在经济危机背景下，人们在捂紧钱包的同时，也纷纷减免了外出娱乐的开支， 不少人都选择在家或在自己的个人空间内进行娱乐，加之国内的网吧市场远未及饱和状态，个人电脑用户的持续增多。国家为平息经济危机影响，采取扩大内需的的经济手段，耳机行业应当抓住契机，走品牌之路，积极开拓内销市场，迎来蓬勃的春天。
1）入行门槛低，数量多，品牌弱，竞争混乱。
由于门槛低，大量的正规军杂牌军进驻耳机市场，激起白热化的竞争态势， 为了生存下来，很多厂商不断的压低成本，为了最短时间内抢占市场，不惜将数额巨大的货铺入市场。相互间的竞争已经不按理出牌，为了争夺领地展开近身肉搏。
2）**引导政企合作。
图中显示，当前中国耳机市场上，国外品牌仍旧掌握着较大的市场话语权。 zdc数据显示，最受用户关注的五家耳机品牌中，国外品牌占四席，且包揽了排行榜前三名，获得的关注份额超过六成。**应积极引导耳机行业转换思路。
而企业本身也应认识到自身发展的问题，通过政企的通力合作，真正实现耳机业从追求产量规模、低价竞争向追求高技术含量、高品质、高质量、 高附加值转变；从重单一市场向国际、国内市场并重转变。**企业通力合作支持本土化耳机业，这对外来品牌进入中国市场带来一定的竞争和阻力。
随着中国经济的飞速发展，人民的生活水平在不断地提高，中国耳机的需求量也在不断的上升，这成为了我国消费电子市场上的一大热点。就2023年来讲，中国市场耳机销量已经突破了6亿只。
2023年国内生产总值亿元，比上年增长10.3%。居民消费**（cpi） 2023年平均比上年**3.
3%，我国已经超过日本成为世界第二大经济体。 同时，国际货币**组织最新公布的数据表明，2023年世界经济增速预计将为5.0%。
其中美国为2.8%，欧元区为1.8%，日本为4.
3%。在新兴和发展中经济体中，俄罗斯为3.7%，印度为9.
7%，巴西为7.5%。 最近10年，中国经济总量在世界上的排名大跨步前进。
人民生活水平得到提高，达到小康水平，从追求温饱转向对生活品质的追求，从而体现在对电子产品的消费方面。
我国经济总量在世界上的排名大跨步正在前进，这其中消费的作用不可低估。以2023年为例，上半年社会消费品零售总额比去年同期增长15%，扣除**因素实际增长16.6%。
增幅虽比去年有所回落，但在全球经济低迷、消费萎缩的大环境下，这个增速来之不易。上半年在gdp比去年同期增长7.1% 中，消费的贡献达3.
8个百分点，上半年最终消费对经济增长的贡献率达 53.4%，消费“马车”表现抢眼。上半年直接影响居民消费的城乡居民收入也保持了难得的增长态势（上半年城镇居民人均可支配收入和农村居民人均现金收入扣除**因素后，分别增长11.
2％和8.1％）。不断回暖的经济现状，持续增长的消费水平，这些都为中国耳机市场带来了巨大的市场潜力。
随着娱乐生活逐渐丰富及各种掌上娱乐设备逐渐普及，耳机市场规模明显扩大。2023年，在技术进步、产品细分程度提高等因素影响下，中国耳机市场保持了较快的增长速度，预计全年销量将超过7.5亿只，较2023年增长25%， 销售额有望达到58.
5亿元。
尽管目前中国耳机市场上，国产品牌难以与国外品牌抗衡，但随着制造经验的积累及对**的理解逐步加深，国产品牌正逐步缩小与国外品牌之间的差距。如下图，2023年，宾果、硕美科、欧凡等国产品牌均表现出较好的增长势头。森海塞尔、铁三角等国外品牌虽然在用户关注度方面占据优势，但从品牌成长的角度看，表现并不理想。
目前国内的耳机市场大致可分为三个部分：电脑耳机/耳麦、随身听耳机和专业耳机。前两者面向的市场类似，但品质和**差距非常大：
后者面对专业用户，但其优异的音质引来越来越多的发烧玩家购买，对主流市场起着侧面引导的作用。人口众多、密度大，消费水平也比较高，并且随着大众娱乐生活逐渐丰富，psp、***/mp4、平板电脑等掌上娱乐设备不断升级、普及， 手机的影音娱乐功能也得到明显提升。这些设备的发展与普及使作为附属设备的耳机市场空间明显扩大。
zdc调查结果表明，2023年中国不同区域耳机市场的发展并不均衡。其中华北地区用户对耳机的关注度最高，占据24.2%的关注份额。
其次为华南地区， 关注比例为19.5%。西南、西北关注比例分别为.
0%，处于较低水平。
我国耳机品牌宣传终端缺少，**活动和宣传活动不多。品牌推广一般通过口口相传，很少有**广告和音频广告，扩大和提升品牌的影响力与知名度得难度大。
截至2023年6月，我国网民规模达到4.2亿，较2023年底增加3600万人。 互联网普及率攀升至31.
8%，较2023年底提高2.9个百分点。而网络购物用户规模达到1.
42亿，使用率提升至33.8%，上浮了5.7个百分点，半年用户增幅达31.
4%。较之传统网购模式，手机上网购物等新兴的消费模式，更是进一步降低了网购消费的门槛，为销售者带来个更为便利、迅捷、时尚的消费体验。随着网民群体的急剧扩大和网民人数的持续增长，网购的潜在消费者也在大幅度增多，网上购物前景可谓一片大好。
网上购物模式已经深入人心，其消费群体的购买力不可小觑。我国耳机行业在洞悉了网上购物的发展趋势后，更应及时把握网购时机，点燃消费者网购耳机的激情，理应及时把握网络销售的发展趋势，创造更大的营销奇迹。
2023年中国耳机市场上，森海塞尔获得35.8%的关注比例，毫无悬念地成为最受用户关注的品牌。铁三角、索尼分别位居第。
二、第三，关注比例分别为.2%。位居排行榜前三名的均为国外品牌，获得的关注比例累计达到57.
5%，在市场中掌握着较大话语权。国产品牌硕美科获得6.1%的关注份额，位居第四。
但其仅领先身后的飞利浦0.1%，地位并不稳固。akg、漫步者(,股吧)分别以.
3%的关注比例位居第。
六、第七。排名第八至第十的品牌分别为罗技、宾果、欧凡，关注比例集中在1.5%-1.7%之间。
成都市消费支出在400元以下的居民占4.9%，400-800元的占17.9%， 800-1200元的占27%，1200-1600元的占15%，1600-2000元的占12.
1%， 2000-2400元的占6.3%， 2400-3000元的占6.9%，3000元以上的占9.
7%， 月平均消费支出为1567.9元。这样的消费总量反映了成都市的高消费水平。
成都市居民消费支出中，有46%用于商品性消费，54%用于服务型消费。其中，平均消费支出最大的项目是食品消费，占总消费支出比重为16.6%。
仅次于食品消费的是饮食消费，与食品消费支出之和占比重为27.1%。
从新增收入的消费支出分配结构来看，商品性消费支出中衣着支出增加的比重最大，达到15.7%；食品消费支出占13.2%，仅次于衣着，排在第二位， 其与饮食支出之和占比为22.
7%；文化娱乐服务支出占新增消费的8.5%，排在第四名，体现了线代城乡居民家庭对精神文化消费的重视；耐用消费品支出占新增消费的5.1%，较世纪消费水平下的比重高出2.
2个百分点；教育、 医疗、通讯、居住支出占增加消费的比重分别为4.4&，3.8%，3.
0%，2.9%。
从外地游客在成都的自主消费总量来看，自主消费支出在1000元以下的占 14.2%，1000—3000元的占22.5%，3000-5000元的占40%，5000元以上的占 23.
3%。从外地游客在成都的自主消费结构来看，49%的消费金额用于休闲娱乐，30%的消费金额用于餐饮，儿购物消费比重仅占自主消费的21%。
三、品牌对比。
国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加， 竞争力逐渐上升。另外，2023年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。
整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。2010 年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。
1.国外品牌。
国外品牌包揽前三甲。2023年中国耳机市场上，森海塞尔获得35.8%的关注比例，毫无悬念地成为最受用户关注的品牌。
铁三角、索尼分别位居第二、 第三，关注比例分别为.2%。位居排行榜前三名的均为国外品牌， 获得的关注比例累计达到57.
5%，在市场中掌握着较大话语权。
2.国产品牌。
硕美科获得6.1%的关注份额，位居第四。但其仅领先身后的飞利浦0.1%， 地位并不稳固。akg、漫步者分别以.3%的关注比例位居第。
六、第七。排名第八至第十的品牌分别为罗技、宾果、欧凡，关注比例集中在 1.5%-1.7%之间。
总之，2023年，品牌关注排行榜前三名的位置仍被森海塞尔、铁三角、索尼占据，与2023年相同。上述三大品牌在吸引用户关注方面的表现较突出，且品牌间的差距也较明显，因此地位稳定，短期内排名发生变化的可能性较小。与2023年相比，硕美科与飞利浦、akg与漫步者的排名均发生了对调。
宾果、欧凡成为十强中的新成员，而2023年位居第。
九、第十的缤特力、创新则未能进入榜单。整体看来，三甲之外的品牌之间竞争十分激烈，品牌排名变化较频繁。
(表)2009－2023年中国耳机市场品牌关注比例对比。
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