时报旅游。
营销企划目标。
一、 营销目标。
1.销售目标。
时报旅游作为台湾《中国时报》报业集团经营的旅行社，希望以「玩家带路」这次品牌上市十周年的契机，推出更多深度、刺激、令人难以忘记旅游的行程，由专业的玩家领队们带领爱好旅游的朋友，更深次的了解世界，掌握世界，以最深度精彩的玩乐行程，认识全世界每一个缤纷的国度，成为真正的旅行者，玩转手心里的地球，丰润你们的心灵。
2.市场目标。
十年有成，成为深度旅游的一个优质品牌，是我们终身的市场目标。在旅游业迅速发展的当下 ，继续推动「玩家带路」，提升国内外所有顾客的认同感，建立更高忠诚度。进一步努力提高品牌知名度，开发新客群，挖掘潜在市场，壮大市场消费者的规模。
最重要的是扩大时报旅游的品牌声誉，成为台湾旅游界深度旅游的领导品牌。
二、 定位。
「玩家带路」强调“跟对人、走对路！”的主题。着力策划打造十周年庆品牌营销活动，经营中**位的台湾市场。
营销策略说明。
一、**策略。
时报旅游以价值为导向，在设计旅游产品，制定产品**时要首先考虑产品的价值，因为现在的旅游者已经对盲目压价、服务质量差、疯狂购物、货不对板的旅游产品深恶痛绝了，人们更加愿意多花点钱享受高质量的旅游，正如一项市场调查显示，以北京游3000元为例，有81.6%的人更看重质量而非**，这就意味着时报旅游产品的应该遵循价值最重要的原则。
时报旅游的**会固定在一定的范围内，正确根据自己产品的价值来小幅度范围控制**，设定比同类竞争者划算的**定位。
二、 产品策略。
1、 特色十周年logo设计。
时报旅游的系列旅游产品，例如宣传册、旅游帽、导游领导旗帜等待，设计具有时报旅游玩家带路的十周年庆特色的logo，吸抓住目标消费者的眼球，留给消费者留下深刻的印象。
2、 优化玩家带路产品组合。
根据时报旅游消费者的需求、旅游企业的生产能力、旅游企业的目标市场、竞争企业的状况等因素，同时注意玩家带路产品组合的广度、深度和关联度，并在产品投向市场时进行追踪反馈，根据产品销售率、市场占有率、企业利润率三个指标做参考，可以将旅游与学术联合一起，可以让爱情在旅游中更加坚固、甜蜜，更可以将刺激的探险与时报旅游想结合，进行一系列的大型旅游活动。
三、渠道策略。
1、门户****广告。
广告正是大发趋势，随着电视广告的大力缩小**力度，**的**广告便随之增加。网络用户已经是一个巨大的群体，大力的投放优酷、奇艺影视、搜狐影视等门户****广告，势必可以达到事半功倍的宣传效果 。
2、旅游杂志、报纸。
与著名旅游报纸或杂志实现合作关系，定期在其期刊上发布有趣、吸引旅行者的时报旅游广告。
3、旅游**。
结合时报玩家带路十周年的历程，将十周年精华旅游**剪辑合成一起，邀请当红明星参与十周年微影视的拍摄，从明星效应入手，增大宣传效果。
四、**策略。
1、“玩家旅游卡”
从品牌忠诚度方面设计**计划，结合台湾旅游市场的情况，建议和银行联合推出“玩家旅游卡”，实施旅游会员制积分计划，培养时报旅游的忠诚顾客。对拥有玩家卡的客户提供旅游免费咨询、订房订票优先、护照特别签证、旅游线路个性化设计、储蓄奖励旅游计划、幸运客户**线路巡游计划、投资理财精英拓展营等等系列旅游服务；对玩家卡的客户群提供专业的“一对一”旅游个性化服务（个性旅游线路免费设计、五星级旅游服务、自驾车俱乐部钻石会员资格、各种野外拓展营综合服务等等），确保拥有发现卡客户的满意，成立玩家带路旅游俱乐部。
2、 十周年折扣、返现等优惠活动。
针对时报旅游消费者，将十周年折扣卡以满一次性旅游费用达15000者，赠送此十周年折扣卡，并且折扣卡可以充值、刷卡直接旅游消费。执行以1500为首充值，满5000送1000，满10000送2500等优惠加惠的活动。如果持卡者希望不拥有此卡，可以在时报旅游咨询处进行折现处理。
广告活动。一、 中国梦“路在脚下”
活动缘起：中国整体在发展，时报旅游也在努力发展。中国有着自己的中国梦，时报旅游也有着时报梦。
活动时间：2013月8月。
活动形式：港澳台与大陆国人一同旅游，并参与一些游戏。
合作办法： a.主办单位：玩家带路俱乐部。
b.协办单位：中国时报、时报旅游、展览厅。
c.**：华视、中国时报、玩家带路俱乐部**。
效益评估：提高企业形象，适应时代主题。
二、 大学生驴友交流会。
活动缘起：大学生在如今，已成为不可忽略的消费群体，他们走在时代的前面，掌握时代潮流的最新消息，随着扩招几率的提升，大学生数目也在与日俱增。
活动时间：2013月9月。
活动形式：交流会。
合作办法： a.主办单位：玩家带路俱乐部。
b.协办单位：中国时报、时报旅游、展览厅。
c.**：华视、中国时报、玩家带路俱乐部**。
效益评估：包装玩家，达到专业聚客广告效应。扩大消费市场，掌握前沿主流。
三、 台湾现代摄影第一人——柯锡杰。
活动缘起：拥有独特的视角，摄影作品展示大陆、台湾等地的秀美山川、旖旎风光、人民纯朴灿烂的笑容与和谐安详的生活，展示了摄影艺术的独特魅力，展现积极的人生态度。
活动时间：2013月6月。
活动形式：展览。
合作办法： a.主办单位：玩家带路俱乐部。
b.协办单位：中国时报、时报旅游、展览厅。
效益评估：包装玩家，达到专业聚客广告效应。
时报广告俱乐部营销企划书
成都理工大学。时报广告俱乐部策划案。姓名 张瑶。学号 学院 传播科学与艺术学院。指导老师 苗燕。一 营销背景 时代背景 自身分析 二 营销目的 三 营销环境分析 分析 竞争对手分析 目标受众分析 四 市场区隔与定位 核心竞争力 重新定位 五 盈利项目策划 六 最终目标 短期 中期 长期 二十一世纪以...
营销策略 泰国旅游营销策略 5
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