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我国服装消费逐步步入中速增长阶段，在总量增长有限的背景下结构分化占据主导地位。首先，农村居民品牌化消费将成为支撑服装消费总量增长的重要力量，我们相信在互联网拓展品牌影响半径、城镇化影响农村居民消费习惯的背景下，农村居民必将以更快的速度完成城镇居民所经历的消费升级；其次，随着消费主体由政务性消费向商务性消费转变以及品牌定价策略调整引导高端消费回流，国内高端消费回暖趋势显著，此外高端品牌往往面临着更低的天花板，多元化成为其扩充市场份额的优选；再次，受前期商业地产侵蚀品牌企业利润空间及低成本库存清理渠道要求，电商渠道获得了快速发展，随着电商平台竞争格局的稳定、流量获取成本日渐高昂，库存去化完成、电商销售职责改变为新品推广，体验式消费需求回归带动线上线下全渠道格局重塑。
以2010 年为界，中国居民服装消费经历了两阶段发展。2005-2010 年，量价齐升铸就服装行业**时代：随着收入水平的增加，居民服装支出迅速增长，服装内需向好；品牌企业步入快速发展期，借助加盟商渠道扩张实现全国化布局、店铺数量迅速提升；初期消费升级体现为产品**和销售的同步提升，在物资相对匮乏阶段，品牌商品即使定价稍高也存在广阔的市场空间。
图 8：2005-2010 年居民人均可支配收入处于快速增长阶段。
图表 1：2005-2010 年居民人均可支配收入处于快速增长阶段
资料**：wind, 北京欧立信调研中心
图表 2：2005-2010 年居民服装消费增速处于高位。
资料**：wind, 北京欧立信调研中心
2010 年以来，居民服装消费增速有所下行：居民可支配收入增速趋于下行及高房价对消费的挤出效应共同压制居民服装消费增速；经过多年培育，居民特别是城镇居民品牌消费习惯趋于成熟，高性价比产品的青睐度提升；在品牌化消费习惯逐步培育的过程中， 品牌服饰消费整体表现出价升量减的趋势，但累积提价行为透支了后续提价空间，品牌服饰消费增长面临一定瓶颈。
图表 3：2010 年以来全国百家大型零售企业零售额增速逐步回落。
资料**：wind, 北京欧立信调研中心
图表 4：2010 年以来服装类零售额增速于高位回落。
资料**：wind, 北京欧立信调研中心
立足国际比较，我国服装消费步入中速增长阶段：目前我国居民服装支出占消费性支出的比例与美国60 年代中后期、日本80 年代的水平相当；60 年代中后期美国服装消费步入增速高点；80 年代日本服装类支出处于中速水平，考虑到经济危机影响，可将其近似作为增速下限。
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