制定营销战略与营销计划。
一、选择题。
1. 传统的营销观念认为营销就是公司生产并产品。
a. 推销。
b. **。
c. 分配。
d. 定价。
e. 服务。
答案：b2主要包括九项相互关联的战略活动，它们都在特定的业务中创造着价值，并产生成本。
a. 《市场营销》课程习题：
第二章制定营销战略与营销计划。
一、选择题。
1. 传统的营销观念认为营销就是公司生产并产品。
a. 推销。
b. **。
c. 分配。
d. 定价。
e. 服务。
答案：b2主要包括九项相互关联的战略活动，它们都在特定的业务中创造着价值，并产生成本。
a. 价值主张。
b. 价值链。
c. 使命声明。
d. 年度报告。
e. 管理者记录。
答案：b3. 竞争对手会发现要模仿类似西南航空、戴尔电脑或是宜家这样的公司是很困难的，这是因为这些公司的很难被复制。
a. 产品创新能力。
b. 分销战略。
c. 定价政策。
d. 活动系统。
e. 物流管理系统。
答案：d4. 索尼公司的前任总裁盛田昭夫希望每个人都可以携带供个人使用的可移动音响，结果他发明了随声听和cd随声听。这种使命会反映在公司的中。
a. 使命声明。
b. swot分析。
c. 消费者理解力。
d. 数据库。
e. 垂直分工。
答案：a5. 谷歌公司最开始运营时，它的付费搜索平台代表了一种全新的网络盈利模式。这个关于创新的例子处于下列哪一种的创新？
a. 过程。
b. **链。
c. 价值获取。
d. 现状。
e. 品牌。
答案：c6. 麦当劳经常与迪士尼合作，提供与当下迪士尼电影相关的产品，作为儿童餐的一部分。对这种联盟最好的描述是 。
a. 产品联盟。
b. 物流联盟。
c. **合作。
d. 网点联盟。
e. **联盟。
答案：e二、判断题。
7. 传统的营销观念的第一阶段是战略营销。
答案：错误。
8. 新产品实现过程包括界定目标市场和探察潜在新顾客的所有活动。
答案：错误。
9. 在某一行业的竞争这种，核心竞争力是普遍存在的。
答案：错误。
10. 营销计划是指导和协调市场营销努力的核心工具。
答案：正确。
11. 包括将现有产品营销到新市场在内的密集型成长战略是一种市场开发战略。
答案：正确。
12. 为了对机会进行评估，企业可以使用市场机会分析技术（moa）来判定各项机会的吸引力和成功概率。
答案：正确。
三、问答题。
13. 请简要总结一下一个营销计划的内容。
参***：一个营销计划的内容包括：（1）执行概要和目录；（2）情境分析；（3）营销战略；（4）财务**；（5）实施控制。
每一阶段的具体内容可能会有变化，但与教科书中这一章的这一节的大纲一致，更多信息请查阅教材。
14. 在市场机会分析（moa）中，哪些问题是经常会被问到的？
参***：典型的问题有：（1）是否可以有说服力地向锁定的目标市场清晰地传递有关“利益”的信息？
（2）是否能够通过经济有效的**和交易渠道接触到目标市场？（3）公司是否拥有或使用交付顾客利益所必须的关键能力或资源？（4）公司是否能够比现在的或潜在的竞争对手更好地交付顾客所期望的利益？
（5）投资回报率是否能够将达到或超过本公司一开始所设定的水平？《市场营销》课程习题： 制定营销战略与营销计划。
一、选择题。
1. 传统的营销观念认为营销就是公司生产并产品。
a. 推销。
b. **。
c. 分配。
d. 定价。
e. 服务。
答案：b2主要包括九项相互关联的战略活动，它们都在特定的业务中创造着价值，并产生成本。a.
市场营销计划与战略 市场营销计划的制定与方案的拟定
第五章市场营销计划与战略。第一节市场营销计划的制定与方案的拟定。案例1 华方公司功能纺织物营销方案。华方公司是专门生产功能纺织物的公司，新开发出的功能纺织物产品即将投放市场，为尽快占领市场，促进销售，特制定本营销方案。1.行业背景。目前，市场上出现的功能纺织物大体分为如下几类 1 利用药物的疗效而形...
市场营销战略及营销计划制定与管控
主讲 崔自三。第一部分 市场营销发展概论。一 市场营销发展的四个阶段。1 营销起源。2 营销发展的四个阶段。二 营销的六大主流观念演绎。1 产品观念。2 推销观念。3 市场营销观念。4 社会营销观念。5 关系营销观念。6 网络营销和绿色营销观念 三 营销理论演变史。1 营销4p 6p 2 营销4c ...
市场营销战略制定的步骤
概要 营销战略在现代企业经营管理中具有十分重要的地位与作用，它决定企业的发展方向和重大的行动步骤。关系着企业的存亡与发展。尤其是在国内 国际市场竞争日趋激烈的条件下，重视与加强营销战略的研究，对企业更有特别重要的意义。现代企业营销战略一般包括战略思想 战略目标 战略行动 战略重点 战略阶段等。营销战...