作者：吴丹阳。
**：《中国科技博览》2023年第27期。
摘要： 随着医疗体制改革的进一步深化，对医药这个朝阳行业已经产生了巨大的影响。本文就简单从连锁渠道的角度谈药品的品牌营销，提出见解。
关键词：连锁药店药品品牌。
中图分类号：f721.7
1 药品营销市场现状。
对于药品营销市场现状，将重点从目前药企所采用的销售模式和销售人员这两个方面结合最近发生的案例展开。
1.1 营销模式落后导致的混乱市场。
在激烈的市场竞争中，医药企业都想争取一定的市场份额，现在最为常见的就是必须花大量的人力、财力对医院相关负责人乃至医生进行“沟通”。为了获得医生对本企业产品的青睐，根据医生处方量给予一定的“回扣”成为企业**药品的“潜规则”，这也是药品**中商业贿赂的一种主要表现形式。实际上，这样的一种模式是屡禁不止。
1.2 营销人员素质不高使药企渠道出现“血栓”
目前在药品的从业人员中，绝大多数的都是一般的销售人员，文化层次比较低，营销者没有药学方面相关的专业知识，虽有一定的专业知识（绝大多数也只是临时培训的）却又缺乏营销技能，导致了药品市场营销效果大打折扣。
由于药品营销人员素质的参差不齐，好多营销人员从来就没有想过从事这个行业，所以直接决定了营销人员短期行为的邪念，不管何种方式，哪怕是骗达到目的为主，使得营销人员在进行药品销售时存在很大差异，这种差异给整个医药市场形成了一个极大的落差感。这给药企在带来很多的周折与困难。具体表现在：
经营理念、市场拓展、品牌建设、**执行、**统。
一、服务方式等多个方面。
整个药品销售人员的素质直接给药企进一步发展带来巨大的障碍。也是的很多的药企在痛苦中挣扎。甚至有些药企在老百姓心目中都有过敏的现象。
为何如此呢？据笔者了解，是因为老百姓上过当受过骗。这是一个最为简单不过的道理。
简析药店的网上营销
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