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2023年9月。
正文目录。图表目录。
全球玩具行业2002-2023年呈现温和发展的状态，2002-2023年，西欧、北美玩具市场增长乏力，全球玩具市场的增长主要靠儿童人数庞大、经济持续发展的亚太地区支撑。2014-2023年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地区玩具市场的持续发展，全球玩具销售额连续三年增长，累计增长玩具销售额73.27亿美元。
统计口径：婴幼儿玩具，学前玩具，美术及工艺类玩具，建筑模型玩具，角色扮演类玩具，娃娃，可动人偶，户外运动玩具，毛绒玩具，模型车，玩具车，游戏与拼图，遥控玩具以及益智类玩具。
全球玩具销售额主要**于北美、西欧以及亚太地区，其中北美与西欧地区长期贡献了60%以上的玩具销售额，亚太地区对全球玩具销售额的贡献仅次于北美、西欧。2023年北美、西欧、亚太地区玩具销售额分别占全球玩具销售额的.71%。
2002-2023年亚太、拉美等新兴市场玩具销售额的增长，抵消了北美、西欧地区玩具销售额的减少，使得全球玩具市场呈现温和的发展状态。2023年-2023年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地区玩具市场的持续发展，全球玩具市场进入增长阶段。三年的增速分别达2.
83%，4.08%，2.6%。
北美、西欧、亚太分别贡献了31%，24%，31%的增长额。
具体来看，2003-2023年期间，北美地区玩具市场销售额持续下滑，平均每年下滑9.68亿美元，北美玩具市场萎缩的主要原因是美国经济出现动荡。美国玩具销售额常年占据北美地区玩具销售额的95%左右，美国不断爆发的经济危机使得玩具市场萎缩。
2000-2023年美国互联网泡沫破灭；2023年美国房地产泡沫达到顶峰；2023年次货危机爆发。而西欧地区2009-2023年期间玩具销售额负增长，也主要源于欧债危机的蔓延。
在北美西欧增长乏力的同时，亚太、拉美等新兴玩具市场在持续增长。2023年全球玩具销售额增长了10.14亿美元，其中亚太、拉美地区分别增长了5.
84亿美元，10.20亿美元。在亚太、拉美地区中，中国与巴西玩具销售额增长最多，分别增长4.
23亿美元，4.86亿美元。
亚太地区增长最为持久，拉美地区由于主力军巴西2023年后经济疲软，后期增长力度减弱。亚太地区玩具销售额从2023年的118亿美元**至2023年的207亿美元，占全球玩具销售额的比例从2023年的16.34%**至2023年的28.
71%，为全球玩具行业提供越来越多的销售额。
2016全球玩具市场中，建筑模型玩具销售额最大，占当年全球玩具销售额的12.32%，其次是游戏拼图与娃娃配件，分别占全球玩具销售额的.15%。
全球玩具市场在2002-2023年期间，玩具销售额前三的品类一直是游戏拼图、娃娃配件以及学前玩具，2023年建筑模型玩具销售额超过学前玩具销售额，成为全球销售额第三的玩具品类。2023年建筑模型类玩具超过娃娃配件以及游戏拼图类玩具，成为全球销售额最大的玩具品类。建筑模型类玩具2023年销售额仅40.
9亿美元，占全球玩具销售额5.67%；2023年，建筑模型类玩具销售额达101亿美元，占全球玩具销售额的12.32%。
2002-2023年建筑类玩具销售额的年复合增长率为6.66%，远高于其他品类玩具。
建筑模型类玩具能够超越娃娃配件、游戏拼图以及学前玩具，成为全球销售额最大的玩具品类，主要是三个因素导致：
第一，建筑模型类玩具拥有其他玩具或游戏无法代替的动手性，并且具有教授stem技能的教育性。据euro monitor的玩具行业报告，建筑模型类玩具能够开发玩具消费者的科学(science)、技术(technology)、工程(engineering)、数学。
mathematics)等stem技能，尤其是工程技能，是普通教育玩具无法实现的；且。
其独特的动手性更是其他玩具，甚至是电子游戏无法代替的。
第二，建筑模型类玩具受众面广，消费者年龄跨度大。而娃娃配件、学前玩具的受众面多为0-12岁的儿童。而全球自2023年开始出生率就在不断下降，儿童人数的减少，使得直接受其影响的娃娃配件以及学前玩具无法得到快速的增长。
2023年全球出生率仅19.1人（每千人）。
第三，建筑模型类的龙头企业——乐高集团的蓬勃发展。建筑模型类玩具中最出名的品牌就是乐高，2023年乐高占据全球建筑模型类玩具65.5%的销售额。
而2023年建筑模型类玩具反超娃娃配件以及游戏拼图玩具的时候，正是乐高集团布局亚太地区的时机，乐高集团对亚太地区庞大玩具市场的开发，使得建筑模型类玩具相比其他玩具品类增长较大。
根据前面对全球玩具市场概况的初步分析，我们发现，玩具市场的兴衰与整个经济环境密不可分，例如美国几次泡沫经济破灭时，其经济大环境的恶化直接导致其玩具市场的萎缩；而在玩具行业处于萌芽阶段的市场上，经济水平是带动玩具行业发展的主要动力，随着收入的增加，对玩具的消费支出日益增加。
美国、中国、日本分别以238.96亿美元、104.41亿美元、51.
53亿美元占据玩具销售额的前三，其gdp总量分别为185691亿美元、111991亿美元、49393亿美元。其中，美国与日本的玩具行业发展悠久，聚集全球多数玩具巨头；而中国则是新兴玩具市场的代表。
2023年玩具行业市场前景分析报告
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图表目录。一 玩具行业格局及国内外对比。1.1 从行业发展阶段来看 成熟市场拥有进阶的商业模式，集中度高 国内玩具。行业产业结构待升级玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营 玩具研发设计 玩具制造 玩具物流运输 玩具零售等各细分子行业。玩具行业历史悠久，目前已经形...
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目录。第一节供需反 供需缺口逆转，企业盈利改善 4 一 供给收缩 国内产量负增长 4 二 供给收缩 净进口有望下降 6 三 需求 长期增速放缓 9 1 国内需求放缓 房地产政策降温 10 2 稳定经济，基建投资或增加 11 3 能源结构转型继续推进，十三五 期间煤炭消费难有大幅增长 12 四 需求 ...