篇一：给曲靖**广告部315策划案。
关于315广告策划宏观初稿。
策划特点一：把每年“3·15”保护消费者权益日活动变成3月至于4月上旬的一个广告营销主题活动期持续推进，以争取到广告尽可能的最大化。
策划特点二：调动新闻记者编辑参与策划实施主题活动，让记者编辑参与搜集整理针对商家的各种消费案例（包含正面的和负面事件）和新闻报道，把这些资料（新闻）在发稿前让广告部策划人员进一步利用，进行冲刺营销（与商家协调如何做好弥补工作以圆满解决问题并进行报道和宣传，以促进广告版面认购）。
具体操作：新闻采编部门：1、整体拿出一个宣传策划方案，与广告部门进行协商完善。
2、从3月上旬开始，持续推出“消费维权故事”征集（含征文）、“全市工商315投诉案例”、全市消费维权热点焦点、话说消费维权（一句话等现场采访）、全国315动态报道专栏（协办）、商家话说诚信等等各方面专题资料搜集整理，移交广告部进行深度挖掘广告资源；其中一些案例也可由广告部门提供线索邀请采编人员协助完成，如20xx年3月15日“商家谈诚信”版面的运作，不但有广告进账，同时商家对宣传效果也极其满意。（筹备和陆续刊登预热期）3、采编人员与广告人员密切协作，进一步协调有一定难度的广告客户，并对情况严重的商家进行深入采访和适时给予暴光。（两个部门人员进入预热接近高峰期）4、除了专栏外，在3月15日前后推出几个版面进行集中宣传由两个部门协调后的稿件。
（高峰宣传报道期）5、在3月15日当天进行一些现场报道，不仅工商部门的，今年建议采访报道涉及到商家活动。（高峰宣传报道期）6、在3月15日后，持续进行一些专栏和案例刊登，让广告部门进行一些再次“清扫”广告市场的掘金活动。
广告营销部门：1、整体拿出一个拉广告的方案，与采编部门进行协商完善。
2、从3月上旬开始，根据采编部门和广告业务员搜集的相关情况，进行紧密协同作战，可进行配对搭档实施，每天汇总推进进度情况并提出调整修正措施，同时广告人员把所分到的任务进行分解逐一攻破，不但拿下广告，而且要求把商家的钱拿到最大化同时把为商家的服务做到对等的更好更有价值。（筹备和拉广告签订广告合同的高峰期）3、在梳理和协调有一定难度广告客户的基础上，尽量快速地收取广告款并确定刊登预期日期和版面、设计定案等。（签订合同和广告收款高峰期）4、利用采编部门进行工商部门和商家宣传采访报道的同时，集中组织一批品牌大客户广告。
（快速推销采编报道策划对大客户进行营销，签订刊登合同并快速收取广告款后给予刊登，属于广告营销高峰期，广告部门要注意及时提前两三天“审查”新闻稿件，尽量从新闻稿件中再拉出一些广告费用来，即以新闻报道的稿件出现，但必须先往广告部门进一定宣传费，除非已经认购广告版面的客户可逐一放行月15日当天，集中刊登几个版面“商家承诺”一类品牌展示专版，每个十六分之一可提高定价到1500元至2000元，以此再次“清扫”广告。（高峰期，但此工作要在提前做其他策划宣传报道的时候就争取签订下**，当天广告人员要及时协调采编人员采访商家当天活动，能争取广告再争取活动报道的宣传软文费用。）6、在3月15日后，尽量再组织一些未及时组织到的广告资源，进行再次“清扫”。
315活动期间广告大致分类（排名未分先后）：
一、通信类。电信、移动、联通、网通、铁通等固话和移动通话业务公司的。
品牌宣传、业务介绍推广营销、案例宣传报道、诚信服务承诺等等各方面。
二、保险类。曲靖近10家各类保险公司的品牌宣传、业务介绍推广营销、案例宣传报道、诚信服务承诺等等各方面。
三、房地产类。想办法组织全市房地产商进行集中展示，初步预计争取到麒麟城区的官房、东盛、安厦等实力雄厚的企业和一些新开发的房地产企业。此外在建材和装饰公司方面也力争一点广告。
四、酒店餐饮类。可策划专版组织市卫生局的食品卫生放心店进行宣传推广，总共有近40家获得授牌的，每家最少争取1500元以上的展示宣传费用，即使做不到全部刊登，有一半参加展示大概预计争取3万以上的广告。另外还可组织其他新老酒店、餐饮广告，进行品牌宣传、业务介绍推广营销、案例宣传报道、诚信服务承诺等等各方面。
五、跟随酒店和餐饮的是食品广告。争取各种酒类和其他食品曲靖总**的广告，即使拿不到硬的大版面广告也争取一点展示小专栏广告。
六、汽车销售、维修类。这块上也可大做文章，品牌店比较多，杂牌尤其在维修领域反映的问题比较多，营销上可以进行区别对待，抓大放小，扶持强大的品牌打击杂牌混乱和损害消费者行为。
七、超市、家电和手机卖场类。
八、银行、信用社等金融机构的品牌宣传、业务介绍推广营销、案例宣传报道、诚信服务承诺等等各方面。
九、民营医疗机构和药品超市类。如交通医院、消防医院、九洲等民营医疗机构和云南白药、东俊、健之佳等等。
十、其他品牌服装专卖、婚纱摄影及各类其他企业广告。
更具体和详细的广告营销策划，可在组织实施过程中解决。
策划人：曲靖**社李祥甫）
曲靖**社广告部。
20xx年3月2日。
篇二：315晚会策划方案(20xx)
20xx宣城市3·15国际消费者权益日晚会。
策划方案。一、晚会背景。
20xx年由宣城市工商行政管理局，宣城市消费者协会主办，宣城市广播电视台承办的”20xx年3·15晚会”成功举办，为宣传“3.15”消费者权益日活动提供了一个良好的载体。20xx年3.
15即将到来，为了创造诚信的消费环境，进一步维护消费者权益，向社会展示优秀企业形象，推进和谐宣城建设，体现“消费与安全”这个主题，将于20xx年3月14日下午在宣城市广播电视台演播大厅举办“20xx宣城市3·15国际消费者权益日晚会”。
二、组织机构。
主办单位：宣城市工商行政管理局。
宣城市消费者协会。
承办单位：宣城市广播电视台。
协办单位：宣城市诚信企业。
三、晚会主题。
消费与安全。
四、晚会时间。
20xx年3月14日下午14:30-16:00
五、晚会地点。
宣城市广播电视台演播大厅。
六、晚会内容。
围绕“消费与安全”主题，一是提高企业消费维权的意识和水平，促使其生产安全的产品，提供安全的服务，预防和减少安全隐患，确保消费者在消费过程中，人身权和财产权不受损害；二是增强节约资源和环保意识，保障环境安全，维护消费者的长远利益；三是要特别注重对老人、儿童、农民等弱势群体的保护，采取措施，保障他们的安全权益；四是树立科学、合理的消费观念，使消费行为符合安全消费的要求，通过消费者的选择推动行业规范发展，更好地保障消费者安全权益。
另根据宣城本土消费执***情况，办出晚会自己的特点，更契合宣城本地的消费环境，更具贴近性，赋予晚会更多的人文色彩。
1、权威发布。
以主管部门提供的维权成果及各执法部门维持公平交易、维持市场秩序的成果进行现场权威发布。
2、诚信表彰。
晚会中对消费信誉良好的企业、经营者代表进行表彰，主要为省级诚信单位授牌、市级诚信单位授牌，展示其优质产品和服务，同时引出诚信单位履行社会责任，可持续消费的原则；展示企业立足市场，回馈社会的本质及企业与消费者的亲密联系，从而更加深刻地、感性的诠释3?15主题的内涵。
3、案例展示。
从正反面对执法部门维权成果和各行业代表性案例进行展示和解析。
典型案例**：对房产、家装、生活消费、医疗等重点行业进行深入采访**，揭露黑幕，通过具体案例分析，提醒消费者在消费过程中提高警惕。
消费热点预警：针对市民消费中的热点难点问题进行预警发布，如商场打折、网络消费、预付卡消费，引导正确消费行为。
4、现场访谈。
现场开通12315投诉**，以及法律咨询的网络平台，邀请专家、律师、消协相关人士，进行现场访谈，对维权的基本常识进行普及和推广，给予消费者专业解答及法律援助。现场采访协办单位承诺发言（或录制好在现场大屏**）。
5、文艺节目。
创作表现维权、消费与民生主题的文艺节目，寓教于乐。
6、新增“心愿墙”
3.15前夕在宣城市区主要卖场，设置“心愿墙”征集消费者对。
3.15活动的心愿。并在晚会现场展示。
七、活动宣传。
一）宣传形式。
通过电视、广播、报纸、网络等多种**，以活动宣传片花、全频道滚动字幕、栏目配合报道、晚会现场、网络跟帖、网络直播等方式，全方位、多角度、立体式展示晚会相关情况。
二）宣传步骤。
1、案例征集。
征集时间。20xx年2月14-3月13日。
征集方式。宣城市广播电视台制作播出3.15活动宣传片，同时《宣城零距离》开通2826411维权**征集线索。
征集范围。房地产、家装、生活消费、医疗、农业等几大领域的假冒伪劣、消费陷阱、霸王条款现象、黑幕及消费者维权故事。
2、特别报道。
报道时间。20xx年2月14-3月13日。
报道方式。宣城经济生活频道《宣城零距离》、宣城新闻综合频道《宣城看点》两档栏目对活动进行连续报道，每天每期10分钟，同时开辟特别节目《天天3.15》，从公益角度出发，报道各行各业中手法各异的消费陷阱，引导百姓辨别的正确消费习惯，推介优质产品，为3·15晚会铺垫、预热。
报道亮点。12315授权《宣城零距离》栏目联络站，开通维权**，**工商强强联合，打造执法监督“直通车”。
宣传消费维权知识。
受理消费者申(投)诉。
充分发挥新闻**的社会监督作用，及时发现各类违法经营行为。●做好相关信息的收集和统计分析及汇总，研究维权工作。
搭建管理者与消费者之间的联系纽带。
3、网络、报纸、电台整合传播。
宣城新闻网设立3·15专题网页和短信投诉平台，宣城广播电视报刊登3·15晚会相关信息。
宣城广播电台《百姓**》栏目中开通维权**2619340，接受消费者的投诉**，同时在3月15日上午在府山广场举行3·15现场咨询及广场文化等活动。
4、晚会直播。
3月14日下午宣城新闻网对晚会进行现场直播，宣城新闻综合频道在3月15日晚间录播整台晚会实况。
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