本科毕业**。
题目： 微博渠道营销
院 （部）： 商学院。
专业： 市场营销。
班级： 营销092
姓名： 刘杨。
学号： 2009091394
指导教师： 徐晓慧。
完成日期： 2023年6月16日。
目录。摘要。
abstract
1 前言11.1 选题背景1
1.2 选题的目的及意义1
1.3 文献综述2
2 微博及微博营销的概述2
2.1 微博的含义及发展现状2
2.2 微博的特点3
2.3 微博营销的定义3
2.4 微博营销的起源4
2.5 微博营销相比其它网络营销方式的优势43 企业微博营销的具体运用策略4
3.1 企业微博营销的价值分析4
3.2 企业微博营销的六种具体策略5
4 企业微博营销发展的优势6
4.1 微博营销成本低廉6
4.2 微博营销快速且精准度高6
4.3 微博营销能快速应对突发事件6
4.4 微博营销亲和度高7
4.5 微博营销的受众群体大且消费能力强74.6 微博营销的受众忠诚度高7
5 企业微博营销发展面临的问题及对策7
5.1 面临的问题7
5.1.1企业缺少对微博营销的正确认识7
5.1.2 微博表现形式单一，营销不全面85.1.3 企业官方微博定位不准确8
5.1.4 微博营销的不稳定性8
5.1.5 与粉丝之间难以保持良久的互动性85.1.6 对微博监管的难度大8
5.1.7 企业不能摆正心态8
5.1.8 营销诉求不够清晰8
5.2 解决问题的对策8
5.2.1企业对微博营销要有正确的认识8
5.2.2 微博表现形式要多样化，全面营销95.2.3 企业官方微博要准确定位9
5.2.4 要确保微博营销的稳定性10
5.2.5 要与粉丝之间保持良久的互动性105.2.6 要加大微博监管的力度11
5.2.7 企业要摆正良好的心态11
5.2.8 营销诉求更加清晰12
结语13谢辞14
微博 企业营销新渠道
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