第一章1.什么是广告文案。
2.广告文案的任务。
3.文案的四个组成部分及其定义4.文案在不同媒介广告中的形态。
第二章1.广告成为大规模推销手段后，并且有三个背景。
2.经典广告主张。
3.中国广告发展出现一个与全球广告发展有所不同的细节及原因。
第三章1.文案人员在专业上能达到什么样的高度，就个人来看，取决于哪两个方面。
2.创造性思维方式训练（会议式头脑风暴法、个人头脑风暴法、逆头脑风暴法、水平思考法）
第四章1.5w模式2.广告战略3.广告策略4.主要定位方式。
5.市场领导者及跟进者广告策略6.产品在不同生命周期的广告策略7.广告格调及其依据8.诉求方式。
第五章1.创意活动。
2..广告创意3.经典创意主张。
4.文案表现创意的途径。
第六章1.有效的创意要具备三种优秀的特质：
2.独得创造性的几种方法。
第七章1.广告中使用名人的前提。
第八章1.理性诉求的具体内容多种多样，但手法主要有几种。
2.感性诉求的基本思路。
3.情理结合诉求手法的基本思路。
第九章1.广告语概念2.广告语特点3.广告语结构第十章1.标题的概念。
2.标题与广告语的差异。
3.标题的写作要点。
四阶段说与阶段说，选择性接触与记忆。
广告文案经典广告文案集锦
三一文库 文秘写作 广告文案 经典广告文案范文集锦 方案一 遵循客户要求，以理性描述与感性形容相结合。不把妒忌写在脸上。妒忌铂金系列。镜子里的女人。理所当然的骄傲。无懈可击的高贵。穿越目光的火线。宠辱不惊。恪守自己的爱情。坚定执着。我的妒忌。掩藏不住。只因镜子里闪耀的光芒。第一款 秋水伊人。设计以单...
《广告文案写作》实验教学大纲
广告文案写作 实验教学大纲课程名称 广告文案写作学分 3总学时 54实验学时 18课内实验学时 18 先修课程要求 广告学原理 中外广告史 适应专业 新闻学广告设计方向。参考教材 普通高等教育 十五 国家级规划教材高等学校广告专业系列教材 广告文案写作 初广志编著高等教育出版社 2005年6月。一 ...
房产广告文案写作广告文案写作
房产广告文案写作 广告文案写作。1.德大。锦绣人家 城市 分割点。2.滨江苑 璀璨江景得意居。3.琴台颖园 景观多人一点，生活迈高一线。4.水榭香堤 潺潺岁月，恋恋生活。5.南国。风华天城 思想者的风暴 比住花园更美好的家在 6.澎湖高级公寓 尊崇生活，完美呈现。7.丽岛花园 装饰城市的风景。8.银...