市场营销策划方案分析

作者：李勇徐起李蓬勃。

**：《合作经济与科技》2024年第03期。

一、引言。21世纪的中国已经不再是“自行车王国”，私家汽车成为最主要交通工具之一。在这样一个纷争割据的市场中，逐渐形成了不同的车系供给，如日本的经济实用型、美国的豪华舒适型、欧洲的安全耐用型等，都是针对消费者的不同需求，都代表着不同社会阶层的身份、地位。

其中，奇瑞汽车是中系经济实用型汽车的典型代表，由于其主要诉求点是经济实用，所以得到了中国广大工薪阶层及城市白领新贵的青睐。旗下最新推出的中国奇瑞汽车更是为城市新兴白领量身打造的专属爱车。

二、中国奇瑞市场环境分析。

一）微观环境分析。

1、中国奇瑞公司简介。中国奇瑞汽车****是一家由中国汽车集团股份****与日本奇瑞技研工业株式会社各出资50%共同组建的整车生产经营企业。公司成立于2024年7月16日，注册资本2亿美元。

2024年4月，导入的civic（奇瑞），作为honda的主要车型，已在世界上超过160个国家和地区销售，目前月均销量超过7，000辆，位居中级车销量前三名。累计销售超过1，600万辆，成为honda单一车型中最畅销的产品。

2、企业哲学。理念：以人为本，三个喜悦；宗旨：

以建立国际企业为目标，竭尽全力以合理的**，提供全球化高品质产品，让广大的用户满意；经营方针：永葆青春和梦想；重视理论、创意和时间；热爱工作，注重交流；制定合理通畅的工作流程；不懈地研究与努力；同心协力、共同发展。

3、企业实力。中国奇瑞现拥有具备强大技术研发力量研究开发中心；冲压车间采用进口六连杆单动压机，4台机器人全自动连线，全线自动化操作。同时，拥有国内同行业最多数量的汽车零配件**商，保证汽车配件的货源稳定，年产能最大可达6万辆。

二）宏观环境分析。