兰州报纸**房地产广告监测月报。
监测报纸：《兰州晨报》、《兰州晚报》、《西部商报》、《鑫报》、《兰州**》、《甘肃**》（因3月份《兰州**》与《甘肃**》广告投放极少，所以不做参考）
监测时间：2023年3月1日——2023年3月31日。
监测版面：整版、半版、小面积广告，不包含分类广告。
2023年3月1日至2023年3月31日，兰州报纸**有22个项目（企业）在4份报纸投放87次广告，其中硬广86次，软文1次。
本阶段《兰州晨报》和《西部商报》登载广告最多，《兰州晚报》和《鑫报》广告数量居中。
二、**选择。
表1各报纸广告数量及类型分布。
如表1所示，《兰州晨报》本阶段共有14个项目投放39次硬广，占投放硬广总量的45.3%；《兰州晚报》本阶段共有11个项目投放15次硬广，占投放硬广总量的17.5%；《西部商报》本阶段共有7个项目投放19次硬广，占投放硬广总量的22.
1%；《鑫报》本阶段共有4个项目投放了13次硬广，仅占投放总量的15.1%。
本阶段投放的86次硬广中，整版硬广51次、半版硬广31次、小面积硬广4次。不同广告形式比例见图1。
图1 广告版面选择。
三、4家报纸本阶段投放金额比例。
依据2023年各报纸广告定价及预计折扣，2月份估算4家报纸本阶段广告费用。软文和小面积广告不列入以下统计。
2023年《兰州晨报》、《兰州晚报》、《西部商报》、《鑫报》整版硬广**分别为18万元/次、15万元/次、12万元/次、2.4万元/次。依据广告数量概算，依据表1，本阶段兰州房地产广告投放金额总计为919.
2万元。估算其广告经营额及比例如表2:
表2 4家报纸本阶段投放金额。
图2 各报纸广告收入比例。
四、广告投放统计：见附件一：广告投放统计表。
五、广告投放对比表：见附件二：广告投放对比表。
六、各报纸广告投放主要客户一览。
表3 《兰州晨报》主要客户一览。
表4 《兰州晚报》主要客户一览。
表5 《西部商报》主要客户一览。
表6 《鑫报》主要客户一览。
本阶段大名城投放广告最多，4家报纸共计投放26次硬广，占硬广投放总数的30.1%；第二位亚太集团投放广告18次，占硬广投放总数的21%；其余项目投放广告均在2次以下，占广告投放总数的38.9%。
具体广告投放所占比例见图3：
图3 各项目广告占投放总数比例。
七、重点楼盘**选择。
1.大名城**选择。
大名城共投放26次硬广，其中《兰州晨报》16次、《兰州晚报》2次、《西部商报》5次、《鑫报》3次。具体所占比例见图4：
图4大名城**选择。
2.亚太集团**选择。
亚太集团共投放18次硬广，其中《兰州晨报》4次、《兰州晚报》0次、《西部商报》6次、《鑫报》8次。具体所占比例见图5：
图5 亚太集团**选择。
八、广告内容统计。
本阶段22个投放广告的企业和项目中，有9个招聘广告，13个项目广告。以普通住宅项目为主。具体所占比例见图6：
图6 广告投放类别比例。
九、广告投放企业及项目所在区域分析。
本阶段兰州市房地产相关信息刊登广告分布，城关11个、雁滩2个、七里河3个、安宁2个、定远镇1个、新区2个、海南1个。具体所占比例见图7：
图7广告投放区域统计。
十、整版广告案例。
见附件三。恒大集团兰州置业****。
品牌部。2023年3月7日。
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