六月玫瑰”品牌形象代言人活动策划案。
内容】作为一个已经具备了12年(公司创办于2023年)的发展历程和拥有一定的终端市场的内衣品牌，面对同类品牌miiow猫人内衣、magifit(美芝婷内衣)的高调强势推广，如何让目标消费者“情有独钟”？如何让加盟商“
六月玫瑰”品牌形象代言人活动策划案。
内容】作为一个已经具备了12年(公司创办于2023年)的发展历程和拥有一定的终端市场的内衣品牌，面对同类品牌miiow猫人内衣、magifit(美芝婷内衣)的高调强势推广，如何让目标消费者“情有独钟”？如何让加盟商“甘心情愿”万众一心？面对服装品牌市场纷沓而来各为其主的超级明星炸弹，如何独领**呢？
本案运用准确的目标受众定位策略，品牌运作的差异化区隔策略，有机的资源整合策略，活动实施中的优势互补策略，推广中的运用心理战术造势策略，执行中的简单点对点策略，把表面常规的公关推广活动巧妙串连，形成连贯系列的“合纵”优势，通过高效有力的执行，在竞争激烈的品牌中脱颖而出，真正发挥了“1+1＞2”的效果。
案例】 六月玫瑰”依靠产品生产优势与较高的性价比，赢得了一定的市场，目前主要以店中品牌的形式发展，相对专卖店、专柜数量较少，在品牌知名度不高的情况下，市场销售遇到了发展的瓶径，如何提高品牌知度，提升品牌档，扩大品牌影响力，成为当下难题，公司通过签约明星“黄圣依”代言做相关的宣传推广和电视广告投放，对提高品牌知名度无疑不是一种最讯速的推广捷径。
首先，利用细分准确的目标受众定位策略，明确系列活动的目标受众主要以“六月玫瑰”会员、产后妈妈一族的年青消费女性，以加盟商和意向加盟商为渠道传播主体。
其次，在主题系列活动设计上采取差异化区隔策略。在有限的范围使活动的效果最大化的延伸与扩大。
根据经验大多数受众会更关注于类似活动的实际内容，并普遍热衷于相关活动的现场参与和现场互动，而往往由超级明星参与的大投入大规模的活动，其更多流于形式上的炒作，缺少和参与者的现场互动，并且由于宣传运作的高姿态，使得大多受众只能“远观”而无法体验切身感受，因此效果多为宣传范围广但时间影响短暂。针对以上情况，我制定差异化区隔策略，通过“六月玫瑰”全国代言人选票，机场迎接黄圣依、代言明星亲临集团总部参观签约，明星亲临***巡视、等一系列活动的串联，最大限度地满足受众“全程参与，亲身感受”的心理，突出对目标受众的亲和及体贴，使得本案既有效地扬长避短，又和竞争品牌相关活动形成明显的区隔。
在正式签约之前便在门店发起“六月玫瑰形象代言人全国证集”的活动，同时招募vip会员；等此活动将要结束之时通透露的手法告诉**，六月玫瑰有意牵手超人气明星黄圣依加盟；
紧接着便以健康知识讲座的形式在学校开展“六月玫瑰&黄圣依超级fans召集令”活动，配合学生会举持免费赠送的歌友会入场券和超低价的品牌**产品；所有六月玫瑰门店同步进行；根据实际情，也可以结合重大事件营销传播，比方“迎亚运，我来秀”等等，会起到更好的推广效果。
正式签约，在机场迎接黄圣依到来时，带领热情地歌迷代表并邀请多家知名**共同参与，使得系列活动在黄圣依一下飞机之时便通过各家**的追踪报道得到社会的广泛关注；
在之后的“六月玫瑰&黄圣依现场签名售衣”活动中，利用***优越的地理位置，在黄圣依巡视该店的短短10来分钟里，造成久违的轰动，盈造火爆的销售场面；
跟其后的“六月玫瑰&黄圣签名代言衣相赠有缘人活动”，再一次挑起圣依超级fans的热情，从而带动终端更好的销售氛围；讯速提升产品知名度。
而系列活动以品牌代言人和加盟商代表一起参观集团总部，并以亲切座谈为尾声，把整体活动最美好的印象做了最深刻地定格。
本案的策划方案中按时间顺序把整套活动划分为5个活动执行方案：
11月26日六月玫瑰&黄圣依歌迷机场欢迎黄圣依仪式；
11月27-28日六月玫瑰全国加盟商大会；
11月28日中午黄圣依巡视六月玫瑰***；
11月28日下午黄圣依歌友会；
11月29日黄圣依、加盟商代表参观拜宏杰内衣实业****。
接着在本案的执行计划中把各单项目细分成一项项执行工作，逐一制定具体的工作执行内容、执行要求、执行人员、执行时间、执行地点、配合人员、注意事项等，使各项工作内容清晰、权责明确。
解释】“铺天盖地的宣传”、“超级巨星的亮相”、“重金美女的堆砌”……是一般活动造势的普遍手段。而如果没有这些支持，势如何造，造如何成？那就是利用大众普遍的心理“好奇、从众”，抓住这一心理现象，加以催化诱导，循序渐进，互为影响再互动传播，从而形成广泛的关注焦点，达到“不花钱的广告效果”，这就是本人在本案的推广中的运用心理战术造势策略。
李峰 2010-11-08
mobile:150***
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内容】作为一个已经具备了12年(公司创办于2023年)的发展历程和拥有一定的终端市场的内衣品牌，面对同类品牌miiow猫人内衣、magifit(美芝婷内衣)的高调强势推广，如何让目标消费者“情有独钟”？如何让加盟商“
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