方案。篇一：装饰公司整合营销策划书装饰公司整合营销策划书。
经过几年的发展，已经在**乃至xx有相当高的知名度，但xx装饰****xx年才进驻xx由于进入xx市场时间不够长，且没有做很好的广告宣传，知名度还不是很高，目前在xx装修市场上，有很多的装修公司，其中影响力比较大的几家分别是xxxxxx等。目前xx装饰行业正处于上升阶段，**面临着强大的竞争对手，如何进行“xx'的品牌建设及进行大规模的市场推广活动以抢占xx家装市场显得犹为迫切。
消费群分析。
消费群定位：xx xx分公司在xx年将高端收入人群作为重要目标效果不是很理想。根据xx装饰xx公司20xx客户结构分析，工薪阶层约占客户总数的。
50%。综合分析，xx装饰主要目标消费群应为中档。
目标。收入人群，也就是说以中端为主，兼顾高、低两端。
目标消费群分三类，其中第一类为。
中端消费群，年龄在28—35岁之间，他们是城市的主流，在人口比例中占据人数最多，是具有相对稳定工作固定收入的人群，在装饰选择上追求价廉物美，所以我们要锁定这第一类人群为重点推广对象，在广告宣传上重点突出xx装饰x式风格（时尚、前卫、艺术化、人性化），而且要打出咼品位不等于咼价位的口号。第一类是我们的主要广告及推广目标。
第二类为高端消费群，年龄在。
35—50岁之间，经济富裕、且有固定资产的外企、合资企业高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员。这一类人在经济上比较富裕，只要装修的品位高，**高一些不会太过计较。
第三类为低端消费群，是城市低收入的工薪家庭，目前xx家装市场上此类人群也占很大比例，他们在装修上更看重的是简易、舒适、便宜。因此我们要做有针对性地做广告宣传，对这类人群中的广告要注重对装修价位的实价相告，价位力求比同类装饰业都低一些，同时在装修质量上也要有所保证，服务的承诺上要让消费者放心，没有后顾之忧。
营销策略。高端做形象，低端做市场，中端做利润。广告策略。
1品牌建设与市场推广相结合，力度相当。2将各种资源进行整合，形成一股整合的力量。
3品牌建设与市场推广相呼应，形成一个强大的系统工程。4要有针对性的投放广告，防止力量分散。
5广告内容上要突现出“差异化”，即突出xx装饰的优势，力图用巧妙的宣传把xx装饰打造成xx装饰业的龙头老大形象，并注重对其x派风格做详细描述。
6广告风格要大气，具有震撼力。媒介选择1、报纸软文、硬性广告。2、电视专题片。3、vcd光盘。
4、户外广告（包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告）
5、店招6、dm单张。7、vip会员卡。
社区推广。9、展销活动。
根据以上广告策略，制定以下广告方案：营销方案。
广告宣传分两个侧重点，即品牌建设和推广活动同时进行。
一、品牌建设。
方案1报纸广告：首先和江南xx报或xx报、xx晚报合作开辟以“新。
家居新生活”为主题的专栏，内容为涵盖有关家装的方方面面。比如；回答家装中碰到的难题，有关家装材料的知识、家装设计流派等等。xx专业设计师为你专门解答。
同时介绍一些家居装修与保养方面的知识。
与此同时做xx报纸平面广告，主要做xx的形象广告，主要诉求点：由xx创办，是xx人的骄傲，获得很多全国性的奖励，以及“质量可靠、设计独到、服务周全、材料有保障、价位合理”等。
方案2店招广告：在xx主要街道选定40个店面做招牌广告，要求：主。
要街道至少要有一到两个店面招牌，繁华街道密度相对大于偏僻街道。启动时间。
从5月初开始。店招设计上以突出xx标志和xx口号“把装修交给我们，您放。
心上班去”。店招底色为**。
方案3户外广告：与**店招同时推出，建议在xx xx xx
三大板块周边发布户外广告。其中xx xx板块设置大型屋顶射灯广告，xx板块设置灯箱。户外广告能迅速树立起xx装饰的品牌形象。
方案4发票广告：一般在中高档酒店吃饭的消费者都会有意识地索取发票，假如在发票上印有xx装饰广告，那将会起到意想不到的效果。发票广告有两个优点：
第一，它发行量大，数量多，这样有利于扩大影响；第二，它针对性强：一般来酒店且索取发票者皆有一定的消费能力，要么是有权，要么是有钱，皆是我们的目标消费群，这样，广告就非常有针对性，能做到“有的放矢”。
方案5电梯广告：高档商务大厦办公楼里上班族一般都属于中高档收入阶层，在大楼电梯里面做电梯广告（力求文字简约，做工精美，画面有冲击力，要能第一时间吸引乘电梯者的眼球，并能长时间留下深刻印象），方案6行业刊物广告：高端消费者由于工作。
的关系会经常出差，出差首选。
的交通工具应该是飞机，针对这一特点，在xx赠送的报纸、刊物上做xx形象广告。也非常有针对性。
方案7电视专题片广告：xx装饰作为xx家装一线品牌，装饰质量一流、装饰理念先进，企业文化非常有魅力，但这些大都不为南昌市民所了解。而这些又不是三言两语能说清楚。
为此有必要让星艺的工程说话，让星艺的用户说话建议制作系列电视专题片，分为。
质量篇”、“材料篇”、“工艺篇”、六集，“理念“设计篇”、“综合篇篇”每集五分钟共30分钟，在电视台非。
篇二：装修市场部营销策划方案市场部营销策划方案。
一、策划目标。
短期目标：通过**宣传、口碑相传、企业形象设计、小区推广、家具展览会等方式迅速树立并提咼本公司在***市家庭装饰市场中的知名度和美誉度，逐步扩大市场份额，增强竞争力，更快地创造可观的经济效益，同时获得显著的社会效益。长期目标：
做大，做强，实现企业的可持续发展。
二、市场分析。
1）目标群体定位：中高端群体。主要定位于年龄在30—50岁之间，有稳定收入且较富裕的双工薪阶层、外企或合资企业的高级白领、私人企业主、国企领导、咼级公务员等。
2）swo■分析：
主要分析***市家庭装饰行业的机会和威胁并与***公司内部的优势和劣势结合起来，寻求最适合的战略。（此处从略）
3）竞争对手分析。
着重分析现今***市装饰行业中较成功的企业，仔细分析这些企业的优点和劣势，找岀他们的特色是什么，制定相关的战略超越对手。
二、品牌推广策略（1）**推广。
**推广主要在广告的投放上，要。
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