战略创新,景区营销的称雄利器

战略创新，景区营销的称雄利器。

人们总是愿意把三国时期草船借箭、赤壁之战这些以少胜多，以弱胜强的历史当传奇膜拜。方今中国旅游市场方兴未艾，正是群雄逐鹿的好时候，小品牌借助大创意让大品牌铩羽而归的例子不一而足。下面通过品牌营销四个层面解读创意战略的具体应用：

品牌层面：绑架大佬，让品牌一下子突出重围。

中国的好山好水不计其数，历史文化资源及其丰厚，生存尚且困难，要杀出重围建立自己的品牌联想难上加难。南京宝华山是律宗第一名山，多年来游客寥寥。

渠道层面：与时俱进，线上线下两条腿走路。

互联网技术的不断变革改变了各行业的命运，中国旅游景区必须跟上时代的步伐，才能在瞬息万变的市场中站稳脚跟。同里是中国7大古镇之一，知名度及人气远不如周庄、西塘，2023年起，同里借助驴妈妈**销售平台彻底改变了竞争格局，一举成为销售增长最快的古镇。

传播层面：事件营销，用非旅游因素引爆知名度。

很多时候资源根本就不能解决品牌知名度及销售问题，再好的资源其复制性及二次消费吸引力都极其有限。品牌知名度是品牌最大的无形资产，品牌知名度要么靠钱砸，要么靠事件引爆。

游客层面：跨界纵横，迅速与消费者建立联系。

说一千道一万，旅游营销的根本就是让游客掏腰包到目的地吃住行游购娱。迅速和游客搭上线，让游客知道你，对你有兴趣是关键。2023年，驴妈妈与可乐巨头百事可乐建立战略合作伙伴关系，借助百事可乐年销售7亿瓶的产品媒介与目标消费者建立联系。

这一招借船出海不可谓不高明，迅速扩大了潜在消费者规模。

创意战略摒弃传统的靠钱，靠人，靠物三靠营销原则，集中引爆某一关键点的聚合能量，有力击退大品牌的汹涌蚕食，甚至发起凶猛**。