一、营销背景。
信用联社属金融机构,发展壮大速度较快,每有纪念日,信用社联社企业都要举办庆典活动,可见,该单位注重形象、文化理念等的树立和宣传。而2023年《清明节》《文彦博灌水浮球》两套邮票成功发行,不仅给介休局带来很大的经济效益,也为我局打造并占领一定的具有独特优势的礼品市场开辟新径。
方寸邮票,不用铺天盖地的广告宣传,却胜过那些虚有吹捧的现代科技产品,它蕴含着丰富的科学文化知识,由它而量身定制的定向邮品更具有独特的礼品涵义,这必将为企业打造形象,招商洽谈、宣传文化、树立形象起到不可估量的作用,由此为引机,我们展开了企业形象册的营销攻关。
二、开发过程。
一)借机造势。
我局在《清明节》《文彦博灌水浮球》两套邮票的发行过程中制作的邮品销售市场反映良好,这为我们寻得了一项商机---那就是打造企业定向邮品,成为礼品市场的高品位礼品。因此,我在日常的营销过程中,特别注意搜集梳理市场信息,围绕重大活动,如会展、庆典、厂庆等开展重点营销。
二)找准突破。
我在营销过程中找准切入点:提升企业形象,宣传企业文化理念,官方礼品。找准独特优势:
邮票的增值和唯一性;量身定作的独特性;企业名片;文化与礼品相结合的完美产品。目标锁定在**和效益好的企业---汾西矿业集团和信用联社。
三)开始实施。
对于信用联社来说,我多次深入攻关,利用邮品新颖独特的优势与企业领导直接洽谈,并用已制作成功的形象册为实例,详细讲解,在得到企业领导的初步认识后全面搜集企业**和企业相关资料下功夫制作样稿,由样稿到实稿让企业切实感受到邮政的真诚和友好。经过不懈努力,终于赢得了信用联社企业的信任和认可,承揽制作成功了“企业形象年册”200册。
三、客户开发和维护过程中的难点。
**企业关系网很重,仅凭个人的力量有点吃力,尽管邮政集邮产品的独特优势,但没有关系的依托,营销成功率很低。针对这一点,我只能从四方面入手:第一,找准关系,起到搭桥牵线的作用。
第二,充分了解客户的意图,搜集有利的信息。第三,精熟邮政集邮产品,设计功底过硬。第四,勇于吃苦,耐心解决。
四、营销成果。
制作信用联社200册,创收4万元,进而巩固了定向邮品的市场,占领了官方商务和礼品市场。
五、营销启示。
一)通过企业形象册的成功开发,提升了邮政的品牌形象,扩大了集邮定向产品在纪念礼品市场的影响力,对整个市场开发起到了示范作用,同时也增强了定向邮品的营销能力,为我在今后的项目推进营销提供了较好的借鉴之师。
二)找准切入点,发挥邮政优势,积极主动融入到当地经济的发展中。
随着信息化产业的不断扩大,邮政传统的作用在当地**表现的不太明显,可以说逐渐弱化,而相对的当地**对邮政业的发展支持力度也逐渐减小。邮政属条管单位,但基层邮政的发展离不开当地经济、人文、环境的影响,相应的也就离不开当地**的支持,因此,邮政必须找准切入点,发挥邮政优势,积极主动融入到当地经济发展中,这对邮政健康、长远发展一定有着不可或缺的作用。
三)知己知彼,百战不殆。
事情能否取得圆满成效,不仅取决于外界客观因素的影响,更主要的是取决于自己主观因素的影响,也就是知己知彼,百战不殆。在介休局集邮形象册的营销活动中,邮品的策划必须在充分了解企业精髓,实事求是搜集企业资料,用尽办法设计策划出比较完美的产品,才能达到预期的效果。
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