一、 广告与商品市场营销的关系。
商品市场营销是指企业在市场上的经营活动的总称。它包括市场调查、新产品开发、制定**、选择销售渠道、选择**手段以及开展售后服务等一系列活动。广告与商品市场营销关系是紧密的。
其中包含：
一）商品市场营销学是现代广告的理论基础。
二）广告的功能及其发挥途径。
1、广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用。
2、广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用。
3、广告引导消费趋向的作用。
4、广告促进社会精神文明程度提高的作用。
5、广告发挥的主要途径：电视、电台、报纸、露天。还有网络、广播、dm杂志、dm传单、报纸、水媒介、电影媒介、网络、口碑、短信、户外广告、车体广告、赞助、慈善事业和社会相联系等。
二、企业营销战略与广告战略。
一）企业营销目标与广告目标。
1、商品市场营销目标：场开拓，新产品的开发、销售，现有产品的**。
2、广告目标： 广告计划期间内，为到一定的广告目的和要求而制定的，针对具体广告活动的计划完成指标。
二）营销目标与广告传播的关系。
营销目标与广告传播是相辅相成的 ，谁也缺不了谁的一个关系，广告能促进商品的营销，同样营销产品能促进广告的一个宣传力度，简单说广告能促进商品营销，好的一个商品营销能给广告传播提供物质基础。
三）企业竞争战略与usp广告策略。
1、企业的竞争战略。
2、较低成本战略。
3、差异化战略。
三、目标市场广告策略。
按消费者的特征把整个潜在市场细分成若干部分，根据产品本身的特性，选定其中的某部分或几部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标，此目标即为目标市场。
一）广告目标市场定位策略。
无差异市场营销策略、差异性市场营销策略、集中性市场营销策略、
二）产品生命周期与广告策略。
三）目标市场广告**策略。
1、扩大销售额时的媒介选择。
2、广告策划效果评估。
总体上讲：广告与商品营销相结合才是关键，只有这样才能实现营销目标与广告目标的汇合点---扩大销售。广告和商品营销属于从属关系，只要有营销的地方就一定会有变相的广告形式的存在。
也许对于绝大多数营销人员来说，广告与销售不属于一个环节，重新认识下广告与营销的联系，广告是个工具，是个媒介，做好广告是我们把商品宣传出去的第一件事。广告可以扩大产品、企业的知名度，成功的广告会给企业带来和提高巨大的经济效益！
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