上海服装市场调研报告。
8月15号早晨我们四名同学从各自家里出发去上海，在两个多小时后，在上午十点整我们统一在上海东方明珠塔下面集合，稍做休息后，我们买了地图和必要的一些物品前往上海第一百货锁在的南京路，南京路是上海商业的象征，是上海最早的一条商业街，19世纪初期，就有四大著名环球百货商店：“永安”、“先施”、“新新”、“大新”(如今已成为上海最大的百货、服装、食品商店)，是富人聚集区，各行各业的商人择此风水宝地开设了数以百计的大店。南京路上的上海第一百货商店也是我们的第一站。
上海第一百货商店，原名大新公司。该店连地下商场共7个楼面，总面积达2.3万平方米，设有1000多只柜台，经营60余个大类，4万余个品种。
每天全店的3000余名员工要接待来自全国各地逾10万的顾客，以丰富的商品、公道的**和优质的服务赢得广大消费者的信赖，是全国规模最大、商品最齐全、顾客最多、营业额最高的百货商店，被誉为"百货魁首"。紧接着我们来到了淮海路。
淮海路位于上海市中心，是上海最繁华的商业街之一。它与“中华第一街”南京路齐名，如果说南京路是上海商业的象征，那么淮海路则更多得表现为一种品位、一种风格。它是全上海公认的最美丽、最摩登、最有“腔调”和情调的一条街。
通过一天的逛街调研，我们发现上海淮海路和南京路上面的店铺，很多的店铺服装设计师都在表现她们独有的剪裁和设计理念，让我们大开眼界的同时，呈现给了我们一个大都市的繁华和特有的时装领域占有的主导地位，我们也当晚就对上海服装发展现状和**，**，童装重新有了一个定位。
上海服装发展现况：
上海市服装品牌竞争激烈，服装市场巨大的市场规模吸引了越来越多的新品牌加入，使得服装市场的市场品牌竞争程度远远高于其他商品品类，如**市场调查的品牌数量多达640多个，导致**品牌的市场集中程度最低。
虽然竞争激烈，但是**和**的销售额前依然很不错，男**中的强势品牌均牢牢掌控着其领先的市场份额，并且保持着一定量的增长。
上海市**市场分析：
当前上海市**市场上国产品牌领先优势明显，国外高级**品牌也纷纷加大对中国市场的投资力度，因此上海市**市场相比**市场更为激烈。2无论是上海市，还是国内**行业竞争格局，都进入了白热化阶段，主要号称“红帮”之称的浙江品牌的传统**（西服）的强势品牌，如雅戈尔、报喜鸟、杉杉、罗蒙、红豆等品牌和福建**“劲旅”的七匹狼、利郎、柒牌、九牧王、劲霸等。同时国际上的知名品牌如hugo 、古奇欧●古孜、杰克琼斯、朗万、普拉达等已经普遍获得了上海市消费者认可，参与者激烈的市场竞争。
其主要原因是，**相比**，其表现形式较为单一，主要分为正装和休闲装。
上海市**市场分析：
**市场一直是我国服装市场的大头，也是世界服装市场的大头，引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性消费者在购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得**者得服装天下之说，根据调查显示在当代上海市女性消费者中的个人消费支出中，由此可见上海市**市场其市场容量和潜力巨大。上海市由于其在中国的经济地位和国际影响力，因此**市场的竞争也较为激烈。
相比**市场的大多数是实力的品牌竞争，**市场品牌众多，各个品牌之间差距不大。
上海市童装市场分析：
上海市童装市场其消费者数量相当庞大。
按照儿童的发育阶段来分析童装的销售阶段：0~4岁为一个阶段，该阶段的儿童的服装变化较快，平均一年需要购买3~5套服装。5~9岁的儿童处于进入学前班和小学阶段，其对于服装的爱好意识处于萌芽阶段，而且在生理方面处于储备期，暂时进入了一个回落，年平均需要购买2套服装，因此，此阶段的儿童服装业是童装市场上比列占据最少的。
10~14岁的儿童期身体的生长速度和对于服装的认知与需求进入了一个爆发期，服装的风格保持着童装的同时，还与**装的特点，因此儿童服装市场上，该阶段的服装产品种类最齐全，品牌最集中，年消费服装量达到每年6~8套。根据上海市儿童消费者人数和儿童服装各个阶段消费群体的消费能力进行预计，上海市儿童服装市场的销售额保守估计在1000万套，按照目前上海市童装的市场平均**在100~500元之间，上海市儿童服装市场的年销售额在10亿~50亿之间。
当前上海市童装市场的发展极不平衡，主要原因是类品牌童装进入上海市场时间早，风格国际化，具有营销优势，在大、中城市高档童装市场占据着主导地位。国内知名品牌童装，在**定位上一般低于进口品牌，国产品牌童装特点表现为区域化，产品质量优良，但缺乏国际经营理念，在产品风格和品牌运作方面比进口品牌略逊一筹。如：
米奇妙、派克兰帝等知名国际品牌以质量、款式等优势占据了童装高档市场，而国内的品牌多数集中在中低档市场，与国际品牌相比差距主要在设计和营销上，国内品牌一直在模仿国外童装，缺乏适应儿童生长的设计，时代感不强，没有重视品牌的形象设计，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。
上海调研第二天我们来到的是徐家汇徐家汇是上海四大城市副中心之一，亦为上海十大商业中心之一，徐家汇的服装店铺给我们的感觉可能没有那种大城市的喧嚣也可能是因为第一天看到了南京路和淮海路的情况。觉得这边安静很多。这边有很多定制的店铺还有很多街头服装的街拍。
感觉非常的静谧但又不失品味。也非常的贴近于生活。
两天上海服装市场的调研让我感觉上海市服装市场目前已经形成了良性的多元化格局，服装专卖店和专柜销售已经成为大势所趋，并且上海市的经济发展迅速，保持着稳步的增长。
同时，由于上海市居民对于品牌的意识逐渐增强，已经由先前只注重款式、**已经转变为注重品牌所蕴含的文化底蕴、时尚潮流等方面，并且诸多因素都缺一不可，因此，上海市的服装市场也在迎来大发展的同时，也将形成一个稳定的市场占有率，更将在上海市服装市场中获得丰厚的利润。
两天的调研结束了，真的收获颇多，第一天我们了解的是国际流行趋势，是大氛围的款式，第二天我们看的是更接近我们生活的服装市场，是大多数人穿的衣服，我们看到的是大多数人买的什么样的衣服，这些对于我们了解市场都很有帮助。
团队此次活动参加成员
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服装市场调研。与分析报告。目录。前言3 1 调研目的3 2 调研内容3 1 调研方法3 3 调研对象的基本情况4 1 调查样本类属情况4 2 被调查者的年龄状况4.3 被调查者的月收入状况4 4 调研数据分析4 1 调查年龄与选择服装的差异4 2 服装类型选择与性别差异5 3 服装款式选择5 4 服...
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