与营销有关的神秘数字

发布 2022-03-12 23:56:28 阅读 7968

第一个神秘数字:**分割率。

原理:整体与整体的较大部分之比等于较大部分与较小部分之比,即1:0.618。

运用:在市场上,我们经常喊着“物美价廉”的口号,实际上,我们知道,“物美”即“价高”,“价廉”则“物贱”。那么,如何寻找“物美”和“价廉”的吻合点呢?

这就需要用到**分割率,即在同一商品有多个品种(或品牌)多种**的情况下,最适合的**=(最**-最低价)×0.618+最低价。 这就是真正的“物美价廉”的结合点。

同时,在实际运用过程中,要注意最**和最低价的选择,比如说,笔者曾做过全自动**机市场,**机大多数单价在 2500元-5000元之间,但是最高档的**机却可以卖到3万多元一台,只不过这款高档的**机的市场份额不到万分之一,且实际**的部分不是**机, 而是**机的红木外框,如果我们生搬硬套,拿3万多元来作为**机行业的最**就不合适啦,反之,最低价的选择也是如此。

例证:我们在市场上看到,同一商品卖得最多的不是最**的也不是最低价的,而是**“适中”的,而这个“适中”的**经过分析,往往就是我们上面说的“最适合的**”。所以,我们看到有很多企业都在发展“多品牌”战略,所谓“多品牌”战略,说通俗点,就是“多**”战略,即使是实行一个品牌战略,也在一个品牌里开发高、中、低端产品,这实际上就是在寻找这个商品的“最适合的**”。

因为,谁拥有这个商品的“最适合的**”,谁就拥有最多的消费者,最大的市场份额。

笔者清楚地记得,笔者在一家企业做大区经理时,就是采用这种定价策略,按我们既定的最适合的零售价,得出产品的成本价,然后安排下属的一百多家专卖店优先购进与成本价接近的产品,现在这些专卖店销售得最好的两个系列产品是那时选择的,也是对公司利润贡献最大的两个系列。

第二个神秘数字:“250”定律。

原理:每一个顾客的背后,大体上都有250名亲朋好友,这些人又会有同样多的关系,因此,开罪一名顾客,将会失去几十名、数百名甚至更多的潜在顾客。相反则会产生同样大的正效应。

运用:美国销量心理学家德格鲁特说:“销售成功的关键在于理解以下要点,即如果顾客没有把你推荐给别人,那么你的销售工作就不算真正结束。

”看来联系顾客,要善于发挥扩散效应。在具体操作过程中,我们不妨把顾客加以分类,而后要做的是留住现在的顾客,搜寻准顾客。

例证:在大卖场或专卖店里,我们经常看到,一些顾客在某个柜台或产品前,经常要点名找“某某”人,因为他是某个曾经买过这个产品的顾客介绍来的,而当时那个顾客就是在“某某”人手上买的,所以,他也要找“某某”人买。笔者记得当年在一家主营冰箱的上市公司做分公司经理时,就特地给卖场的导购员们设了一个奖,就是那个导购员销售的冰箱中,老顾客介绍来购买的越多,就可以得到分公司经理特别奖。

后来笔者还把这个建议给了几家商场的家电部经理,都得到采纳,分别设立了家电部经理特别奖,优秀营业员奖等等。

第三个神秘数字:宇宙法则。

原理:聪明的犹太人认为,世界上的一切都是按78:22的比例存在,比如空气中的氮气和氧气的比例为78:

22,人体内的水与其它物质之比为78:22。世界上财富的78%永远是掌握在22%的少数人手里,而78%的普通人只掌握着22%的财富。

运用:一种产品销售额的78%永远是在22%的少数大型经销商(**商)手中。因此,我们在选择经销商(**商)时,一定要抓住那些少数的大型经销商(**商),他们的实力强大,资信状况良好,这样才能实现强强联合,创造双赢,为确保销售任务的完成打下坚实基础。

当然,那些只掌握销售额的22% 的78%的经销商也是我们的客户,实现连带销售,满足多层次的消费需求。

例证:笔者当年在做家电产品时,就有很多大经销商,早几年有全国的五交化,百货大楼等等,近几年崛起有北京的国美电器、大中电器、南京的苏宁电器、五星电器,山东的三联电器,重庆的重庆商社、黑龙江的黑天鹅等等。这些都是各个时期大型经销商(**商),有很多家电企业还为了这些大型经销商专门设立了大客户部、重点客户部,并选派资深营销经理人担任部门经理,专门与这些大型经销商进行对话。

第四个神秘数字:销售心态百分之一定律。

原理:在销售过程中,总会遇到许多阻碍,其中包括了自己的内在因素和客户引起的外在因素。然而,任何一种销售方法,只要能达到百分之一的成功几率,就可以视为正常合理的比例。

运用:销售就是热情,就是战斗,就是勤奋地工作,就是忍耐,就是执着的追求,就是时间的魔鬼,就是勇气,就是微笑,就是游说,就是鼓励,就是厚黑,就是交际,就是服务,就是走出去,就是提供答案,就是商业敏感性,就是销售自我,就是拍卖自己,就是态度嫁接,这些只要能在一百个机会中取得一个胜利,就是合理化的比例。笔者认为,营销的观念就是走出去,推销的中心就是游说,是由游说而获得的垄断***权;游说的技巧就是权变,权变所围绕的核心是在客户与产品之间架起心理和生理的联系桥梁。

各种各样的推销技巧,其精髓莫过于此。

例证:笔者从2024年大学毕业以来,接受过无数次培训,印象比较深的一次是关于“端正心态,永不言败”的培训,至今仍然记得其中比较经典几句话:企业的营销战略在具体执行过程中会分解成一个个小的营销指标,而要完成这一个个营销指标,就要进行客户拜访,客户拜访是一个复杂的工作,实际上客户的拜访工作是一场几率战,哪怕这个成功的几率只有1%,也要付出百分之百的努力。

所以我们销售人员既要发扬“四千精神”:走遍千山万水、吃遍千辛万苦、说尽千言万语、想到千方百计,为拜访成功而努力付出;还要培养“都是我的错”最高心态境界:“客户拒绝,是我的错,因为我缺乏推销技巧;因为我预见性不强;因为我无法为客户提供良好的服务……”为拜访失败而总结教训。

只要能锻炼出对客户的拒绝“不害怕、不回避、不抱怨、不气馁”的“四不心态”,我们将离客户拜访的成功又近了一大步。最后,就是要用“降龙十八掌”化解客户异议,促成交易。

笔者在做营销管理时,曾多次深入市场一线考察工作,在和一线销售人员沟通时必问两个经典的问题:一是那个营销员手机费最高?二是那个营销员穿烂的皮鞋最多?

通常手机费最高、穿烂皮鞋最多的营销员都是业绩最好、最有潜力的营销员。也是笔者提拔得最多的营销员,事实证明,这些经笔者提拔的营销员现在的发展都很好。

第五个神秘数字:80:20法则。

原理:世界上好事物的80%只被20%的人所拥有,如金钱、土地、名誉、地位、健康、学历、美貌等。

运用:在营销界,一直都流传着这样一种经验:即80%的销售成功的个案是销售人员连续5次以上的拜访后所造成的;48%的销售人员经常在第一次拜访后,便放弃了继续推销的意志;15%的销售人员在拜访了二次之后也打退堂鼓了;12%的销售人员在拜访了三次后也退却了,5%的销售人员在拜访过四次之后放弃了。

仅有20%的销售人员的业绩却占了全部销售业绩的80%。

例证:笔者在一家企业做销售公司总经理时,曾经让销售部专门做了一个统计,请看生动的统计数据:

1%的销售是在第一次接洽后完成,2%的销售是在第一次跟踪后完成,5%的销售是在第二次跟踪后完成,12%的销售是在第三次跟踪后完成,80%的销售是在第4至11次跟踪后完成!

根据统计结果,销售部专门做了一个统计报告,现摘录报告中的部分内容:

跟踪工作使您的客户记住您,一旦客户采取行动时,首先想到您。

跟踪的最终目的是形成销售,但形式上绝不是我们经常听到的“您考虑得怎么样?”“您要不要现在就买?”等等。

跟踪工作除了注意系统性、连续性以外,我们更加且必须要注意其正确的策略:

采取较为特殊的跟踪方式,加深客户对您的印象;为每一次跟踪找到漂亮的借口;注意两次跟踪时间间隔,太短会使客户厌烦,太长会使客户淡忘,我们推荐的间隔为1-2周;每次跟踪切勿流露出您强烈的渴望,想做这一单。调整自己的姿态,试着帮助客户解决问题,了解您客户最近在想些什么?工作进展如何?

请记住:80%的销售是在第4至11次跟踪后完成!在冷漠而热情的营销世界里,您的销售业绩更是需要您一次次地跟踪。

六;100-1=0

服务工作的整体性以及服务质量的等级不可分,使服务质量的评定难以进行。我们不能按歌坛比赛评委打分那样,“扣掉一个最高分,去掉一个最低分”,再取平均值。因为,服务质量的最终评判人是顾客,他们的打分要么是满意,要么是不满意。

企业只有让所有顾客都满意,才能达到市场的要求。就像100-1=0一样,只要一百个顾客中有一个不满意,我们的服务质量就不能说没有问题。

关于客户管理】:1、一个不满意的客户至少要向11个人诉说,一个满意的客户会向5个人推荐;2、一个忠诚的老客户可以影响25个人,诱发8个人产生购买动机,其中至少有一个人成交;3、如果客户忠诚度下降5%,企业利润至少下降25%;4、维护一个老客户的成本只是增加一个新客户成本的25分之一。

4p营销和4c营销。

什么是4p

传统营销把营销活动的因素分为可控因素和不可控因素,市场营销环境是不可控因素,如国家政策方针,通货紧缩和通货膨胀等是市场营销者无法控制的。2024年,鲍敦提出的市场营销组合,是指市场营销人员综合运用并优化组合多种可控因素,以实现其目标的活动总称。这些可控因素后来被麦卡锡归并为四类即4p(产品—product;**—price;地点—place;**—promotion)

二、什么是4c

2024年,美国学者劳朋特(lauteborn)教授提出了与传统营销的4p相对应的4c理论,即:

1、消费者的需求与欲望(consumer needs wants)

把产品先搁到一边,赶紧研究消费者的需求与欲望,不要再卖你能制造的产品,而要卖某人确定想要买的产品;

2、消费者愿意付出的成本(cost)

暂时忘掉定价策略,赶快去了解消费者要满足其需要与欲求所必须付出的成本;

3、购买商品的便利(convenience)

忘掉通路策略,应当思考如何给消费者方便以购得商品;

4、沟通(communication)

最后请忘掉**,90年代以后的正确新词汇应该是沟通。4c理论的提出引起了营销传播界及工商界的极大反响,从而也成为整合营销理论的核心。

三、4p与4c之间的区别

4p是代表了销售者的观点,即卖方用于影响买方的有用的营销工具。从买方的角度,每一个营销工具都是用来为顾客提供利益。也就是说,4p理论的思考基础是以企业为中心,企业完全是站在自己的立场来为顾客考虑的。

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一 分割率。原理 整体与整体的较大部分之比等于较大部分与较小部分之比,即1 0.618。这就需要用到 分割率,即在同一商品有多个品种 或品牌 多种 的情况下,最适合的 最 最低价 0.618 最低价。这就是真正的 物美价廉 的结合点。二 250 定律。原理 每一个顾客的背后,大体上都有250名亲朋好...

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