［摘要］产品概念的演变产生绿色产品；营销哲学的发展产生社会营销观念；企业营销功能的延伸产生产品绿色化。其中，营销哲学起着指导作用，企业营销功能延伸是企业针对产品整体概念的不同部分开展的各种营销活动，能够有效提高产品的价值，增强其竞争力，为企业的生存和发展创造良好的条件。
［关键词］产品整体概念；营销哲学；营销功能。
［中图分类号］f274［
产品概念的不断演变是企业对产品认识不断深化的过程。正确认识产品概念及其发展趋势有利于企业制定正确的战略目标，针对产品概念的不同部分开展各种营销活动，延伸营销功能，有效地提高产品的价值，增强其竞争力，为企业的生存和发展创造良好的机会。
1 产品概念的演化过程。
产品始终伴随着企业的成长，是企业各种信息的载体。从历史上来看，人们对其认识是一个逐步深化的过程，从物品到商品，从单一商品到服务商品、战略商品，其中的文化内涵越来越丰富，从而形成了产品整体概念。
1.1 产品整体概念的当代诠释。
现代市场营销中的产品整体概念由三个层次构成：核心产品、形式产品、附加产品，它既包括企业向消费者提供的有形商品，也包括企业向消费者提供的无形服务，即“产品应该被看成一束能够解决问题的属性集合或者一个能够让消费者感知到的利益包裹”。核心产品、形式产品和附加产品针对的都是现有产品，满足的是消费者现实需求。
但当今日益竞争的环境，许多企业不得不具有超前意识，以满足消费者的潜在需求为目标。于是，产品整体概念中的期望产品层次应运而生。期望产品赋予产品以战略和文化内涵，包括产品名称、产品形象、产品标识、产品定位等。
产品的工业化生产在丰富消费者生活、促进经济发展的同时，也产生了一些负面影响，如废气、废水的排放，资源短缺，温室效应等。同时，废旧产品和包装也对环境产生严重的影响，直接威胁着人类的生存。因此，产品未来的发展必然走绿色化之路。
绿色产品是为了满足消费者和社会的绿色需求，实现社会的可持续性发展，它为产品整体概念中增加了企业的社会责任内涵。所以，产品整体概念将被扩展为五个层次：核心产品、形式产品、附加产品、期望产品和绿色产品。
论电信企业文化的营销功能
作者 王志。经济研究导刊 2008年第08期。摘要 电信企业文化的营销功能是通过组成企业文化的几个核心要素。从不同的角度和侧面综合体现出来的。企业的价值观是企业文化的核心组成部分，它决定了企業的经营管理理念与企业风格。左右着企业的发展方向，对企业外在形象的塑造具有深远的影响。树立一个能被用户所广泛认...
论电信企业文化的营销功能
作者 高磊。商业文化 2014年第07期。摘要 营销功能是电信企业文化的重要组成部分，它通过企业在运营的各个方面一一体现出来，代表了电信企业的核心价值观。可以这样说，电信企业在我国的社会形象与其营销功能是分不开的，它是企业成功的关键因素之一。所以说电信企业选择一个适合本公司发展的营销方案对其树立企业...
2019网络营销功能
无数企业开始把线上营销与线下营销相结合，希望构建360度营销平台。这其实是一种社会营销的趋势，营销早在几年前就提出了 跨媒 营销理论，并推出了 一站式 低成本 自动传播等 的营销手段，在业界也取得非常广泛的关注，三 信息营销工具层出不穷。网络营销从来就是风云突变，各种信息信息营销工具层出不穷，从以前...