一、市场背景。
随着近几年全国范围企业形象期刊的深入发展，企业形象期刊在第三方订阅市场上取得了较不错的成绩，成为拉动报刊流转额增长的一个新亮点，也得到客户的一致好评，而作为个人为目标客户的形象期刊项目目前仍相对较少，但其目标客户的数据绝对远大于企业形象期刊的目标客户数。因此，为了更好地服务好报刊客户和挖掘个人发行市场的潜力，特拟定个人纪念专刊营销方案。
二、目标市场分析。
一）市场机遇。
年以来，部分报刊社为了加大对市场营销的开发力度，在发行政策上给予了很大的支撑，企业形象期刊的起印数不断下调，部分报刊社已经调至300本/期，给我们开发个人目标市场提供了可能。
2、凡是一位走进社会的人，均会碰到一些影响其一生的一些重大事件，如考大学、找工作、结婚、生子、后辈结婚…，这些事情对个人来说均是非常重要的，而作为对这些重大事件的详细记录，个人纪念专刊可很好地满足这些业务的需要。
二）市场开发难点。
1、个人纪念期刊作为一个新生事物，要得到公众的认可仍需要经历一个过程，前期的市场开发困难相对较大。
2、成本较大，虽然每期300本起印，但是作为一个人的支出，一下子支付1500元（按5元/本计算）对个人来说其**还是相对过高，在市场的开发上会碰到更大困难。
3、目前没有现成的成功案例，对目标市场的开发也造成一些困难。
三、营销目标。
为尽快打开这一营销项目，结合我区实际情况，特制定全区个人纪念专刊营销目标流转额为30万元流转额（详见附件），每个市县局至少一个项目。
四、营销策略。
一）产品策略。
根据起印点相对较少的报刊特点和个人重大事件性质进行分类：
1、喜庆型报刊：专门用于婚庆、生子，可选用的报刊有幸福、幸福悦读、可乐等；
2、纪念型报刊：专门用于对重大事件的记录，可选用的报刊有特别文摘、特别关注、环球人物等。
二）**策略。
作为以个人客户为目标的营销项目，其支出成本的大小或者说折扣是营销成败的关键，个人重大事件纪念的可替代品也较多，因此，建议各局在开发该类客户，根据本局所得分成收入比例，制定相对较大的优惠措施，给营销员开发客户进行支撑。
三）**策略。
为了打开这一市场，提高该业务的市场知名度，各局可在本局内部职工之间开展这一业务，或者作为与重要客户维系的礼品之一进行推进，如给结婚职工赠阅一期婚庆纪念专刊，一是体现单位的人文关怀，二是有效宣传个人婚庆期刊，提高个人纪念专刊的市场认可度；给维系大客户的决策关键人制作一期个人纪念专刊送给其使用，不仅使大客户感觉到邮政部门对其的尊重，还对个人纪念专刊进行有效的宣传。
五、注意事项。
1、成立项目领导小组，建议由主管局长任组长，相关部门负责人为成员，对该项业务的前期推广进行必要的支撑，尽快找开个人纪念专刊发行市场。
2、加大宣传力度。作为一个新业务，市场的认知度很小，因此各局务必要加大该业务的宣传，可结合五节连送的推介中重点推介一下此项业务。
3、提高市场意识和市场机遇的捕捉能力，能在本地各个重大节日和事件上及时遴选出潜在目标客户，根据目标客户的不同开展个性化宣传，切实开展好该营销项目。
附件：可开展个人纪念专刊杂志目录。
注：以上期刊除了环球人物和商界外，其他均可增加内页。
报纸专刊策划方案
报纸专刊策划方案报纸专刊策划方案 1 概述报纸策划是一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由核心层与外围力量组成的集体。所谓核心层 是指领导并具体进行操作的那部分编辑人员，通常是报社总编辑 编委会成员 新闻采编部门的负责人等。他们组成专门的策划小组，领导与实施策划活动。他们是策划过程的组织者，策...
金天拓家具营销专刊简介
至诚约稿。金天拓家私 营销专刊 是佛山市金天拓家私 主办 编辑的企业内刊，创刊于2010年3月，限于人力，每半年出版一期。金天拓家私 营销专刊 主要报道家具领域动态和与家具营销相关的研讨性文章 公司目标及要闻 家具营销案例 公司一线反馈信息 市场最新政策 行业发展和分析等。金天拓家私 营销专刊 立足...
大学生专刊企划方案
考试指南报 大学生专刊 企。划。方。案。考试指南报 大学生专刊 企划方案。考试指南报为了打造大学生专刊，历经一年多的考察和酝酿，拟以合作办刊的方式，推出此刊。本报以品牌和刊号资源作为合作的基础，合作方以资金和市场运作参与推出大学生专刊，在办报和经营上，双方经过共同验证和推演，达成共识。旨在用活动的方...