口ｃｏｌ专栏。
文／杨玉奇。
中华医药，源远流长。时至今ｅｌ，在面对的销售总量是怎样一个微不足道的数字。没有销量西药、生物药市场挤压的同时，中药企业之间。
支撑的品牌算不上大品牌，即便是著名商标或驰名商标也仅仅是商标而已。
也在无序竞争。中药品牌在这样的大环境下，经受着考验，时时寻求着突破和超越。
评点中药品牌族谱。
其次是品牌之间的无序竞争。行业的先天不足。
造成了企业间的资源内耗和无序争抢，在品种、**、渠道、终端**、包装等各个环节进行或明或暗的无序甚至恶性竞争，尤其体现在质量和**方面。本来就相对较低的中药利润空间遭遇残酷的价。
简单而言，目前中药品牌大致有以下几类：
一。是历史老字号或具有一定历史文化渊源。
的品牌。如同仁堂、九芝堂、广誉远、胡庆余。
堂等，以及仲景（源于医圣张仲景）、华佗、孙真人（孙思邈）等。这类品牌最能代表中医药所具有的传统文化特质。
二是以产品得名的品牌。如三金、千金、
格竞争，本来就备受质疑的中药疗效又面临假冒伪杨玉奇劣的危害。低效、无效甚至有害的中药一次次叩击着制药企业的道德底线和社会良知，也一点点降低着国人对中药本来就不高的信任度。药品是特殊商。
河南宛西制药股份****市场总监。
片仔癀、月月舒、颈复康、金嗓子、青春宝、云南白药等。此类多为将知名中药产品注册为。
品，关乎人的生命和健康。没有质量保证的产品不。
可能成就品牌。同样，靠无序**竞争生存的企业。
再次，中药的品牌目前还停留在商标、广告、
商标，进而衍化成的品牌。在业界和社会公众更不要去奢谈品牌。中享有一定的知名度和很强的影响力。
三是体现中医药特质、蕴含人文关怀的品ｖｉ设计或口号阶段，缺乏内涵和文化底蕴，无论是牌。如天士力、修正、仁和、汇仁、神威、太。
做百年企业，树百年品牌”，“还是××年老字。
极、益佰等。这类品牌也多是企业的名号，与号”，“源于××年”多少有些单薄和空洞，都不。
那么，在现阶段，中药企业如何塑造品牌，走可持续发展的健康品牌之路呢？
企业文化、企业精神、产品融为一体，既有对足以支撑起中药品牌应有的厚重和博大。
传统文化的继承，又充满了创新的活力。
四是具有浓郁地域特色的品牌。如扬子江、白云山、江中、东阿等。以山、水、地名。
首先，中医是根本，药材是关键。没有好的中。
附？”中医的整体观念、辨证论治及天人合一理。
或其组合得名，符合传统文化的特点，叉注入医就不可能有中药的发展，“皮之不存，毛将焉。
了中医药元素，虽没有太多的历史和渊源，同。
样名扬四方。
念，与中药材的道地属性有机统一。没有道地的药救人的终极价值。所以“药材好，药才好”不仅是。
一。以上四类和其他众多的中药品牌，共同组材就不会做出好的中药，也就不可能成就中医治病成了独具中国传统文化特质的中药品牌方阵。在中国经济领域和百姓生活中构建起一道亮丽的品牌风景线。
句朴素的口号，更应该成为全行业的共识。其。
次，遵古而不泥古，管理要现代化。要尽可能地在中医理论的指导下，按照药材属性和炮制标准，以。
诊断中药品牌痼疾。
亮丽的品牌背后却有着难言的苦涩、诸多现代化的制造工艺生产出高质量的中药产品。
的尴尬，中药品牌的现状和未来不容乐观。
产品力是品牌的基础，销售力是品牌的关键，首先是品牌影响力小，含金量低。中药行现代化的管理是品牌成长的保证。在做好产品、做业的特殊性决定了其规模普遍不大，市场份额好管理的基础上，要对品牌进行系统地规划和整偏低。
有人曾统计，中国医药行业的总收入不。
合，并借助新闻、公关、广告、设计等手段，全方。
抵美国默克制药一家的销售额，而中药（含饮位地塑造和提升品牌形象。中药企业秉承厚重的传。
片）在医药行业中的比重仅占１／３左右，可以想统文化底蕴，在现代化的管理和营销举措下，不仅见，对于整个国民经济而言，近３００家中药企业。
可以做好，更能做强、做大！翻。
２／２广告主市场观察１１３
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