网络时代的创新营销——博客营销。
作者：冉丽敏。
**：《消费导刊·理论版》2023年第08期。
摘要]伴随着社会的进步和新技术的应用，博客作为一种新兴的网络应用形式，受到了众多企业和网民的关注，博客营销也成为了一种新的网络营销模式。博客营销从一开始就具有自己独特的特点和优势，并为众多企业和个人以不同的形式加以应用，并生了相关的效益。
关键词]博客网络营销博客营销。
作者简介：冉丽敏（1980-），女，汉族，助教，硕士，研究方向：经济管理，作者所在单位：安阳工学院经济管理学院河南省安阳市。
随着web 2.0概念的不断发展，企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销一个崭新的领域。企业使用博客来进行对内对外交流沟通，从而达到增进客户关系，改善商业活动的效果。
一、博客的概念。
blog也就是weblog的缩写，简单来说就是网络日记。本质上，博客是一个综合了个人**、社区、网上刊物、微型门户、新闻网页等多种原有网络表现方式的一种**形式的传播平台；它为每一个人提供了一个信息的发布、知识交流的平台，博客使用者可以很方便地用文字、链接、影音、**建立起自己个性化的网络世界。随着网络技术的发展，博客已经成为一种特殊形式的**，而不仅仅是记录个人生话的工具。
而博客营销是创新营销下的新模式，它是网络时代下创新营销的产物。
二、博客营销的概念。
目前对博客营销的概念并没有一个统一严格的定义。一般来说，博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。
博客营销，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销。由于博客具有开放性、知识性、自主性、共享性等基本特征，因而决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因而，开展博客营销的基础是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
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