作者：马萍。
**：《中国科技博览》2023年第19期。
摘要】：我电信业在短短十几年中跃居世界先进行列。根据我国电信企业行业的现状，组建企业集团、坚持技术创新、以顾客为中心等的营销对策。
对于促进我国电信产业的快速发展，适应激烈市场竞争的需要，具有重要意义。
关键词】：电信企业市场形势营销战略。
我国电信企业大多是传统的国有大中型企业，受传统计划经济体制的影响，这些企业的市场营销在很大程度上还是以产品为中心的传统营销方式，以市场为中心、以客户为导向、以效益为目标的大营销观念还没有真正形成。这在很大程度上影响了我国电信企业参与市场的竞争力。因此，我国的电信企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须加大企业改革的步伐，大力推进营销创新。
一、营销创新的概念界定。
营销创新是由“创新”的概念发展起来的。2023年美籍奥地利经济学家约瑟夫·阿罗斯·熊彼特在《经济发展理论》一书中将创新定义为“新的生产函数的定义”，即“企业家对于生产要素之新的组合”。熊彼特的创新概念是相当广泛的，包含了各种可提高配置效率的新活动，而这些活动不一定与技术直接相关。
他认为，创新包括以下5种情况：（1）采用一种新的产品或一种新产品的新特性；（2）采用一种新的生产方法，就是在有关的制造部门中未曾采用过的新方法，这种新方法不需要建立在新的科学发现的基础之上，可以是以新的商业方式来处理某种产品；（3）开辟一个新的市场，就是使产品进入一个以前不曾进入的市场，不管这个市场以前是否存在；（4）掠取或控制原材料或制成品的一种新的**源，不管这种**是否已经存在，还是第一次创造出来的；（5）实现新的工业组织形式，例如建立垄断地位或者打破一种垄断。
大量事实表明，市场经济已进入营销时代。各大电信运营商无一不将营销作为企业的生命线。在电信市场日趋激烈的竞争形势下，传统的营销观念和方式越来越难以适时应变，我国电信企业的营销创新时不我待。
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