淡季旅游营销策略分析

发布 2022-03-07 23:40:28 阅读 2705

作者:秦凤清。

**:《教育教学论坛·上旬》2023年第11期。

摘要:旅游是人们休闲娱乐的主要途径,但是由于种种因素使得旅游业出现淡季旺季交替的现象,旺季时旅游产品供不应求,淡季时无人问津。因此,必须开发旅游淡季市场,研究淡季营销策略,不仅增加淡季的营业收入,也可适当缓解旺季的经营压力。

本文拟对旅游淡季的营销策略进行分析。

关键词:旅游业;季节性;营销策略。

旅游景区的淡季是游客相对来说较少的时期,这个时期景区的旅游市场比较安静,景区的旅游营销可以结合景区的特点,保持原有的魅力,瞄准特定的市场进行营销。旅游业淡季和旺季的交替就像季节的转换一样,度过寒冬之后就是万物复苏,生机勃勃的春天,如果旅游业能在淡季时提高业绩,不仅可以为景区创收,提高景区知名度,还可以为即将到来的旅游旺季打好基础,在旅游行业中占有有力的竞争地位。科学的营销策略是提高业绩的重要手段,但是要想实现效果,则必须对市场进行考察,了解消费者的需求,在掌握消费者需求的情况下进行引导和创造。

下面对旅游业淡季的营销策略进行分析。

一、**因素。

目前我国的经济发展状况决定了我国消费者的消费观念,大多数消费者对**具有相当的敏感性,消费水平还处于较低水平,从反季**的情况就可以看出**起到的主导作用,如今年夏天郑州等地出现的羽绒服热卖现象,某些品牌的羽绒服销售量竟然超过了冬季的销售量。“发个短信就能获得免费游览景区的机会,幸运游客还能终生免费游览山东境内120多家景区”——这是山东省旅游局发动全省120多家景区参与的八十天环游山东活动,也是山东省应对旅游淡季的首次大规模活动。

二、事件的引导。

在旅游淡季中,某些重大事件可能会转变旅游淡季的现状,如俄罗斯**普京造访少林寺时,原本不是旅游旺季,但是由于他的到来,不仅提高了少林寺的客流量,而且提升了少林寺的品牌形象。旅游策划营销机构指出,即使在销售淡季,旅游消费者也是存在需求的,旅游景区只有找到这种需求,并用科学的营销策略进行引导,才能够真正实现淡季不淡的目标。

淡季旅游景区营销策略

旅游业作为一个第三产业,时间性和季节性非常强,尤其进入11月到来年的3月,是旅游业的淡季,而从4月开始,旅游业又迎来它的旺季,冬季旅游市场除了东北地区以及海南等地区旅游者人数急剧增加外,其余景区门庭冷落鞍马稀,这种局面另大部分旅游景区经营者和管理者头疼不已,如何改变这种局面,吸引更多的旅游者前来游玩...

淡季旅游景区营销策略

旅游业作为一个第三产业,时间性和季节性非常强,尤其进入11月到来年的3月,是旅游业的淡季,而从4月开始,旅游业又迎来它的旺季,冬季旅游市场除了东北地区以及海南等地区旅游者人数急剧增加外,其余景区门庭冷落鞍马稀,这种局面另大部分旅游景区经营者和管理者头疼不已,如何改变这种局面,吸引更多的旅游者前来游玩...

论漂流旅游景区的淡季营销策略

作者 刘定坤。商情 2014年第28期。摘要 漂流作为一种新兴的旅游方式,受到越来越多的旅游者的欢迎。漂流旅游是一项季节性明显的旅游活动,大多数漂流景区都面临严重的淡旺季发展不平衡的问题。本文根据市场营销中的4p策略,对景区的淡季营销策略进行了探索,从 产品 等多方面提出了一些改善的意见和建议。关键...