篇一：饮料营销策划方案。
饮料营销策划方案。
一、前言。面对快节奏的现代生活，人们需要一种可以舒缓压力、放松心情、帮助消化、益思提神的休闲饮品，于是奶茶开始进入消费者的视线。
近年来，中国饮料市场发展迅猛，产品种类日益丰富，已使饮料从单纯以解渴为目的发展成为如今的追求美味、营养、健康和新颖的时尚饮品。随着饮料行业间的不断整合和延伸发展，“喝一种饮料满足多种口味需求”成了饮料未来发展的主要方向，如：果汁和牛奶的结合，果汁和蔬菜汁的结合，以及牛奶和茶的结合等等。
而其中奶茶更是以其醇厚可人的口感和丰富的营养受到越来越多年轻消费者的青睐。
二、策划目的。
通过制定娃哈哈锡兰奶茶市场营销策划方案，借此提高该产品的市场知名度，提升其市场占有率，努力做到畅销不衰，使其列入市场经典品牌，最终实现社会价值、企业价值和个人价值的多赢局面。
三、策划背景分析；
一)中国饮料市场分析。
3.1.1我国饮料行业近年的发展历程：
阶段一1988——20xx：以可乐为代表的碳酸饮料风靡市场，占有了极大地市场份额。
阶段二20xx——20xx：消费者更注重饮料的营养含量，特别是非典之后，茶饮料、功能性饮料异军突起。
阶段三20xx——至今：健康型，特别是果汁类天然饮料受到了大众的追捧。
图1饮料行业发展趋势示意图3.1.2饮料市场今后发展三大趋势。
三大发展趋势的表现方面：
1.人们更加注重饮料的功能性，所有的饮料都将针对不同的消费人群强化其多种功能：
2果醋饮料作为一种酸性营养型保健饮料已经得到广大消费者的认可，必将开创一个新的“吃”醋时代。
3.各饮料产品的口味相互交叉复合，口感既清爽又醇厚，渐近天然。
从图1中可以预期：饮料已由过去的纯过瘾时代发展到清爽解渴时代，并开始全面进入健康和品质时代。绿色、健康、天然将成为饮料行业发展的必然趋势。
二)中国各类饮料行业背景分析。
3.2.1茶饮料行业背景。
近年来，我国软饮料市场结构发生了明显的变化，一向占据龙头地位的碳酸饮料，其市场份额继续锐减，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为饮料市场“新宠”。
目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料行业是典型的双寡头垄断形式。康师傅一家的份额就已经接近。
50%，加上统一，两家企业合计约占领。
了一二线城市市场份额的80%。而且麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市场上比较强势的品牌。
同时，无论是国内的健力宝、椰树、乐百氏、露露，还是日本的三得利、朝日、麒麟等都积极问鼎中国茶饮料市场，使茶饮料市场的竞争层面、产品品种及价值取向都发展到前所未有的市场高度。各大品牌在如此持久和密集竞争的市场中，始终没有发动**战，也充分证明茶饮料市场是更具包容性和发展性的市场。
图表13.2.2中国含乳饮料行业背景。
中国含乳饮料的市场格局分析：
目前中国大陆市场上，含乳饮料已经形成了三足鼎立的格局：
篇二：新品饮料营销方案策划书。
新品运动饮料营销方案策划书。
企业名称：xx饮料企业。
策划人：策划时间：xx年x月x日。
一、前言1二、企业营销环境1
一）宏观环境分析1
二）微观环境分析3
三、市场竞争状况4
一）饮料行业一般市场分析4
二）饮料行业内的竞争分析4
四、产品市场定位5
一）功能型饮料5
二）“独属于90后”的市场定位6
五、营销组合策略6
一）产品6二）定价7
三）分销渠道8
四）营销8六、具体营销方案8
一）打造专属节目8
饮料营销策划方案
一 营销背景分析。a 1992年全国城市479个，1994年城市人口3.4亿人，流动人口7000 8000万左右，1995年城市640个，中等城市178个，大城市 特大城市76个。b 1999年可口可乐销售3.88亿箱，百事可乐10900万箱，2000年1 6月可口可乐已销售3.3亿箱，两家饮料商同...
饮料营销策划方案
标签 标题 篇一 饮料 活动策划方案。饮料 乐在元旦 校园。活动。策。划。方。案。主办单位 宏达公司。策划人 王梅梅。一 活动目的。标签 标题 篇一 饮料 活动策划方案。饮料 乐在元旦 校园。活动。策。划。方。案。主办单位 宏达公司。策划人 王梅梅。一 活动目的。标签 标题 篇一 饮料 活动策划方案...
2019饮料营销策划方案
一 试销。1 试销区域 如每月销量为10万元 时要控制货品流向。2 目的和目标 试销为了经销一要确保经销商在试销中获得利益 至少能看得见利益 未来每城市只能选一家独家经销商其他参与试销的经销商可整合为分销商。3 进货额度 最低1万元最高2万元确保经销商的投资安全4 物料配比 公司将根据经销商首批进货...