啤酒广告策划书范文。
名称：万一啤酒广告企业划案。
企业单位：风采有限广告公司。
策划人：付莲。
撰稿人：付莲。
完成日期：xx年12
1) 前言：随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。
当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受万一啤酒依然是最容易接受。
爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。
2、市场背景：(1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒；(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养；
因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。
2、商业机会：(1)xx年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)xx年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的。
因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。
的市场经营政策，才有可能成功。
3、市场成长：(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。
4、消费这接受性：(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不喜欢(3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。
因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。
3、商品分析：(1)用途~60岁的男性：每天一瓶啤酒 、故作饮料~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。
2、命名：(2)原名：提高商品的知名度，(2)中文名：万一。
3、包装：采用亚洲的原味的设计。
4、颜色：与天空相接——淡蓝。
5、口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量：与青岛相仿——500cm
7、**：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元。
5)预故利之间、a开发期饿：货本：10%广告30% 利息5% 费用18%纯利5%
b成长期：或本15% 利息5%费用18% 纯利7%
4、市场分析。
1、设定对象：(1)18~45：现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。(2)50~60岁：每天一瓶故作饮料。
2、市场预估：(1)导入期市场量：以18~45岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人。
2)成长期市场量：加上50~60岁老年朋友为目标。
110万人成上30%加上25万人=58万人。
3)销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作**即。
xx成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶)
年度以：100加36000=37000(瓶)
4、竞争环境。
1)厂牌a青岛啤酒上市之前有浓厚的基础，味道有些浓是很大竞争。b纯生的味道太淡了而且口感也不是很好(2)竞争分析：1是广西自有其稳定的地位b、本地生产在开发期、c、万一以全新的面貌出现在开发期中容易取得领导地位更旺。
啤酒网络营销推广策划书。
一、网络宣传平台分析。
一个地区性企业的网络宣传平台主要包括三部分：公司**、地方性门户**、地区性网络社区（、贴吧）等。
一）公司**。
这个平台完全由公司控制，宣传方式具有直观性、全面性、主动性。但公司**对网民的访问吸引力不强，很少有人会专门去访问一个公司的主页。公司**一定要注重推广。
打个比方，做**，相当于做宣传彩页；做**推广，相当于把宣传彩页散发出去。所以做了**一定要推广，就像你做了彩页一定要发出去一样，否则，还不如不做。经过推广的**可以更好地提高企业知名度、快速获得统计数据和反馈信息，甚至对企业产品的升级换代都大有益处。
所以，要想最大化公司主页宣传作用，做**推广，提高**的访问量是关键中的关键。
二）地方性门户**。
在地方性门户**投放广告是另一网络宣传平台，其宣传方式包括。
1、投放网络广告，如购买**、动画、文字等形式的广告位置，2、撰写文章宣传、推广等等。通常我们称之为“软文”.我们可以撰写发布一些有关圣合得的文章。
这样看文章的人就会对产品产生兴趣。
但对于长治的企业来说，门户**的选择范围小，而且这些**自身的访问量并不大，导致宣传效果一般。
三）地区性网络社区（、贴吧）
网络社区投放广告成本小，宣传范围比较广，而且宣传受众群体契合啤酒的潜在消费群体，是个不错的宣传平台。
宣传方式包括。
1）投放广告。
2）赞助冠名活动。
但是长治地区的网络社区文化并不发达，访问量很大的网络社区并不多。要想在网络社区的宣传上做文章，首先得解决网络社区自身的访问量问题。经过调查，长治学院、长治医学院等高校目前均没有自己的网络交流，我们可以在这上面做文章。
二、网民分析及目标消费者分析。
一）网民与目标消费者契合点。
网民与网络宣传推广的直接对象是网民。而网民的主体是35岁以下的年轻人。
啤酒消费者的主体是50岁以下的消费者（男性为主）。
从这两个主体的重叠部分，我们可以找到网民与目标消费者契合点，将网络推广的主体对象定位为：35岁以下的长治网民。
二）长治地区网民构成及特点分析。
1）高校学生：如长治学院、长治医学院、华北机电学校、太行技校的学生等。
特点。1.年龄在16—24岁之间，空闲时间较多，网络活动频繁。
2.对啤酒的消费需求是在朋友聚会、班级聚餐、毕业聚餐饭、生日节日聚餐等时间。
3.年龄较小，如果能抓住这个群体的消费需求，对企业长远发展有极大好处。
2）社会人员：包括企事业单位在职人员、社会闲杂人员等。
特点。1.一般具有稳定的收入，2.同事聚餐，朋友聚会，婚嫁请客较多，对啤酒的消费需求较大，是啤酒消费市场的主体。
三、圣合得产品分析。
任何品牌要想在更大范围发展壮大，首先要在一定的区域发展壮大。圣合得品牌应该将长治地区作为推广的重中之重。
圣合得啤酒作为长治本土的啤酒品牌，具有得天独厚的情感优势。所以，应该把圣合得啤酒定位为“凝聚上党情怀的啤酒品牌”，再进一步说白了就是“长治人自己人的啤酒”、“圣合得，长治的，自己的”。所谓大道至简，在千头万绪中找出品牌最适合的位置就是成功。
我们在产品宣传中要将产品的本土化优势发挥的淋漓尽致。
通过强化圣合得啤酒的本土化概念，使“圣合得，长治的，自己的”或“长治人自己的啤酒”这个概念深入人心， 从心理上、情感上为圣合得啤酒和本土消费者找到一个强有力的对接点。使圣合得品牌突破产品被同质化的局限，通过扎根本土文化，赋予产品以情感，从消费者心理入手，以情感去打动长治消费者，从而在长治啤酒市场的竞争中实现突破。
四、网络营销推广计划。
根据以上网络宣传平台、网民、目标消费者的分析，我制定了以下网络营销推广计划。
一）建立网络宣传平台。
1. 建立公司**及：建立公司主页和公司交流。全面直观地展示公司的形象。
2. 建立高校（可以通过申请网络免费实现）：根据我的调查，目前长治学院、长治医学院等学校的学生并没有自己的交流，我们可以为其建立。
目的是为目标消费者提供一个聚集的平台，将消费者掌握在自己手中。然后通过迂回的方式将消费者吸引到圣合得公司主页或者中，解决公司**的访问量问题，达到宣传公司产品的目的。
二）宣传推广。
针对网民的两个构成部分分别采取不同的宣传方式。
1. 对高校消费者（以长治医学院为例）
首先必须通过实体宣传的方式将我们建立的“长治学院”宣传出去，提高其访问量及注册用户。可以采用在长治学院散发传单等方式。等到访问量达到一定程度，在投放广告并开展一系列冠名活动，将目标人群吸引到圣合得公司的主页或者圣合得中。
如采取“圣合得logo有奖征集活动”，然后将活动作品提交地址到公司主页。
2.社会消费者。
根据这部分人群特点，采取实体宣传和网络推广相结合的方式。
网络宣传包括在长治市各大网络、网络社区、交流、贴吧等平台投放广告。
实体宣传可以在各街道举举办“圣合得广告语有奖征集”活动，而广告语得提交需在圣合得****的**主页提交，将目标消费者引导到公司**。还可举办“圣合得，上党情”万人条幅签名等活动。
啤酒广告策划书与啤酒网络营销推广策划书
啤酒广告策划书范文。名称 万一啤酒广告企业划案。企业单位 风采有限广告公司。策划人 付莲。撰稿人 付莲。完成日期 xx年12 1 前言 随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒...
策划书 啤酒网络营销推广策划书
仅供参考 策划书 啤酒网络营销推广策划书。部门。姓名。年 月 日。此文内容仅供参考，可自行修改 策划书 啤酒网络营销推广策划书。一 网络宣传平台分析。一个地区性企业的网络宣传平台主要包括三部分 公司 地方性门户 地区性网络社区 论坛 贴吧 等。一 公司 这个平台完全由公司控制，宣传方式具有直观性 全...
策划书 啤酒网络营销推广策划书版本
本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议请及时联系，本司将予以删除。一 网络宣传平台分析 一个地区性企业的网络宣传平台主要包括三部分 公司 地方性门户 地区性网络社区 论坛 贴吧 等。一 公司 这个平台完全由公司控制，宣传方式具有直观性 全面性 主动性。但公司 对网民的访问吸引力不强，很...