第五章。
一、名词解释。
一体化发展战略：
多角化成长：
战略业务单位：
bcg矩阵法：
二、单项选择题。
1.企业的战略业务单位。
a.就是指企业的某个部门 b.就是指企业的某一种产品。
c.就是指企业的某类产品 与b
2.在bcg矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为( )
a.问题类 b.明星类 c.金牛类 d.瘦狗类。
3在bcg矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为( )
a问题类 b.明星类 c.金牛类 d.瘦狗类。
4.在bcg矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为( )
a.问题类 b.明星类 c.金牛类 d.瘦狗类。
三、简答题。
1.如何认识市场营销活动在企业中的地位和作用？
2什么是bcg矩阵？如何利用bcg矩阵来决定和调整企业的业务战略？
第五章市场营销调研
学习目标2学习目的。在学完本章后你应该知道 1.信息的概念。2.市场营销信息的特征及 3.市场营销的信息系统和决策支持系统。4.市场调研的内容和步骤。5.市场调研的方法。6.市场调研的方式。第一节市场营销信息系统。一 信息的涵义。信息是事物的存在方式 运动状态在接受者方面的综合反映。信息可分为以下三...
第五章市场营销信息系统与市场营销调研
学习目标 通过本章学习，明确市场营销信息系统的构成及运作原理 明确市场营销调研的内容 步骤与方法 引导案例 王安 发明磁芯存储器 在20世纪60年代使他的王安实验室成为称霸一时的电子计算器 处。70年代，他另起炉灶，把他的公司变成了首屈一指的文字处理机 商。70年代期间，世界各地的办公室里，王安的文...
茶叶市场营销
一 茶叶营销概述。随着茶叶消费的国际化，茶叶市场营销的理论以及实践方式也得到不断地丰富和发展。在今天，如何围绕消费者的需求与选择，关注消费趋势的变化，采取有效的营销手段，以吸引消费者的目光，获得消费者的青睐，成为茶叶企业营销管理的基本内容。一 茶叶营销的发展。1 营销的发展历程。1 形成阶段 19世...