作者：李艳平陈艳。
**：《价值工程》2024年第15期。
摘要： 体育用品的消费在我国经济的飞速发展的今天，展现出了越来越大的商机。体育用品企业也在这个需求扩大化的市场中谋求发展，激烈的竞争中，我们看到了国际品牌的脱颖而出，本文试以耐克为例，**品牌营销成功的关键因素，为体育用品企业在提供参考。
abstract: along with the rapid development of china's economy, sports goods consumption also showed more and more business opportunities. sports product enterprises need to seek opportunity for survival.
in the fierce competition, many international brands stand out. taking nike as an example, the ***** discussed the factors of success for sport brand marketing, providing reference for sports product enterprises.
关键词： 文化营销；耐克品牌；市场营销。
key words: cultural marketing；nike brand；marketing
0引言。2024年后中国体育用品市场进入发展快车道。耐克成立于2024年，用20多年的时间，创造和形成的精神与观念，并以之为核心凝炼出了耐克的核心价值观、企业哲学、企业宗旨、经营理念、品牌理念、创新理念、管理理念等，形成具有耐克特色的企业文化。
也正是在这些鲜明而具有个性的企业文化的带领下，不断的发展壮大，成长为世界体育运动知名品牌。
新闻营销中的“品牌要素”
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