报纸专刊策划方案

报纸专刊策划方案报纸专刊策划方案 1、概述报纸策划是一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由核心层与外围力量组成的集体。

所谓核心层，是指领导并具体进行操作的那部分编辑人员，通常是报社总编辑、编委会成员、新闻采编部门的负责人等。

他们组成专门的策划小组，领导与实施策划活动。

他们是策划过程的组织者，策划方案的制作者，方案试行的指挥、监督者。

所谓外围力量，指所有为报纸出谋划策、不固定地参加策划活动的人员，包括报社采编人员和管理人员，从社会各界邀请参加献计献策的****和专学者以及报纸的热心读者等。

报纸策划是在这样一种复杂而庞大的创作集体中，依靠不断的信息交流和思想碰撞，经过不断的比较、论证和修正才最终完成的。

报纸策划是一项难度极大的系统工程，通常历时几个月甚至近年。

策划过程大致可分三个阶段 2、策划预备阶段指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。

这一阶段主要任务是调查传媒市场与报社内部情况，细分市场，寻找报纸发展的空间。

信息是决策的依据。

在报纸策划中，需要收集两方面的信息：

第一，外部信息。

即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关的信息。

具体包括：（1）读者信息。

读者的构成（年龄、性别、地区、职业等）、化水平、消费心理与习惯、对报纸的评价等。

（2）报纸控制者的信息。

报纸领导部门对报纸的政策、法规、管理条例，控制者对新闻报道的态度和意向等。

（3）报纸竞争者的信息。

竞争对手的现状与动向、竞争对手在新闻报道方面的经验教训等。

（4）报纸相关产业信息。

如新闻纸生产、现代通讯设备生产等对新闻传播活动的规模、手段、效果产生直接影响的产业。

第二，内部信息。

即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。

具体包括：（1）资产信息。

报社现有固定资产规模、资金实力等。

（2）技术信息。

报社现有技术设备、技术力量和技术水平等。

3）人才信息。

报社现有采编人员及其分工、人员素质、工作状态、心理状态等。

（4）管理信息。

报社采编部门的设置、采编流程、人财物管理水平等。

这些信息是报纸策划的重要依据，因此在策划运作前期，必须建立收集信息的网络和机制，要主动出击，获取尽可能全面、准确、有效的信息。

比较常用的方法有：

（1）外出走调查？即走其他新闻媒介，走有关部门的领导、专学者和走受众等，获取各类外部信息。

（2）读者抽样调查？即通过抽取读者样本、发放卷、统计数据的方法获取读者信息。

（3）召开座谈会？一即邀请有关领导、专或受众进行座谈，或组织报社内部工作人员进行座谈，获取有关的外部信息和内部信息。

（4）公开征集意见与建议？即通过报纸发起征集意见与建议的活动，吸引社会各界为报社献计献策。

（5）内部个别交谈？即与有关采编人员、管理人员个别交流，获取内部信息。

获得信息之后，还要对各类信息加以归类、处理，以分析媒介市场，发现报纸发展的空间。

20 世纪中期，美国市场营销专温德尔？斯密提出巾场细分化概念，即根据消费者的不同特征，把市场分割为若干个消费者群，其中每个消费者群是一个子市场，各子市场都是由需求相近的消费者组成的，这些子市场间的差异比较明显。

市场细分理论对于企业寻找目标市场很有意义。

报纸作为一种化产品，在确定自己的市场定位时，同样可以借鉴这一理论。

比如报纸的读者市场，可以按地理标准（按读者所在的地理位 r 划分为不同的群体）、经济收人标准（按读者收人水平划分不同的阶层）、人口标准（按读者年龄划分为不同的群体）、心理标准（按读者的生活方式、购买报纸的动机等划分不同的类型）等多重标准进行细分，再进一步分析每个子市场中已有媒介的情况，即市场占有情况，从而找到市场的空白点或薄弱地带，发现报纸发展的机会，确定目标读者市场。

如《华西***》在创办之初，总编辑等人对报业市场进行了细致的考察，认为随着市场经济的进一步发展，我国将出现一批区域组合城市。

四川的经济一条线。

成都、德阳、绵阳、乐山，已经在向这个方向发展，实际上形成了成都经济带。

成渝高速公路的贯通，使成都和重庆两城市靠近了，加上聚集在周围的一批中小城市，最后必然成为区域组合城市。

区域组合城市的读者群体人口众多，并且具有相近的生活方式和读报需求，而已有的省市机关报、城市晚报和其他专业性报纸，都不能满足区域组合城市市民的这种需求，于是，决定将《华西***》定位于区域组合城市报 ⑤。

根据这种市场定位，确定了办市民生活报的编辑方针，并对报纸的内容、形式和风格特色作了精心设计。

报纸一创办，就在重庆开设了记者站，新闻报道面覆盖所有区域组合城市，并专门设一版重庆新闻。

这一市场定位后来被证明是正确的，报纸创办第一年就打开了局面，社会效益与经济效益都很好。

由此可见，报纸策划之前，对信息的获取和分析，对市场的细分，对报纸发展空间的把握，是报纸策划取得成功的前提。

3、方案设计阶段指确定编辑方针、拟定报纸设计方案并优选方案的这一过程。

方案设计阶段是报纸策划的核心阶段。

首先，在充分占有和处理了有关信息的基础上，策划者要根据对市场机会的分析，确定目标读者，即确定新闻传播的主要对象，这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。

读者是个集合概念。

市场细分理论告诉我们，根据读者的年龄、性别、职业、居住地区、化水平、兴趣爱好、消费水平和消费习惯等因素，可以用不同的标准将其划分为不同的群体，形成不同的读报需求组合。

因此，报纸策划首先要确定自己的受众群体是哪一类人，然后才能针对这一人群的特殊需求，结合报纸的性质、办报宗旨等确定报纸的传播内容、报纸水准和风格特色，最后设计报纸方案。

确定目标读者要注意两点：

（1）读者群体的变化。

对报纸来说，读者群体是一个结构不断变化的人群，策划者要在把握变化中不断更新自己的目标读者。

如我国ㄔ诟母锟乓郧笆嵌┑ 矫扛錾拥模┐ 迨嵌┗т 笸贰ｓ胝庵侄琳吖钩上嗍视 ǖ 男挛疟 ǖ 酪乇鹬厥酉蚺┐ 迩阈薄８母锟乓院螅 ǖ亩琳吖钩煞⑸吮浠嗍匀淮逡丫辉俣┦ ǎ姓村往往也只订一份 ǎ┗笸芬延膳┐ 遄蛄顺钦颉６琳呓峁沟恼庵直浠鸵笫 ǖ 男挛疟嗉秸氡匦胱鞒龅髡 ǖ 滥谌菀⒁庀虺钦蚯阈薄ｒ虼耍惺 ū 嗉岢觯与农民相比，城镇居民的需求更广泛，兴趣爱好也更多种多样，他们不仅想更多了解本地情况，还想更多了解全国全世界的情况；不仅对国内外政治、经济、军事、外交很感兴趣，而且对庭婚姻、化娱乐、体育比赛、医药卫生等也很感兴趣。

为此， ň捅匦胪乜肀 ǖ 烂妫莩钦蚓用竦男枰黾酉喙啬谌荩驯ㄖ桨斓酶谐鞘形丁ｈ绻皇钦庋伎嘉侍猓蜞笥诒臼┐ 迦丝诙啵蜞笥诒臼桥┮荡笫。

绦咽斐伞┟癖 ā 敲闯钦蚓用窬捅厝换岵话础⒉辉付_sin_#8221_ord__读者群的改变，要求策划者确定新的目标读者，并以此为依据重新设计报纸。

（2）目标读者的分解。

报纸的读者群是一个比较宽泛的概念，在策划操作中，还要根据读者群的结构因素，进一步确定报纸各不同部分的读者目标。

如《南方周末》把具有中学化水平，关心社会、热爱知识的人确定为自己的主要读者对象；同时也考虑到周末报以自费订阅为主。，几乎所有报纸都要进人庭这个特点。

该报主编认为，庭成员的层次是很复杂的，几乎是整个社会的缩影。

因此，周末版所设的专版和各版小栏目的设置，既要突出重点读者对象，也要照顾到各个层次的读者群。

我们的方法是对每个次要的读者层的阅读要求和阅读心理作出分析，看看他们最喜读什么东西，哪些是我们可以提供的，哪些是不可能提供的，然后有针对性地为每个次要读者层开辟三两个小栏目，力求做到各种层次的读者都能从我们的报纸上找到他们喜的东四。

报纸读者群的分解，在报纸策划中具有重要意义。

策划者对于目标读者的结构，决定着他们对报纸内部结构的安排，决定了报纸各个局部的定位与设计。

在明确了报纸的目标读者以后，就可以根据报纸的性质、办报的宗旨进一步确定编辑方针中的另外几项内容：

传播内容、报纸水准和报纸的风格特色。

这些内容的具体含义前面已经讲述，这里不再重复。

编辑方针中规定的各项内容，最终将在报纸方案设计中得到具体落实。

第二，拟定与优ㄖ缴杓品桨浮ｉ杓品桨敢话阌刹呋∽樵鸪勺ㄈ似鸩荩纬沙醺搴螅啻翁致郏呕瘢闲薷耐晟疲敝炼 ǜ 濉７桨改舛ㄓ胗叛〉墓讨校⒁庹饧阜矫娴募记桑（1）鉴别、筛选。

经过前一阶段广泛收集信息，策划者获得了大量的线索、意见、建议可供参考，在设计方案时，需要对这些庞杂的信息加以鉴别和筛选，去伪存真、去粗取精。

鉴别与筛选一般要经过多次讨论、磋商来实现，有时出现意见分歧，还需要进行补充调查和反复论证，要对每一个意见和建议可行与否，以及施行中可能出现的题做出**，通过权衡比较，作出最佳选择。

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