作者：岩雨庭。
**：《旅游纵览·行业版》2023年第02期。
会展市场在展经济发展中占有重要地位，推动会展经济的发展具有重要的作用。从营销学的层面看，会展市场策略有定位策略、**策略、品牌策略、人才培养策略、渠道策略与服务策略等。
随着全球经济一体化进程的加快，会展经济在我国得到了快速发展，并成为国民经济运行中的新亮点和助推器。会展市场作为专门举办会议和展览的场所，是会展经济发展的重要载体。目前，在发达国家，会展市场已发展到相当高的水平。
我国的会展市场虽没有国外那样完善、发达，但自改革开放以来，从无到有，从小到大，以年均近20%的速度递增，成为社会主义市场体系的重要组成部分。
一、中国会展市场及会展市场营销概况。
一）国内会展市场概况。
随着中国加入wto，特别是港澳cepa安排的实施，外商也越来越看好中国会展业，中外会展企业的合作呈现多层次、全方位态势。美国、德国、英国等会展业发达国家的一些著名公司都在寻找与中国的合作项目，或合作建立企业、或合作办会展，形式多样。另对外开放的进一步扩大，不仅带来新的资金和投入，更重要的是带来新的经营方式和经营理念，必将进一步推动我国会展业更好地发展。
总体来看，我国会展业发展的历史还比较短，还处在发展的初级阶段，处在探索及积累经验的时期，也还存在一些不可忽视的问题。“小、散、乱”的现象比较突出，缺乏有规模、上档次的会展品牌展览行业是一个规模经济效应明显的产业，即当一个展览会达到一定规模时，收益增加的比率要大于展览生产要素投入的比率，因此，会展业的发展要特别注意树立品牌意识，多创造一些像广交会、科博会这样有规模经济和国际影响力的精品。
二）国内会展市场营销的现状。
1.营销的观念理念不明，展业虽然形成一定的市场营销理念，但在行业的经营运作过程中，把理论应用于实践并取得成效的成功案例却不多。仍存在市场定位不准确、市场细分不够详细，竞争力低下、低水平运作等问题。
营销理念还停留在传统的营销观念当中，单纯追求广告的投入、品牌意识淡漠、一味追求利润的短期行为等问题依然普遍存在于会展行业中。
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会展营销策略优化研究
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