呈：富邦财产保险****。
海峡导报。2011-2012广告投放建议书。
厦门海峡导报广告中心。
厦门凯润广告传媒****。
联系人：方碧芬137***
2023年10月。
—前言——2023年，是“十二五”规划启动之年，国家对金融行业的政策调整，人民币汇率不断攀升，如何通过更高效的营销方式，将品牌与产品更好地推向广大消费者，最终实现业绩目标，是各金融企业的焦点问题。特别是面对同行——平安保险、中国人保、太平洋保险对于车险**方面每周五次的大面积的广告宣传，且取得不错的业绩的情况，对于富邦财产保险****来讲，更需要一系列科学、合理的方式，需要一个优质的**传播平台，将车险**的产品完整的传达给厦门市民，进而完成市场的占有。
而厦门凯润广告公司作为本地优越的****商，拥有《海峡导报》这强势**资源，这对于保险公司来说，是一个优化自身的宣传平台。
目前中国人保、平安保险、太平洋保险三家保险公司都在海峡导报头版每周四次广告刊登，从而进行车险**的广告内容宣传，并取得了不错的广告效果。
而据央视ctr最新的数据调查，目前有86.41%的读者将海峡导报列为首选报纸，海峡导报的平均每期阅读率52.94%，海峡导报独占读者比例均超过77%，独占读者人数高达65.
6万人，海峡导报关注广告的读者占总体的59.31%。而更可贵的是在未来半年打算购买车的读者中，海峡导报读者占63.
75%，分布比例超过同城其他报纸。因此这部分的群体都是我们富邦财险所要挖掘的客户对象。
为此，结合现下厦门市民购车的热潮及富邦车险**自身的营销特点，专门为富邦财险量身定做一套**传播方案，以品牌到产品两步并行为策略支撑，将让产品及车险品牌深根植入厦门最广大人群。
—传播目的——
1、强化富邦财险保险****作为闽南地区优质保险公司之一的品牌形象。
2、宣传富邦财险保险****在闽南地区财险及车险方面的优惠政策及优势，从而吸引个人或集体参与业务车险业务中来。
—目标受众——
80%的厦门市民。
—推荐方案——
1、 **选择：海峡导报。
本地化倾向明显，民生新闻为主。
依托海导的强势背景，以民生新闻为主，内容本土性趋势明显，更易于被厦门市民接受，订阅率、传阅率更高。
覆盖面广，遍及厦漳泉。
报纸的发行面较广，辐射到了厦漳泉区域，几乎影响到当地每个家庭，有效保证了广告的传播面。
内容全面，综合信息刊载量大。
海导定位就是民生类综合性报纸，地区综合信息量大，基本生活信息都能刊载，符合大部分市民的需求，市民均会阅读，同样也是商家宣传的关注点。
2、 活动宣传的计划与具体框架、形式。
1）以报花形式（预计使用20万）：每周一次（周三或周四），安排在海峡导报头版，内容为：富邦财险的**车险优惠政策等。
并在版面上体现富邦财险的logo，地址**等要素（所占面积大小为：5*3cm）。由于海峡导报的头版是读者最为关注的版面，因此在此版面上宣传富邦**车险的优惠信息，有利于达到事半功倍的效果。
2）以头版硬广形式（预计使用10万）：一年2次，内容为：富邦财险形象广告宣传，规格可以依据实际内容大小而定。
为了最直观地树立起富邦财险的企业形象，可做公益型宣传，更容易深入民心，与读者产生共鸣。
3）以财经版硬广形式（预计使用6.5万），宣传富邦近期大的产品信息及客户回馈活动信息等。根据业务进展情况安排期次，预计一个季度一次，每次安排1/4版彩色硬广。
4）以特约稿形式（预计使用3.5万），内容以专业点评和车险市场解读为主。具体为：可在海峡导报财经版面上开设“富邦财险投保直通车”栏目，并体现富邦财险协办，以软文的形式进行宣传。
可跟随海峡导报周二或周四财经版，每次版面为四分之一版（横23*8、竖11.5*16）。具体内容包括车险优惠信息及富邦品牌介绍、富邦险种、理赔等信息介绍及**车险的一些优惠活动资讯等。
版面**优惠结算。
1、头版**：按海峡导报2011刊例价6.8折优惠结算。
报花：海峡导报2023年刊例价（头版）异形规格刊例价是400元/cm2（每平方厘米按肆佰元整），每次刊登的版面规格大小为5*3cm2（异形规格）。按上述结算政策6.
8折后，优惠收费为每次收取人民币4080元。
2、头版硬广：按海峡导报2023年刊例价6.8折优惠结算。
1/4版彩色硬广（23*8cm2或11.5*16cm2），刊例价为64000元，按6.8折优惠后为43520元。
1/3版彩色硬广（23*11cm2），刊例价85333元，按6.8折优惠后为58026元。
1/2版彩色硬广（23*16cm2），刊例价128000元，按6.8折优惠后为87040元。
3/4版彩色硬广（23*24cm2），刊例价200000元，按6.8折优惠后为136000元。
23*27版彩色硬广（23*27cm2），刊例价228000元，按6.8折优惠后为155040元。
3、财经版硬广：整版彩色硬广刊例价为100000元，按6.5折优惠后为每版65000元，可根据实际需要安排刊登。
4、a13后版面黑白软文，**按一个版贰万伍仟元整（25000）结算。版面可分割使用。
合作期限：2023年11月至2023年10月。
—结语——富邦财险——厦门凯润广告传媒****深度合作的首要条件是建立在相互诚信的基础之上，双方的合作量身策划、寻找最有利的切入点。为提升贵公司产品的社会知晓度与品牌美誉度而策划——策动——策应，渗透品牌信息，为您先声夺势；每天与80%的厦门市民面对面……
期待与贵公司的合作，祝贵公司事业如日中天！
附件：2023年海峡导报刊例价。
宣传部宣传方案
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