电子商务作业3 2

电子商务报告。

一、网络广告。

1、中国网络广告市场现状。

1.1. 中国网络广告市场规模及增长率。

根据iresearch 的调研数据显示，2005 年中国网络广告市场规模为31.3 亿元，比2023年增长77.1%，是2001 年的7.6 倍。

根据iresearch 的研究**，2006 年中国网络广告市场规模（不包含渠道**商收入）将达到46 亿元，比2005 年增长48.2%；至2010 年，中国网络广告市场规模（不含渠道**商收入）预计将达到157 亿元。

1.2. 中国网络广告市场占整体广告市场的比重。

根据iresearch 的调研数据显示，2005 年网络广告市场规模（不包含渠道**商收入）为31.3 亿，超过杂志广告收入18 亿元，接近广播广告收入34 亿。

2、中国网络广告主及市场集中度分析。

2.1、中国网络广告主数量。

根据iadtracker 的监测数据显示，2005 年中国网络广告主数量为3418 家，比2023年的3205 家增加213 家，增长6.6%。中国网络广告主数量增长趋缓，将保持稳定增长。

年中国主要门户**占网络广告市场比重。

根据iresearch 的调研数据显示，2005 年新浪以6.8 亿网络广告收入占中国网络广告市场比重为21.7%，搜狐以4.

7 亿以占 15.0%，网易以2.5 亿占8.

0%，以1.2 亿占3.8%，以0.

7 亿占2.2%。中国主要门户**累计占网络广告市场比重超过50%。

2001-2005 年间，新浪、搜狐、网易三大门户**网络广告收入正处于上升通道中，网络广告收入成为门户**稳定的收入**；从网络广告收入格局来看，新浪的网络广告收入位列第一，与随后的搜狐、网易在网络广告收入上保持一定领先优势。

2001-2005 年间，三大门户**占网络广告市场比重则处于下降通道中，随着整个互联网业网络广告市场的发展，三大门户**所占网络广告比重下降明显。

二、网络广告类型。

2.1、新型广告类型：如全屏广告。

2.2 基本广告类型：顶部logo、中部logo、底部logo

2.3、其他广告类型：冠名广告。