2023年玩具行业市场前景分析报告

发布 2021-12-26 12:24:28 阅读 4515

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2023年9月。

正文目录。图表目录。

全球玩具行业2002-2023年呈现温和发展的状态,2002-2023年,西欧、北美玩具市场增长乏力,全球玩具市场的增长主要靠儿童人数庞大、经济持续发展的亚太地区支撑。2014-2023年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地区玩具市场的持续发展,全球玩具销售额连续三年增长,累计增长玩具销售额73.27亿美元。

统计口径:婴幼儿玩具,学前玩具,美术及工艺类玩具,建筑模型玩具,角色扮演类玩具,娃娃,可动人偶,户外运动玩具,毛绒玩具,模型车,玩具车,游戏与拼图,遥控玩具以及益智类玩具。

全球玩具销售额主要**于北美、西欧以及亚太地区,其中北美与西欧地区长期贡献了60%以上的玩具销售额,亚太地区对全球玩具销售额的贡献仅次于北美、西欧。2023年北美、西欧、亚太地区玩具销售额分别占全球玩具销售额的.71%。

2002-2023年亚太、拉美等新兴市场玩具销售额的增长,抵消了北美、西欧地区玩具销售额的减少,使得全球玩具市场呈现温和的发展状态。2023年-2023年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地区玩具市场的持续发展,全球玩具市场进入增长阶段。三年的增速分别达2.

83%,4.08%,2.6%。

北美、西欧、亚太分别贡献了31%,24%,31%的增长额。

具体来看,2003-2023年期间,北美地区玩具市场销售额持续下滑,平均每年下滑9.68亿美元,北美玩具市场萎缩的主要原因是美国经济出现动荡。美国玩具销售额常年占据北美地区玩具销售额的95%左右,美国不断爆发的经济危机使得玩具市场萎缩。

2000-2023年美国互联网泡沫破灭;2023年美国房地产泡沫达到顶峰;2023年次货危机爆发。而西欧地区2009-2023年期间玩具销售额负增长,也主要源于欧债危机的蔓延。

在北美西欧增长乏力的同时,亚太、拉美等新兴玩具市场在持续增长。2023年全球玩具销售额增长了10.14亿美元,其中亚太、拉美地区分别增长了5.

84亿美元,10.20亿美元。在亚太、拉美地区中,中国与巴西玩具销售额增长最多,分别增长4.

23亿美元,4.86亿美元。

亚太地区增长最为持久,拉美地区由于主力军巴西2023年后经济疲软,后期增长力度减弱。亚太地区玩具销售额从2023年的118亿美元**至2023年的207亿美元,占全球玩具销售额的比例从2023年的16.34%**至2023年的28.

71%,为全球玩具行业提供越来越多的销售额。

2016全球玩具市场中,建筑模型玩具销售额最大,占当年全球玩具销售额的12.32%,其次是游戏拼图与娃娃配件,分别占全球玩具销售额的.15%。

全球玩具市场在2002-2023年期间,玩具销售额前三的品类一直是游戏拼图、娃娃配件以及学前玩具,2023年建筑模型玩具销售额超过学前玩具销售额,成为全球销售额第三的玩具品类。2023年建筑模型类玩具超过娃娃配件以及游戏拼图类玩具,成为全球销售额最大的玩具品类。建筑模型类玩具2023年销售额仅40.

9亿美元,占全球玩具销售额5.67%;2023年,建筑模型类玩具销售额达101亿美元,占全球玩具销售额的12.32%。

2002-2023年建筑类玩具销售额的年复合增长率为6.66%,远高于其他品类玩具。

建筑模型类玩具能够超越娃娃配件、游戏拼图以及学前玩具,成为全球销售额最大的玩具品类,主要是三个因素导致:

第一,建筑模型类玩具拥有其他玩具或游戏无法代替的动手性,并且具有教授stem技能的教育性。据euro monitor的玩具行业报告,建筑模型类玩具能够开发玩具消费者的科学(science)、技术(technology)、工程(engineering)、数学。

mathematics)等stem技能,尤其是工程技能,是普通教育玩具无法实现的;且。

其独特的动手性更是其他玩具,甚至是电子游戏无法代替的。

第二,建筑模型类玩具受众面广,消费者年龄跨度大。而娃娃配件、学前玩具的受众面多为0-12岁的儿童。而全球自2023年开始出生率就在不断下降,儿童人数的减少,使得直接受其影响的娃娃配件以及学前玩具无法得到快速的增长。

2023年全球出生率仅19.1人(每千人)。

第三,建筑模型类的龙头企业——乐高集团的蓬勃发展。建筑模型类玩具中最出名的品牌就是乐高,2023年乐高占据全球建筑模型类玩具65.5%的销售额。

而2023年建筑模型类玩具反超娃娃配件以及游戏拼图玩具的时候,正是乐高集团布局亚太地区的时机,乐高集团对亚太地区庞大玩具市场的开发,使得建筑模型类玩具相比其他玩具品类增长较大。

根据前面对全球玩具市场概况的初步分析,我们发现,玩具市场的兴衰与整个经济环境密不可分,例如美国几次泡沫经济破灭时,其经济大环境的恶化直接导致其玩具市场的萎缩;而在玩具行业处于萌芽阶段的市场上,经济水平是带动玩具行业发展的主要动力,随着收入的增加,对玩具的消费支出日益增加。

美国、中国、日本分别以238.96亿美元、104.41亿美元、51.

53亿美元占据玩具销售额的前三,其gdp总量分别为185691亿美元、111991亿美元、49393亿美元。其中,美国与日本的玩具行业发展悠久,聚集全球多数玩具巨头;而中国则是新兴玩具市场的代表。

2023年玩具行业市场前景分析报告

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