注意：答案必须标明题号，按序写在专用答题纸上，写在本试卷上或草稿纸上者一律不给分。
一、填空题：（每题2分，共20分）
1、我国（）济南刘家针铺的一块广告铜板，是目前世界上最早的印刷广告实物。
年，上海几家广告社组织成立的（），是旧中国广告同业的最早组织。
3、按国际惯例，广告公司收取**费的标准是（）。
4、（）年“派克？李氏”公司的创立，标志着公共关系职业和公共关系事业的诞生。
5、（）是公共关系实务中运用最广和最有效的手段，也是建立组织形象最基本的工具。
6、广告信息的核心是（ ）
7、组织机构的显征系统和（）是影响组织形象的两个最重要的因素。
8、广告效果的测定包括市场反应调查和（）。
9、认知心理学研究表明，外界信息要进入人的长时记忆系统中的最重要条件就是（）。
年度央视广告招标会上，（）以3.8515亿成为新标王。
二、名词解释：（每题5分，共30分）
1、心理噪声。
2、连续性模式。
3、二旧化一新。
4、投射法。
5、race模式。
6、品牌资产。
三、简答题：（每题8分，共40分）
1、简述广告信息传播的通道类型。
2、简述广告传播的**组合的方法。
3、简述广告传播效果层次的主要结构。
4、简述消费者态度的主要特点。
5、简述公关传播中的沟通障碍与改善方法。
四、论述题：（每题30分，共60分）
1、举例论述广告创意中应避免文化的禁忌和冲突。
2、试论网络广告塑造品牌形象的策略。
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