手绘pop笔记总结。
手绘pop的特点。
1、制作成本低（低于印刷产品）2、亲和力（拉近消费者距离）3、传达信息力强（**内容明确）4、时效性佳（便于制作）5、配合市场装饰。
pop种类。
1、拍卖型2、形象性3、告示型4、信息型5、招生型6、价目型。
表现手法。1、标价卡2、海报3、吊牌4、悬挂物5、立体展示6、布旗。
pop广告的策划过程。
超级市场的任何pop广告都不是随意推出的，必须经过一个周密的策划过程，这样才能达到最佳的广告效果。1、广告策略，（调研）了解pop广告的背景因素，配合新商品上市活动，并以既定的广告策略为导向。
2、了解消费者需求，引发最有创意的pop广告，刺激和引导消费者。3、pop广告必须集中视觉效果。
4、pop广告最好与**广告同时进行。
5、因地制宜。针对不同群体，对应宣传。了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超级市场各种人员的建议或资料，作为pop广告制作的依据。
6、总体权衡。考虑好pop广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡。
7、计划好pop广告的时效性，因为pop广告是企业整体营销计划的一个组成部分，其时效性必须与营销计划同步。
pop广告的信息传达原则。
pop广告作为超级市场重要**手段，必须十分重视其信息传达的准确性、逻辑性和艺术性。
准确性原则。
广告是围绕着商品**进行的，这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征：日用品、便利性；准确地把握商品的特征：实用、廉价；准确地把握消费者的消费特征：
顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。逻辑性原则。
pop广告是以视觉来传达企业的**意图和信息的，因此要逻辑地建立pop广告的视觉形。
象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做到井然有序、装饰与渲染有度。艺术性原则。
pop广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。
pop广告的功能传播过程。
pop广告的功能传播过程是与消费者的购买过程相联系的，传播过程在消费者购买。
过程中发挥的作用如下表所示。
展示牌购买选择拿取商品、出钱陈列架、收银台。
1)手绘pop广告制作原则。[1]容易引入注目；[2]容易阅读；
3]一看就知广告所要诉求的重点；[4]具有美感；[5]有创意有个性；
6]具有统一和协调感。
2)手绘pop广告说明文内容。
手绘pop广告说明文的内容对pop广告效果的发挥至关重要，要十分认真地琢磨、研究、写就。一般来说手绘pop广告的说明文内容要注意以下几点：[1]用简短、有力的文句来表现，字数以15—30为限；
2]必须表现**品的具体特征和内容及对顾客的效用价值；[3]文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求；[4]要反映商品的使用方法；
5]根据不同的消费层次来决定文字用句。三．pdp广告使用的检查要点。
及时地检查pop广告在超市中使用情况，对发挥其广告效应起到很大的作用，其检查的要点如下：
1)pop广告的高度是否是顾客目视的高度？
2)是否依商品的陈列来决定pop广告的大小尺寸？(3)广告上是否有商品使用方法的说明？(4)有没有脏乱和过期的pop广告？
5)广告中关于商品的内容是否介绍清楚(如品名、规格、**、期限)?
6)顾客是否看得清和看得懂字体？禁示使用不常用的繁体字和艺术化的字体，pop中是否有错别字？
7)是否由于pop广告使用过多，而使通道视线不明？(8)pop广告是否有水湿而引起的卷边或破损？
9)**商品pop广告是否强调了与原价的跌幅和销售时限？手绘pop的制作程序及注意事项1、确定手绘pop的用纸大小2、统一文字大小3、同一颜色使用4、加上标题5、加入注释。
6、标注商品的**7、压成胶合板8、制定安装原则9、规定安装位置。
10、准备手绘pop的保管场所。
手绘pop不应过薄，不可直接贴在食品上，制作时间不应太长。
颜色对pop的影响。
同样构图、同样文字的pop，如果颜色不同，给人的感觉也会不一样。此外，pop的颜色还可以烘托店内的气氛、商品的季节感，所以使用色调时可以尽量大胆。
1)活动告知pop的颜色。活动告知pop或说明性pop的颜色必须显眼，且具有刺激作用。使用颜色时，应尽量保持干净，切勿将多种颜色重叠在一起(最好不超过5种颜色)。
(2)**品pop的颜色。**品pop的颜色应尽量统一(勿超过3色)，只要能将产品及**区分出来就可以了。
3)季节感pop颜色。春天使用粉红色或绿色，夏天使用冷色调(如青色)，秋天使用黄色或咖啡色，冬天使用暖色调(如橙红色)。
pop商品说明内容及应用。
站在顾客的态度来书写，而且宣传的文句也要站在顾客的态度考虑(一)**真的便宜吗？→即日特卖、限定时巧分钟半价；(二)鲜度真的新鲜吗？→产地直送、早上采收的、新鲜；(三)量真的许多吗？
→五个人也吃不完，巨无霸般大；
四)滋味儿真的很好吗？→人口即化、家乡的滋味儿、从未尝过的滋味儿；(五)时间真节流了吗？→5分钟可以做好，保持新鲜一礼拜还可以生存一年；
w1h的想法。
who（谁）where（**）when（什么时间）why（为什么）what（什么商品）how（怎样）
宣传文句须注意以下各点：
一)用简单不长、有力的文句来表现(二)详细的表现。
三)共同时代的潮水以及顾客的需求。
四)要充实知道商品的特征以及施用的方法(五)集中客层来作考虑。
三、说明事物的文章的应用。
一)说明事物的文章的内部实质意义以15-30字为限。
二)1张pop必须有说明事物的文章做副角，将pop告白表现得更为生动且感人并提供充沛的讯息给消费者参考(三)说明及举出例子：
海产→柳叶鱼1盒40元，即日可动手做烤柳叶鱼加柠檬，滋味儿鲜美1盒40元。
pop对于业务额的影响及确认重点。
1、pop对于业务额的影响。
按照日本大荣超级市场所作的调查，pop对于业务额的影响包括：
一)端架的陈列、定番的陈列有pop时(如特别降低品、料理品、新产物、保举品)可相对于增加业务额5％
二)详细的商品催销(如打7折或全面8折)可增加业务额23％(三)大量陈列的商品，若有pop标示，可增加业务额42％
四)但是大量陈列的商品，要是二个礼拜都没有替换时，会减少业务额47％(大量陈列商品期限为1周) (五)倘若做3个礼拜时，对于业务额至少会减少74％
2、pop简直认重点。
一)人客目视的高度(单品大量陈列基本高度为140cm)(二)依商品的陈列决议pop的尺寸(三)商品施用方法的说明先容(四)pop与商品的结合(五)有没有脏乱过期的pop
六)品名、规格、**、期限是不是不错(七)商品说明事物的文章以10-30字为佳。
八)顾客是不是看得懂，禁用繁体字，亦禁用过于艺术化的字体(九)pop过多，通道视线不明。
十)pop过多造成反效验(pop过多造成特卖的印象变弱)(１月１日)pop是不是写得太潦草或有错别字(十二)pop是不是因水沾湿而卷起破损。
一、编排的诉求。
一)醒目的诉求注意度高。(二)很有主张且明确的表现。(三)让人想去读它、看它。(四)韵律感及统一性。(五)能构成美感。
二、装饰图案的应用。
一)可以补助画面构成的不足，或提高画面的造型效果。(二)可强调新鲜感。
三)使画面更活泼及更具可看性。
网络补充。pop设计知识- pop广告的概念。
pop广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从pop广告的概念即可看出。
pop广告的pop三个字母，是英文point of purchase的缩写形式。point是“点”的意思。purchase是“购买”的意思，point of purchase即“购买点”。
这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。因此，pop广告的具体含义就是在购买时和购买时和购买地点出现的广告。具体讲，pop广告是在有利有时间和有效的空音位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。
简称“购买点广告”。
pop广告的作用及产生的途径。
由于pop广告具有很高的经济价值，而且其成分也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，pop广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、**商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
pop广告的造型特点。
即是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于pop广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，pop广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。
一、ｐｏ广告的策划过程。
任何ｐｏｐ广告不是随意可推出的，必须有一个策划过程，这样才能使广告效果达到最佳。（1）了解ｐｏｐ广告的背景因素，配合新商品上市的**活动并以既定的广告策略为导向。包括了解流通情报、消费者动向、流行动向、新**、素材情报、新品情报等。
2)了解消费的需求，引发最有创意的pop，刺激和诱导消费。这里的创意是指达到广告目的具有创造性的主意，也就是在商战中能达到**的独特主意。例如上海华联超市公司一九九四年推出的招牌pop，根据市场上食品类商品**涨幅较大，消费者追求**利益的特点，其内容确定为所有“同类同质商品比市场价低2—5％，”可以说这一创意的pop效果大大超过了预先的计划。
3)pop必须集中视觉效果。
4)pop必须与**广告同步进行。
5)了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超市工作人员的建议或资料，作为pop广告制作的依据。
6)考虑好pop广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡。(7)计划好pop广告的时效性，因为pop广告是企业整体营销计划的的一个组成部分，时效必须与营销计划同步。
8）了解pop广告效果的不同材质。
9）pop广告的内容、造型、色彩，必须从属于广告策略，营销计划和各种销售活动。（10）pop展示必须配合卖场的空间、设施、照明和音响等因素来进行。
手绘POP授课计划
南昌理工学院授课计划。2012年9月3日 2013年1月10日 班级 10级艺术设计本科 班专业艺术设计。课程名称 pop广告设计授课计划 48学时。使用教材 pop广告设计 华中科技大学出版社参考资料 现代手绘pop设计与实训 王猛著辽宁美术出版社。任课教师吴硙制定日期 2012年9月1日。教研室...
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