大学生是特殊的消费群体，没有自主收入，生活费基本来自父母，购买电脑这种大型消费品的费用也来自父母。大学生容易受到身边同学的影响。联想的机型多种多样，也有针对大学生开发的型号。
我们根据实际需求，挑选了联想天骄i3702，联想ideacentre kx 6520和一体机电脑ideacentrea600作为这次广告计划的重点。因为男生女生的需求不一样，而一体机电脑是联想今年的业务重点，希望能在本次广告中得到推广。
自2023年联想收购了ibm的个人电脑事业部，一直受到各界的关注，更一直是it行业的领军。很多人都觉得联想只有商务机，事实上联想的家用机也很好，只是被商务机的名气掩盖了。
第一部分。关于联想。
一、公司简介：
1.全球pc领导企业。
新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原ibm个人电脑事业部所组成。
作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。我们成功的基础是让客户实现他们的目标：工作高效、生活丰富多彩。
联想的总部设在美国罗利，在全球66个国家拥有分支机构，在166个国家开展业务，在全球拥有超过25000名员工，年营业额达146亿美元，并建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。
2.新联想--梦幻组合。
2023年，ibm设想在一个新的层面--个人层面--上发展计算能力，以便将信息技术的潜能和生产力从大型机扩展到人们的家庭和工作中去。2023年8月12日，ibm正式发布了历史上第一台pc，从此人类就进入了个人电脑时代。2023年，一个传奇而响亮的品牌-thinkpad诞生了！
20多年来，ibm个人电脑事业部在个人计算领域中不断发展和创新。
2023年，在世界的东方，柳传志带领的10名中国计算机科技人员前瞻性的认识到了pc必将改变人们的工作和生活。怀揣着20万元人民币(2.5万美元)的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心，这11名科研人员在北京一处租来的传达室中开始创业，年轻的公司命名为“联想”(legend，英文含义为传奇)。
在公司发展过程中，联想勇于创新，实现了许多重大技术突破，其中包括了研制成功可将英文操作系统翻译成中文的联想式汉卡，开发出可一键上网的个人电脑，并于2023年，推出完全创新的关联应用技术，从而确立了联想在3c时代的的重要地位。凭借这些技术领先的个人电脑产品，联想登上了中国it业的顶峰，2023年时联想已然连续十年占据中国市场份额第一的位置。
2023年，联想在香港**交易所成功上市；4年后，联想生产了自有品牌的第一百万台个人电脑。2023年，联想将其英文标识从“legend”更换为“lenovo”，其中“le”取自原标识“legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。2023年，联想公司正式从“legend”更名为“lenovo”。
联想在2023年5月完成对ibm个人电脑事业部的收购，新联想的梦幻组合由此形成。
二、公司理念：
让用户用得更好”的理念。
三、公司精神：
核心价值观。
成就客户—我们致力于每位客户的满意和成功。
创业创新—我们追求对客户和公司都至关重要的创新，同时快速而高效地推动其实现。
诚信正直—我们秉持信任、诚实和富有责任感，无论是对内部还是外部。
多元共赢—我们倡导互相理解，珍视多元性，以全球视野看待我们的文化。
四、企业定位：
联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。我们的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力，提升生活品质。
五、品牌形象。
高科技的、服务的、国际化的"品牌形象。
第二部分。市场分析。
一、营销环境分析。
1、市场概况：
日前，idc发布研究报告，预计2023年将是中国pc市场最艰难的一年，市场销售量为4,061万台左右，增长率仅为3%，到2023年会触底**，呈现16%的快速增长趋势。
2、企业市场营销环境中的制约因素：
1)国内电脑品牌多，竞争惨烈程度不言而喻。
2)组装电脑较为**便宜且可以自己选择配件，令不少大学生选择自己去组装而不购买一体机。
二、消费者分析。
1、消费者的总体消费态势。
在广药，大部分同学都来自普通家庭，基本上都是纯消费者，在购买电脑这种大型消费品时，都会存在**不能太高的诉求。
作为广药的学生，都苦于网速慢，对电脑的性能有一定的要求。
现在普遍使用组装机。
作为大学生，思想比较前卫，特别对于一些家境比较好的同学，追求的不仅仅只是性能，还有时尚的外观，以突显个性。
大学生是电脑的主要消费群体之一。
2、潜在消费者分析。
大一新生。准备换电脑品牌的学生。
尚未购买电脑的学生。
3、消费者分析总结。
大学生是以后的主要消费人群，让大学生成为联想品牌的忠诚消费者，能让联想在未来的。几十年，甚至是以后都拥有较稳定的市场份额。
三、产品分析。
1.联想。天骄i370(售价：6900元)
联想天骄i370电脑的机箱只有一般电脑机箱的1/7大小，而这款的“键鼠”一体式键盘是通过无线连接的，省去了一大堆线头线脑的麻烦。时尚的外观和新颖的操作模式，女生见了一定会怦然心动。
一般人印象中，触摸板似乎是笔记本才有的专利；为了便携的目的，将鼠标的功能集成在键盘下面小小的一块地方，可以说是一项创举。不过在台式机的键盘上放一块触摸板会怎样呢？联想天骄i370电脑就是这样一款独特的电脑。
联想天骄i370采用高档拉丝工艺金属机身，主机容量仅为3.5升、重量更轻便，并且采用了可立卧放置的结构，方便使用者自由选择摆放方式。联想天骄i370采用吸入式***光驱、感应开关、u型底座情感灯和无线操作设备以及键盘边上的触摸板等时尚元素。
同时配备15合1读卡器，7.1音频环绕，并且配备vga和dvi两种显示器接口，为用户的使用提供更佳兼容性。
配置方面，联想天骄i370采用英特尔。
奔腾双核e2160处理器，核心频率1.8ghz，2gb内存，250gb硬盘，16×***光驱。显示系统方面，英特尔gma950集成显卡搭配22英寸宽屏液晶显示器。
预装window vista home premium操作系统。
2.联想ideacentre kx 6520
联想的家用娱乐系列一直在市场中倍受青睐，作为联想的子品牌，ideacentre是定位在家用娱乐系列，该系列的外观设计个性时尚，性能上非常不错，很适合年轻用户的选择。
基本类型。台式机类型。
家用。基本性能。
cpu系列。
酷睿2四核。
cpu型号intel酷睿2四核q8200
标称频率2330mhz
处理器核心yorkfield核心数。
四核。二级缓存4mb
前端总线1333mhz
制程工艺45纳米。
主板/内存。
内存大小4096mb
内存描述ddriii 1066mhz
存储性能。硬盘容量320gb
硬盘描述sata2(7200转)
光驱类型。***刻录机。
光驱描述。支持***+r、***+rw、***+r dl、***-ram、cd-r、cd-rw刻录，cd、***读取。
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