销的目的和网络推广的效果。
现在很多企业都利用官方微博、企业名人微博等宣传企业形象，完成企业活动的开展。因此，研究微博营销活动策划与实施的方法，有着重要的理论意义和现实意义。
2 微博营销活动策划与实施步骤。
为了更好的完成企业的微博营销活动，微博活动开展前，就需要进行详细的策划，同时实施时控制实施流程，实施后还应该及**价效果，因此微博营销的策划和实施需要以下几个步骤：
2.1 选择微博平台目前，企业常用的微博平台，主要是大型的门户**，如新浪、网易、搜狐、腾讯的微博平台，这些**具备了人气容易聚集且粉丝多的特点和优势，因此选择合适的微博，有利于活动的开展，会有更多的人群参与到微博活动。同时，很多企业会在各大热门微博平台都进行注册，开展活动，多平台的选择，有利用更多人群的加入，可以更好的开展微博营销。
2.2 建立微博前，策划很重要很多企业想到建立微博，就开始行动，其实建立微博前，首先要策划微博名称，其次确定微博中主要讨论和发表的内容，最后确定微博的维护人，这样建立起来的微博，才能做到微博营销取得更好的效果。
微博营销活动策划与实施方法研究
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博客营销活动策划与实施方法研究
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企业实施微博营销策略研究
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