一、项目概述
1、项目现状
尽量收集齐全所有相关资料和数据，明确项目在公司和大环境中所处的位置，最后可运用swot分析法列出优势与劣势、威胁与机会。
2、市场分析
这里主要是对竞品的认识和分析，一般从三个角度：产品角度、市场布局与份额、市场空间(具体如何分析，以后详谈，本篇主要分项如何写网络营销计划书)。
通过以上的精确了解，大家可以运用5w2h(七何分析法：what、why、when、where、who、how、howmuch)的方法来进一步明确自己能够做什么，怎么做，便于制定可实现、可衡量的指标。
二、营销目标
目标是建立在定位的基础之上，通过第一步的自我分析与市场分析，要得出一些基础的定位与方向。
1、营销定位
1.1、产品定位
1.2、市场定位
1.3、目标用户定位
2、营销目标
具体的目标要结合实际情况去制定，但一定要符合“可衡量”的原则，就是一定要量化分解。
三、营销策略
策划在计划之上，策略是战术层面，是营销计划的指导思想，说白了就是营销思路，所以，这里没有固定格式，清晰简单即可。如：
1、**策略：包括定价、活动、商品等。
2、引流策略：包括渠道、广告投放、合作导流等。
3、转化策略：包括体验设计、详情页优化、着陆页优化等。
不同的营销目标，策略及组合也不尽相同。
四、营销执行计划
这里是执行层面，所以必须遵循一个原则：明确事项、责任到人、精确到点，即：谁，做什么，什么时间完成，做出什么结果。
1、执行时间表
2、重点事项执行说明。
每一个营销计划书中，都包含很多个小计划或策划，在这里点到即可，详细方案可落实到某人执行，以附件形式进行后期管理。
五、效果**与需求说明
营销计划书离不开人力、物力、人脉等资源的支持，在提出需求之前，必须要让领导看到效果，才能清晰的评估投入产出。
1、效果**
2、需求说明
六、风险监控管理
“计划赶不上变化”，这里的风险分为两大类：可控的和不可控的。
1、可控风险就是能够**到的。
2、在执行营销计划过程中，根据每一阶段的执行效果必须做出相应的调整。
3、有很多意料之外的事情发生，这个考验的是应变能力和统筹能力。
七、营销分析
为什么写营销计划书呢主要由三个目的：
1、清晰的梳理自己要做什么
2、能够让别人看清楚自己想做什么
3、营销结束之后，根据营销计划书的思路反推，从中总结哪些是好的，哪些是坏的，积累经验，形成自己的营销知识体系。
在我看来，没有完美的营销计划书，只有完美的执行力和吸收能力。很多网络营销人员都忽略了后期的营销分析，但这一步恰恰是最关键的。
最后提一点最基础，既然是营销计划书，肯定是要给领导或客户看的，那么就按照标准文档的格式去写吧……见过很多新人写的文档实在看不下去。
网络营销计划书
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目录。一 营销对象 2 一 内蒙古蒙牛乳业 集团 股份 招财猫 2 二 撰写网络营销计划重要性 2 三 公司的目标 方针 宗旨 章程 2 四 列出和公司及其市场营销方案相关的重要事件和时间 3 二 营销目标 3 三 的营销设计 4 一 蒙牛 的状况 4 二 蒙牛主要竞争者的 状况 5 三 从网页界面...