网络时代下的创意营销

作者：徐志芬刘丹萍。

**：《时代金融》2023年第36期。

摘要】本文通过介绍创意营销的必要性，从消费者角度阐述了创意是营销的驱动力以及创意营销的基本理念，阐释创意营销在营销中的重要性，为企业的营销策划工作提供了创新的依据。

关键词】创意营销创意营销。

在激烈的竞争中，企业要想长盛不衰，就必须不断创新。在营销方面的创造性思想可简称为“创意”。创意的英文为“idea”，意为凭借知识、经验，加上深刻的观察与敏捷的思维和联想，把握稍纵即逝的灵感，发挥自己的创造力，大胆突破旧观念，提出新想法、新观念、新计划。

简言之，创意营销就是在营销中推陈出新，出奇制胜。

创意营销是通过营销策划人员思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案。通过给人耳目一新的感觉让消费者获得良好品牌体验，从而达到企业的营销效果。

当今社会，已经进入了网络时代，创意营销也应适应网络的发展。创意营销不仅是一种营销的策略，也不仅是一个品牌传播的方法。很多时候，在这样一个竞争惨烈的营销市场上创意营销能够帮助企业去赢得受众的注意力，引发受众的兴趣，使受众对企业产品信息更加关注。

也就是说，在一个信息过剩、竞争白热化的时代，把握创意传播、运用创意传播就是营销制胜的关键所在。

一、创意是营销的驱动力。

推动营销传播从大众时代、分众传播向创意营销传播时代过渡的一个很主要的原因是消费者的改变。今天的消费者对待营销传播的态度和方式正在发生巨大的改变。首先是时间变得更珍贵了。

每天24小时的时间没有改变，但时间对每一个人来说的确都更宝贵了消费者时间观念的改变，令所有商业传播黯然失色。与丰富多彩的生活相比，广告是黯然失色的。所以，不仅在工作中，即使在生活上花费的时间也等于在花费金钱。

时间是一种新的货币，如果企业不能说服受众让他们愿意花费时间，企业就不可能有效地抓住消费者。