一、郴州旅游产业发展的机遇与困境。
旅游行业，六大新兴消费热点行业之一，郴州如何让其形成支柱型产业助推“两城”建设，关键在于全面整合资源，组建集团企业，拓宽融资渠道，加大旅游投入。笔者对郴州旅游项目整体打包上市进行可行性思考。
一、 发展郴州旅游项目具备三大优势。
一）郴州历史悠久文化深厚，项目资源可观。
自秦以来就设有郴县，属长沙郡。史书记载：楚汉相争项羽曾屠义帝于郴，三国赵子龙大战桂阳郡，清朝洪秀全曾屯兵郴州，近代****元帅领导红色革命湘南起义。
两千多年的历史伴随着许多灿烂文化：神农作耜遗迹开启中国农耕文化源头，苏仙传说昭示着中国南方道教和孝文化起源地，苏耽橘井泉香济世救民创中医发源地，享有“西祖阿弥陀，东宗无量寿”之美誉的无量寿佛释全真大师出生地周源山及其修行地飞天山在佛教历史中地位显赫，苏仙岭“三绝碑”居全国三绝之首、理学大师周敦颐在郴写下千古名篇《爱莲者说》、坦山现今遗存全国第一个“劝农碑”，湘南起义纪念碑所在地，爱国将领张学良囚禁期间唯一抒怀之作“恨天低，大鹏有翅愁难展”。悠久的历史，灿烂的文化，给郴州带来了众多的古迹名胜，旅游资源极其丰富。
二）旅游产品丰富类型齐全，项目发展可行。
国家级风景区苏仙岭景区将打造成中医文化的寻根圣地、养生理疗的休闲宝地和祈福胜地。万华岩景区将打造成一座具有科研、科普、探险、教学、旅游等价值的地下溶洞喀斯特博物馆；烈士公园将打造成红色文化的纪念基地、爱国主义教育基地；爱莲湖将打造成儒家文化瞻仰之地；南塔公园将打造成湘南美食之地和游乐公园；五岭广场集打造成休憩、交流、演出和举行各种旅游娱乐活动为一体的大型城市生态广场。仰天湖将打造成户外与自驾者天堂；飞天山将打造成礼佛朝拜之地和丹霞风貌景区；五盖山狩猎场将打造成南方最大的参与性生态探险基地；国家级景区东江湖将打造成水上旅游与休闲度假乐园。
汝城热水温泉将打造成我国少有的高温温泉疗养胜地。这些旅游产品符合创业板上市项目的可持续发展性。
三）旅游经营成熟财务较好，项目融资可控。
自2023年郴州被评为中国优秀旅游城市以来，旅游业步入发展快车道，国家级风景区苏仙岭-万华岩、东江湖，国家地质公园飞天山，国家森林公园莽山、天鹅山，五盖山国际狩猎场等知名景点经营多年，旅游收入逐年上升，2023年郴州旅游总收入92.15亿元，比同期增长34.9%。
二、发展郴州旅游项目具备三大机遇。
一）政策支持机遇。2023年5月，省委、省**发布《关于支持郴州市承接产业转移先行先试的若干政策措施》，鼓励郴州非禁即行，先行先试。旅游业可望成为推动郴州产业结构调整的切入口和着力点 。
二） 产业发展机遇。旅游业涉及吃、住、行、游、购、娱，与100多个行业有直接或间接联系，带动性强且覆盖面广，能形成优势产业链。目前，把郴州打造成为“养生福地，休闲之都”的旅游目的地时机已经成熟。
三）交通提速机遇。武广高铁、厦蓉高速、衡临高速、岳汝高速为郴州旅游发展提供了历史性机遇。尤其是武广高铁开通，使郴州融入了广东、湖南、湖北三省经济生活圈中，“同城效应”已经产生，这将直接刺激珠三角和华中区域游客数量的增长，拉动郴州周末休闲度假、中医理疗健康及探险观光等旅游产品的市场需求。
三、发展郴州旅游项目存在的问题。
郴州旅游业具有良好的发展优势和机遇，但也有着自身的不足。
一）旅游品牌力弱知名度低，游客量少 。大部分景点除在省内和附近广东部分城市有一定知名度外，在国内可谓默默无闻，没有形成让人慕名而来的旅游品牌和核心竞争力。
二）旅游文化淡薄设施老化 ，回头客少。我市绝大多数旅游资源的开发都处于较低的层次，低水平开发的产品使得景观文化内涵不高，几乎没有回头客，难以形成旅游反复消费。
三）旅游城市之间竞争激烈，发展空间少。省内衡阳南岳的心愿之旅、张家界的风光之旅、长沙的娱乐之旅、韶山的红色之旅等早已成为家喻户晓，虎年郴州旅游整体已呈下降趋势，这是危险信号。郴州旅游先机已失，后期发展空间又少，再不奋起直追，很可能不进则退。
（作者系苏仙岭风景名胜区管理处主任）
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