二、案例分析。
湖南常德卷烟厂的高档卷烟产品“芙蓉王”自2023年面世以来，在近8年时间里走上了一条迅猛而稳健的发展之路。不仅产销量增幅迅速，从2023年的2000大箱增加到2023年预计9.5万大箱，而且品质稳步提高，先后获国际包装装潢设计金奖、中国城市十大品牌、消费者满意产品、全国名优卷烟，2023年又被授予中国驰名商标。
“芙蓉王”给企业带来了可观的经济效益：截止2023年底，“芙蓉王”单品牌实现销售收入113亿元，实现税利70亿元。
看得出来“芙蓉王” 成为常德卷烟厂带来的无限丰厚的经济效益。那么它到底为何能如此成功呢？
从我查阅的资料上看主要是从这几个方面说明了品牌战略的成功经验：
（一）“芙蓉王”品牌的成功要素之一：产品准确的定位和继承创新，找准了市场的卖点和品牌的着力点。
（二）“芙蓉王”品牌的成功要素之二：品质源于科技的领先和文化的支撑，提高了“芙蓉王”品牌的附加值和品质内涵。
（三）“芙蓉王”品牌的成功要素之三：宣传的奇巧和营销的创新，成就了品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
1、“芙蓉王”品牌宣传新奇巧妙
从一开始常烟对定位于强势品牌的“芙蓉王”烟的宣传，始终坚持利用强势**，坚持与名牌栏目、名人结合，收取共振效应。善于借名扬名的“芙蓉王”，在品牌的宣传阵势与手段上显示出了“王者风范”。
2、“芙蓉王”实践了营销管理创新
一是营销模式创新。常烟推行企业与商家的“双赢销售”战略，在实施营销战略中把“双赢”作为建立市场和营造品牌的基础，厂商联手扩大市场。常烟注重前瞻性市场营销的研究和探索，实践知识营销、数字营销和网络营销，创新品牌营销、人才营销和机制营销。
“大市场观念”与营销方式为常烟品牌战略不断向纵深发展打下了坚实的基础。
二是营销机制创新。常烟在实行机制营销中，推行销售目标承包责任制，让“多劳多得”的分配原则得以体现，大大提高了营销人员的积极性。在营销人员中实行优胜劣汰的竞争机制，引进优秀人才，实行营销人员末位淘汰制。
同时加强学习培训。常烟培养锻炼了一支敢于打硬仗、恶仗的销售队伍。
从以上分析可以看出2023年“芙蓉王”推出之际，正是烟草“精品”、“极品”大战风起云涌之时，而“芙蓉王”正是找准了时机，，显示其“王者风范”，满足了当时顾客的心理需求，让企业获取了可观的经济效益。
另外，芙蓉王的宣传方式及其营销模式都是贯穿于企业的始终，从企业的整体性出发，形成完整的经营管理过程。
可见“芙蓉王”很好的体现了营销的内涵，并且也取得了卓越的成就。
综上所述，我们可以对市场营销作出这样的概括，市场营销是企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
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