沂。东。
嘉。苑。营。销。
策。划。
书。2023年12月8日。
引言。第一部分市场解构。
基本描述。项目介绍。
第二部分市场可行性分析。
第三部分消费者定位。
产品定位。**策略。
卖点梳理。第四部分经济效益分析。
销售目标。财务目标。
沂。东。
嘉。苑。营。销。
策。划。
书。2023年12月8日。
引言。第一部分市场解构。
基本描述。项目介绍。
第二部分市场可行性分析。
第三部分消费者定位。
产品定位。**策略。
卖点梳理。第四部分经济效益分析。
销售目标。财务目标。沂。东。
嘉。苑。营。销。
策。划。
书。2023年12月8日。
引言。第一部分市场解构。
基本描述。项目介绍。
第二部分市场可行性分析。
第三部分消费者定位。
产品定位。**策略。
卖点梳理。第四部分经济效益分析。
销售目标。财务目标。
第五部分营销策划。
项目营销推广策略。
引言。烧烤是国内主营餐饮业态之一，烧烤的餐饮形式已成为深受广大消费者喜欢的烹调方式。街头巷尾、车站、码头、商场、旅游景点到处可见，烧烤的香味及不同口味的调料，**着人们的食欲，再加上众多的可烤食物取之不尽，用之不竭，使烧烤保持了经久不衰的市场。
各国特色烧烤的发展，让烧烤技艺得到不断融合与创新，烧烤成了休闲生活、流行文化的新标志。融聚东西方烧烤精华而自成体系的品牌烧烤，已经成为时尚都市的靓丽风景。
随着时下人们对健康意识的升级，健康的饮食观念，绿色观念已经开始被人们广泛提倡。而最近，在一向被人们认为吃多了有害健康的烧烤美食业里，将烧烤美食也引向了健康化的发展道路！为许多倡导健康美食的消费者所称赞！
许多人都将烧烤视为好吃却又不敢多吃的美味。烧烤既融合了无烟炭烤、铁板烧、涮烫，以及冰品、果饮等于一体，五味调和，又荤素搭配，去火去腻，吃的科学，吃得滋补，吃得口味协调，吃得营养均衡，吃得舒心健体。要从根源上彻底消除了人们对“烟熏炭烤”的恐惧！
真正做的绿色烧烤。
现今社会上流行烧烤聚会，他们三五个人抑或更多的人聚在一起放松工作、学习、家庭压力，暂时抛下烦恼，享受朋友间的温馨。烧烤可能是人类最原始的烹调方式，一般来说，烧烤是在火上将食物（多为肉类）烹调至可食用，因此亦有称此为烤肉。现代社会，由于有多种用火方式，烧烤方式也逐渐多样化，发展除各式烧烤炉、烧烤架、烧烤酱等。
随着人们经济生活水平的不断提高，人们不仅仅满足于解决食欲上的需求，而是对于精神上的要求更多，他们需要一种放松的氛围，需要真诚的服务，追求店家的尊重，追求食品安全又可口。烧烤食品因其自然纯朴的做法和原始野味的味道，成为人们越来越喜爱的食品之一。
烧烤行业虽然火爆，但真正有特色，能吸引回头客的特色烧烤却不多见。特别在夏天，夜晚外出休闲的人越来越多，那么品尝烧烤小吃是人们一个不可或缺的活动，所以开一家有特色有风格、绿色健康的烧烤店会有不错的市场收益。
第一部分市场解构。
一、项目背景。
烧烤是国内主营餐饮业态之一，不论在城乡、集贸市场、大街小巷、公园、小区，还是夜市与休闲小吃摊点，烧烤及休闲小吃随处可见，它已成为众多消费者饮食中不可缺少的一部分，造就了一个庞大的消费市场。
约上几个朋友围桌而坐，叫上冰凉的鲜啤，边烤边吃，边喝边聊，四溢的烧肉香加上“滋滋”的烤肉声，都是令人垂涎欲滴的理由，足以让每一位美食家按耐不住。
随着烧烤餐饮行业的火爆，其经营方式也在向着两个方向发展，一个是保持街头巷尾的烧烤，其二是饭店式集约化烧烤。
二、项目介绍。
1、项目名称：特色环保烧烤店；
2、项目地址：民主路与滨河东路十字路口往南路东，同济盛世家园沿街商铺；
3、项目投资：
3、项目周边：
本店铺位于临朐核心住宅区，交通方便，人口密集，客流量大，停车便利。背靠盛世家园小区，对面是沙滩公园、滨河公园，紧邻金诚大酒店、县直幼儿园、外国语学院等。
第二部分市场可行性分析。
一、市场定位。
二、行业现状。
三、政策情况。
四、竞争分析。
1、御景花园沿街。
2、龙韵文化城对面沿街。
3、新世纪沿街。
二、swot分析。
1、优势（s）
1）环境优势：随着人们生活水平的提高，健康和环保的理念深入人心，沂山镇**为评选国家5a级风景区，将所有的厂矿企业封停外迁，杜绝了空气、水等自然资源的污染，真正打造了绿色、健康、生态居住环境；
2）地段优势：项目地块位于沂山镇址规划区，紧邻沂山镇**，各种新建项目和配套设施将逐步完善成熟；
3）交通优势：项目地块紧邻227省道，南面有青临高速沂山下口，对外交通便捷；
4）产权优势：本项目是附近在建项目中唯一能办理房产证的项目，可以办理按揭贷款，刺激销售；
5）后发优势：本项目所在区域为新建城区，各种市政配套和规划可以从一个较高的起点进行，而无任何历史遗留的负担，这样可以使设计、规划从一个科学合理的角度出发。
2、劣势（w）
1）地块小，难以形成规模，内部景观建设受到一定的影响；
2）这是我公司成立以来第一个房地产开发项目，经验上存在不足；
3）容积率的限制，导致本项目人口密度较大，影响住户的居住档次。
3、机会（o）
1）沂山镇外出务工者较多，而且收入也在逐年增加，使村民购买力得到有效提高；
2）目前当地住宅、商业房产市场产品较为单一，这就为本案细分目标市场，提供差异化产品，顺利入市提供了较大的契机；
3）本地家庭年轻人成家多会另购新房，为市场提供了有效的客源；
4）本地城镇化进程加快，人口向镇区集中，居住向社区集中，为房产市场的发展提供了有利的支撑。
4、威胁点（t）
1）近年来沂山经济有了很大的发展，居民收入有了较大增长，单相对而言沂山本地居民对房价的承受力还相当有限，而购买力较强的客源选择在临朐县城投资购房可能性较大；
2）区域住宅**市场并不活跃，购房自用仍然是沂山居民的主要购房目的，同时对房产的增值保值作用无明确认识，房地产投资意识薄弱；
3）宏观调控政策的影响：随着**通过金融手段与政策控制度房地产市场调控力度的加大，市场操作部成熟的地区受到较大冲击，居民形成房价迟早要降的判断，加剧了持币观望心态的出现；
4）沂山镇本身对周边地区辐射力较小，客源局限性较大。
第三部分消费者分析。
一、消费者定位与分析。
通过对市场的分析，确定产品走中档偏高的路线，客源定位为20-35岁的公务员阶层、当地富裕阶层、工薪阶层、返乡置业者四大主力群体。同时我们也应看到，鉴于本项目属性，市场客户定位方面应尽可能扩大客源，现从区域上逐一分析：
1、客源区域。
一级区域：沂山镇**附近区内；
二级区域：沂山镇**附近社区以外的其他乡及车程在1小时内的周边城镇；
**区域：辐射本市及本省。
2、客源职业。
1． 私营业主、个体经营者；
2． 沂山镇在外务工者；
3． 沂山镇本地**公务员；
4． 学校、医院、银行等企事业职工；
5． 沂山镇本地效益较好的企业职工；
烧烤店营销策划书
烧烤店营销策划书范文。引言。烧烤是国内主营餐饮业态之一，烧烤的餐饮形式已成为深受广大消费者喜欢的烹调方式。街头巷尾 车站 码头 商场 旅游景点到处可见，烧烤的香味及不同口味的调料，着人们的食欲，再加上众多的可烤食物取之不尽，用之不竭，使烧烤保持了经久不衰的市场。各国特色烧烤的发展，让烧烤技艺得到不断...
烧烤店营销策划方案
篇一 烧烤店营销策划书 沂东嘉苑营销策划书。2013年12月8日。目录。引言。第一部分市场解构。基本描述项目介绍。第二部分市场可行性分析第三部分消费者定位。产品定位 策略卖点梳理。第四部分经济效益分析。销售目标财务目标。第五部分营销策划。项目营销推广策略。引言。烧烤是国内主营餐饮业态之一，烧烤的餐饮...
烧烤店营销方案
当今社会，餐饮行业的进入门槛最低，但是餐饮行业的竞争却是十分激烈，谁都可以做，但是市场好不好，还是消费者说了算，而且现在餐饮行业门类 级别等五花八门，有些人输在定位，有些人输在产品 有些人输在服务，更有些人却输在营销，下面是一些可以直接拿来就用的小成本的运营思路 算不上方案 如果可以帮得到你，是我最...