作者：何皓。
**：《出版广角》2023年第17期。
传统**与新**的不断融合互通，开启了大众传播的新纪元，文、图、声、光、电的综合运用，全**、自**时代的到来，给图书营销带来了新的机遇和挑战。笔者从四个方面对数字时代图书营销问题予以阐述。
一、图书营销的发展、变革。
回顾图书营销的发展历程，我们不难发现其实它一直都处在不断的发展变化之中。短短几十年，从我们记忆中的出版社出书，新华书店卖书，到出版社的自办发行，民营书业的崛起；从出版工作如“皇帝的女儿不愁嫁”，到“酒香也怕巷子深”、库存积压爆棚、血雨腥风的竞争，图书营销的重要性、复杂性日益突出。在图书营销的发展过程中，计算机及网络技术的应用无疑是最具革命性的推动因素之一。
图书营销发展至今，如果对其发展轨迹进行认真梳理，通过对历史和现状的比较，我们也可以看到，尽管其内涵极大地丰富了，但本质性的东西其实并无改变，那就是如何更好地构筑作者与读者之间的桥梁。具体地讲，出版社需要研究市场、了解客户的购买需求和动机、进行产品开发决策、制定营销实施方案、开展**活动等。以图书营销策略的四个方面，即产品策略、定价策略、分销策略、**策略为例，不论内容怎么变化，也跑不出“旧瓶装新酒”的套路。
由此可见，图书营销的演变目前还远远算不上是颠覆性的，但新的元素或手段方法等的加入，着实令其面貌大为改观，环境和条件的变化，需要我们的工作必须及时做出转型，才能顺应时代的发展。
二、图书营销的新格局。
图书营销的变化是多方面的。从产品上看，不再是单一的纸质图书，声、光、电媒介产品日益丰富，它们统称为“图书”。例如，在纸质版的基础上形成的电子书充斥于各种销售渠道。
电子版图书有**低廉、携带使用方便、存储经济等诸多优点，而且还可以碎片式购买（阅读）。
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