作者：李付青。
**：《现代商贸工业》2023年第03期。
摘要：病毒性营销是指通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，快速复制并传向数以万计、数以百万计的受众。越来越多的企业开始运用病毒性营销。
但是病毒性营销并非是在任何情况下均适用，企业在运用病毒性营销时必须把握一定的实施要点。
关键词：病毒性营销；特点；实施要点；运用
中图分类号：f2
文献标识码：a
文章编号：1672-3198(2010)03-0118-01
1 病毒性营销的特点
通过病毒性营销的含义以及一些企业对病毒性营销的运用，不难看出病毒性营销有以下特点。
1.1 所提供的信息是有价值的
病毒性营销采用的是诱导方式，在宣传产品的同时给予顾客与产品相关的知识或者有意思的动画、**、游戏、沙龙等信息、资源和交流场所。顾客获得了利益，产品也得到了推广，病毒性营销使顾客和商家达到了双赢的目的。
1.2 通过他人的信息交流渠道或行为来进行传播
进行病毒性营销的营销者往往只是搭建一个交流的平台或是提供可以交流的信息，让用户之间、用户与非用户之间相互进行交流，实现营销的目的。
1.3 充分利用互联网的特性
互联网所具有的全球性、即时性、交互性等特点可使信息在非常短的时间内快速地、**式地传递给世界各地成千上万的用户，像“病毒”一样快速复制给受众，是病毒性营销的“病毒性”特点的典型表现。
1.4 大大降低了营销成本
病毒性营销通常不需要为信息传递投入直接费用，除了在设计病毒性营销方案等阶段需要成本，实施过程中费用几乎为零。病毒性营销理念是建立在“以允许为基础”的推销方式之上，并使信息自主传播的。它提供了一定有用的信息，像病毒一样在不知不觉中侵入用户的意识，让信息自动地在用户之间进行传播，而不需要商家任何刻意地推广。
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